【時尚產業一週要事】Maria Grazia Chiuri任Fendi創意長、LVMH銷售恢復成長、Gucci等3品牌價格干預遭罰、2025時裝設計新人獎得主揭曉

1. 為何Maria Grazia Chiuri理應帶領Fendi攀登新高（WWD）

Maria Grazia Chiuri於十月被任命為Fendi創意長，這項人事案獲得業界普遍樂觀的評價。繼在Dior取得巨大商業成功後，這位義大利設計師的回歸被視為Fendi邁向下一篇章的強勁推力。業界觀察家和學者一致認為，Maria Grazia Chiuri具備的多重優勢使她成為完美人選：她從Fendi開始時尚生涯，對品牌暸若指掌；她與Fendi總部羅馬有著強烈連結，並將她個人對羅馬劇院Teatro della Cometa的修復視為迴歸家鄉的表現；她擁有實用主義的設計方法，且熟悉LVMH集團的義大利工匠與供應鏈。LVMH主席Bernard Arnault對此表示高度肯定，認為Maria Grazia Chiuri將「為品牌的藝術更新和未來成功做出貢獻，同時延續其獨特的傳承」。Fendi董事長暨CEO Ramon Ros稱讚Maria Grazia Chiuri具有「與客戶強烈的共情能力」、極高的智慧，以及「對當今世界脈動的迅速理解」。Ramon Ros強調，Maria Grazia Chiuri的決定、專業和紀律，與Fendi專注於創造「長期、獨特且標誌性產品」的理念完全契合。

Maria Grazia Chiuri的首個女裝系列預計於2026年2月在米蘭發布，隨後是6月的男裝和7月的高級訂製服。這是Fendi品牌首次設立首席創意官這一角色，Ramon Ros表示此舉將確保「單一人物能夠為整體帶來一致性與敘事上的長期穩固」。這一決策與LVMH近期「一品牌一位創意總監」的戰略相符，企圖傳遞更清晰和獨特的品牌訊息。儘管Maria Grazia Chiuri在男裝領域經驗相對有限，但分析師認為Fendi男裝份額相對較小，品牌的首要任務仍是「在女裝、配飾和高訂領域統一百創意的語言」。Ramon Ros相信，憑藉Maria Grazia Chiuri過去在Fendi協助推動Baguette包成功的經驗，以及她對工藝、商業智慧和文化流暢性的罕見結合，她將能成功重塑品牌。

業界對Maria Grazia Chiuri充滿期待，認為她的挑戰在於「在不背棄Fendi靈魂的前提下，重塑其吸引力」。她的設計手法「充滿人本主義——感性、女性主義，同時紮根於工藝與文化深度」，這將與Fendi羅馬的傳統精神產生和諧共鳴。專家預測她的第一步將是組建自己的創意團隊，並對Fendi五姐妹的創立歷史致敬，透過女性的視角重新塑造品牌。她的目標不是帶來震撼，而是在徹底變革之前，先在情感、歷史和精神上「根植於這間時裝屋」。如果她能成功結合感性與嚴謹、工藝與現代性，Fendi有望進入一個自信、睿智且無可取代的「成熟」優雅新階段。

2. 隨著中國需求改善，LVMH銷售恢復成長（Reuters）

全球最大的奢侈品集團LVMH報告稱，其第三季度銷售額增長1％至182.8億歐元，超出市場預期，標誌著該集團在今年首次實現季度增長，為長期低迷的奢侈品行業帶來喘息空間。財務長Cecile Cabanis證實，推動增長的關鍵因素是中國大陸市場在第三季度轉為正增長，亞洲（不包括日本）的趨勢也顯示出顯著改善。儘管 LVMH面臨匯率不利和經濟不確定性等第四季度逆風，但集團對旗下品牌正在採取的新創意方向表達了信心。

