【時尚產業一週要事】Manolo Blahnik 2024年步履蹣跚、LV美妝系列首度亮相、AI時尚造型師

1. Manolo Blahnik在2024年步履蹣跚：銷售額下降19％，EBITDA降至840萬美元（Modaes）

Manolo Blahnik這家英國奢侈鞋履公司在2024財年面臨了嚴重的業績下滑。儘管公司自2018年起便致力於業務模式轉型，但仍受到全球奢侈品行業普遍低迷的影響，其銷售額下降了19％，至8,640萬歐元。這也導致其稅息折舊及攤銷前利潤（EBITDA）大幅下滑61％，降至840萬歐元。公司將此歸因於其在零售店擴張上的重大投資，並強調這符合他們的預期。

儘管業績下滑，Manolo Blahnik仍堅定執行其向直銷消費者（DTC）模式轉型的策略。公司在2024年投入了430萬歐元用於開設新店，特別是在上海等亞洲、美國和歐洲市場。這項策略已初見成效，零售銷售額增長了13％，佔總銷售額的比重從2023年的22％提高到了2024年的32％，顯示出與終端客戶關係的深化。

Manolo Blahnik對未來持樂觀態度，預計在2025年底將恢復溫和增長，並在2026年實現更強勁的增長。儘管短期內面臨挑戰，但公司認為其對DTC模式的戰略性投資是為了長期的健康發展。這份財報反映了在當前奢侈品市場困境下，品牌為適應新商業環境而進行的必要且代價高昂的轉型。

2. 路易威登和Pat McGrath分享全新「La Beauté」美妝系列的首度亮相（Fashionista）

路易威登在今年三月宣布進軍美妝市場後，其與傳奇彩妝師Pat McGrath合作的彩妝系列「La Beauté」終於揭開神秘面紗。該系列將於8月29日正式上市，首波產品包括55種色號的唇膏（分為兩種質地）、10種色號的保濕潤唇膏，以及八個四色眼影盤。所有產品的包裝都延續了路易威登標誌性的Monogram，並強調高品質與可重複填充的設計理念，價格從補充裝的69美元到完整的250美元不等。

Pat McGrath表示，她與路易威登的合作是「卓越工藝、創造力和創新的成果」。她將品牌自1854年創立以來所秉持的工藝、創新和藝術精神，注入到La Beauté系列中，企圖創造出如同路易威登行李箱或手提包一樣可以世代相傳的產品。她認為美妝不僅僅是產品，更是「表演、執著和情感」的體現，這次的合作將把工藝提升到一個全新的境界，為奢華美妝市場開拓新層次。

路易威登並非唯一一個將業務拓展至美妝領域的奢侈品牌。文章指出，近年來許多頂級時尚品牌紛紛重新投入美妝市場，例如Prada於2023 年重返彩妝和護膚領域，Miu Miu與L’Oréal簽訂了授權協議，以及Celine宣布推出其彩妝系列Celine Beauté。這股趨勢顯示出奢侈品牌正積極尋求新的增長點，並希望藉由彩妝產品來深化其品牌影響力，吸引更廣泛的消費群體。

3. 認識Gensmo，一個帶有俏皮風格的AI造型師（WWD）

Gensmo是一家新成立的AI造型師新創公司，試圖將時尚建議帶給大眾。由阿里巴巴和Google前高管寧虎於去年12月創立，該公司已成功在種子輪融資中獲得6,000萬美元，這筆資金凸顯了投資者對時尚AI領域的巨大信心。Gensmo的核心理念是利用AI的可及性，解決日常購物者在時尚穿搭上的困惑，並提供高度個人化的購物建議。該平台透過其獨特的技術，能快速生成可購物的服裝建議，並讓用戶在虛擬人偶上預覽穿搭效果，為消費者購物體驗增添了遊戲化和互動性。

Gensmo的創始人寧虎認為，傳統的電子商務平台已過度偏向大型廣告商，未能真正滿足消費者的個人需求。他企圖透過AI重新定義電子商務，使其變得更加去中心化和民主化，不僅能為消費者提供更貼近個性的解決方案，也能讓小型品牌更有效地觸及其利基客群。目前，Gensmo已擁有超過50萬註冊用戶，其中多數為對時尚有興趣但覺得傳統社群平台無法滿足其需求的年輕世代。

儘管市場競爭激烈，已有Zalando和Mercari等成熟零售商進入此領域，Gensmo仍試圖透過內容驅動的體驗和不斷完善的AI模型來脫穎而出。該公司正積極與專業造型師和用戶合作來訓練其AI，並將品牌故事等細微資訊納入考量，以提升建議的精準度。未來，Gensmo也計畫將其虛擬試穿功能推廣至實體店面，並將其技術應用於姊妹應用程式Decofy，為家居設計提供解決方案，進一步擴大其在智慧生活領域的影響力。