【時尚產業一週要事】歷峯集團上半年銷售額躍升、Burberry恢復成長、Balmain任命新任創意總監

1. 歷峯集團上半年銷售額躍升10％（WWD）

儘管面臨金價飆升和地緣政治事件等宏觀經濟逆風，法國精品品牌卡地亞（Cartier）母公司歷峯（Richemont）集團在上半年仍實現了強勁的業績。截至9月30日的六個月內，按固定匯率計算的銷售額發展了10％，達到106.2億歐元，超出了分析師的預期。第二季度尤為突出，所有地區均因「持續的在地需求」而實現雙位數發展。珠寶部門是主要的發展動力，銷售額按固定匯率計算上升14％至77.5億歐元，受Cartier新品和梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）經典設計的熱銷推動。

在專業製錶部門，銷售額在上半年整體下降2％，但在第二季度恢復發展，按固定匯率計算上升了3％。在地理區域方面，美洲地區發展18％，歐洲地區上升11％。而中國大陸、香港和澳門的銷售額在上半年趨於「穩定」，並在第二季度按固定匯率計算上升7％，由高階珠寶銷售推動。Richemont表示，營運利潤上升7％至24億歐元，而由於不再有與出售Yoox Net-a-porter相關的非現金減記，期間利潤猛升至18.1億歐元。

美國關稅對瑞士和歐盟製造商品的影響在上半年控制在約5,000萬歐元。然而，高層曾表示如果對瑞士製造商品的關稅維持在39％，本財年的影響可能上升至3億歐元。幸運的是，當天晚些時候瑞士政府官員與美國達成初步協議，將稅率降至15％。創始人暨董事長Johann Rupert將這六個月的表現描述為「非凡」，並強調集團將繼續嚴格控制成本，投資於珠寶製造和中國大陸等具有長期潛力的市場，並保持靈活和紀律來應對不確定的復甦之路。

2. Burberry恢復成長，轉型努力開始結出果實（Reuters）

經過連續七個季度銷售額下降的困境，英國奢侈品牌Burberry終於迎來轉機。該品牌第二季度同店銷售額錄得2％的成長，超出分析師預期的1％，這是該品牌兩年來首次恢復季度銷售成長。執行長Joshua Schulman將這家169年歷史的品牌重新聚焦於外套和圍巾，推廣易於親近的英倫美學，這與顧客產生了共鳴。Morningstar分析師指出，Burberry過去曾試圖效仿其他品牌的策略，現在正重新連結品牌的核心價值。這一積極信號推動Burberry股價在週四上升超過8％，自年初以來股價已上升超過30％。

Burberry的調整後營運利潤在截至9月27日的六個月內達到1,900萬英鎊（2,550萬美元），優於市場預期的1,200萬英鎊，而去年同期曾報告虧損4,100萬英鎊。在關鍵的中國大陸市場，同店銷售額一年多來首次恢復成長，上升3％。執行長Joshua Schulman對此表示興奮，並指出回頭客上升了10％，且品牌在更年輕的Z世代顧客中變得更受歡迎。Joshua Schulman也強化了設計與商業團隊之間的協作，並推出了較便宜的伸展台款式，如2,490英鎊的風衣，帶動了強勁的銷售。

為了進一步鞏固轉型成果，Burberry的行銷活動試圖注入英倫的「溫暖與機智」，最新的假日行銷活動巧妙利用了英國的刻板印象。Burberry還嚴格控制了產品價格，表示過去曾將手袋和鞋子等商品的價格推得過高。Joshua Schulman策略的關鍵考驗將在假日購物期到來，屆時品牌將在門市推出「圍巾吧」，展示價格在450美元至1,150美元之間的喀什米爾圍巾。該公司上半年的營收為10.32億英鎊（13.9億美元），較去年同期下降5％。

3. Balmain任命Antonin Tron為新任創意總監（Elle）

Balmain於宣布任命法國設計師Antonin Tron為其新任創意總監，接替了日前離任的Olivier Rousteing。Olivier Rousteing在Balmain掌舵了長達14年，是首位掌舵法國主要奢侈品時裝屋的黑人設計師，並擁有目前業界最長的任期之一。Antonin Tron對能加入這個非凡的時裝屋表示深感榮幸，並感謝Olivier Rousteing將Balmain打造成今天的國際品牌。他表示Balmain的核心價值體現了專業知識、文化、感性和優雅，他期待有機會在這個不可思議的遺產上持續成長。

Antonin Tron於2016年創立了自己的品牌Atlein，隨即在2018年ANDAM大獎中獲得了「首個系列獎」，引起了業界的關注。他的設計以獨特的視角，將平紋針織布等日常材料轉化為高端時尚作品。在他最近期的作品中，Antonin Tron傾向於結構性主打廓形趨勢，特別是外套，這股趨勢席捲了許多奢侈品伸展台。Atlein在2025年秋冬時裝季的最後一場秀，其升級休閒裝的方向與Olivier Rousteing近期的實驗風格有強烈的相似之處。

Antonin Tron的任命，讓他成為時尚界未來幾季新一輪設計師亮相名單中的成員。其他備受期待的新任創意總監包括Meryll Rogge在Marni、Rachel Scott和Demna分別在Proenza Schouler和Gucci，以及Maria Grazia Chiuri在Fendi。此外，Grace Wales Bonner也將加入Hermès，儘管她要到2027年1月才會正式舉行伸展台時裝秀，這讓市場有充足的時間持續期待。