儘管LVMH最重要的時裝和皮革製品部門（佔集團利潤三分之二以上）銷售額仍較去年同期下降2％，但這一降幅相較於第二季度的9％跌幅已是顯著改善，同時該業績「強力超越」了市場預期。受此積極報告的推動，LVMH股價自七月以來已上漲13％，美國股價在報告當天也跳漲 7.5％。分析師將此歸因於LVMH的「自力更生」策略和中國需求的略微復甦，並認為奢侈品行業可能處於「U型復甦軌跡」上。

報告指出，奢侈品行業在後疫情時代的繁榮結束後陷入低迷，加上美國關稅、中國房地產危機和生產成本上升等多重經濟逆風。然而，隨著LVMH率先報出優於預期的業績，更多投資者轉向看好該行業。分析師認為，品牌推動更實惠的產品以及新設計師帶來的「創意爆發」可能意味著最壞時期已過。LVMH為了應對挑戰，最近進行了一系列高層和設計師的人事變動，包括在Dior和Fendi等品牌實施新的創意方向，這些戰略調整被視為其長期成功的關鍵。

3. 歐洲委員會對Gucci、Chloé和Loewe處以1.83億美元的價格干預罰款（ABC News）

歐洲委員會宣布對Gucci、Chloé和Loewe這三個奢侈時尚品牌處以總計超過1.57億歐元（近1.83億美元）的巨額罰款。委員會裁定，這三大品牌實行了「固定轉售價格」的反競爭行為，限制了獨立零售商為其銷售的服飾、皮革製品、鞋履和配飾設定自有價格的權力，此舉嚴重違反了歐盟的競爭規則，並直接損害了消費者利益。委員會副主席Teresa Ribera強調，這個決定發出了一個強烈訊號，也就是歐洲絕不容忍此類行為，公平競爭適用於所有企業。

在被罰的三大品牌中，Gucci的罰款金額最高，達到近1.2億歐元，但由於其母公司開雲集團（Kering）選擇合作並揭露了額外違規行為，罰款被減半。Kering已承認「過去的商業行為」並表示已在2025年上半年提撥資金。同樣，LVMH旗下的Loewe也因合作獲得罰款減半，降至1,800萬歐元；而Chloé（隸屬Richemont集團）的罰款則因其配合被減少15％，降至近2,000萬歐元。Richemont和LVMH集團對此尚未立即發表評論。

委員會指出，Gucci、Chloé和Loewe的反競爭行為，具體體現在要求獨立零售商必須遵守品牌建議的零售價格、設定最高折扣上限，以及限制促銷活動的期間，這些要求實質上複製了品牌自身直銷通路的定價策略。委員會總結，這些限制性做法「剝奪了零售商的定價獨立性，並減少了他們彼此之間的競爭」，最終導致市場缺乏活力，消費者也失去了從自由競爭中獲得更優價格的機會。

4. 許羿媗作品驚豔全場 榮膺「2025時裝設計新人獎」首獎（TFDA）

2025時裝設計新人獎得獎者揭曉，臺灣設計師許羿媗以「X人類再生計劃X」奪得首獎，獲頒1萬美元獎金。本屆共有來自全球25個國家地區的627件作品參賽，國際評審團對本屆作品在創意、永續、功能與機能上的卓越表現給予高度肯定，讚賞設計師們靈活運用回收布料、零浪費剪裁及模組化結構等技術，將哲學思考、文化脈絡轉化為服裝語言，充分體現新世代的敏銳美感與前瞻視野。

2025時裝設計新人獎得獎名單：
首獎：許羿媗《X人類再生計劃X》
優勝獎：洪楷倫《塵土.數據.指令碼.》
優勝獎：Kakeru Nishiwaki（日本）《TRAUMARCHIVES》
優選獎-最佳布料使用：黃紫涵《淺嚐茶旨》
優選獎-最佳版型運用：翁昱玹《罽影流徽》
優選獎-最佳商業潛力：Naphat Tansuwan（泰國）《AREA 77” ALIENS FOUND IN THAILAND!》