【時尚產業一週要事】中國時尚產業邁入AI時代、Redress設計大獎公布決賽名單、義大利推出設計租稅抵減計畫

1. 中國視角：中國時尚產業邁入AI時代，從「搜尋經濟」轉向「機器主導的探索」（WWD）

全球時尚體系正經歷結構性重塑，人工智慧已從外圍工具演變為時尚產業的基礎設施。在中國，政策引導、商業應用與前沿科技的深度結合加速了這一轉型。2026年6月，上海發布時尚消費品產業行動計畫，將「AI+時尚」列為戰略方向，國家層面亦將「AI+消費」制度化，宣告AI正式成為時尚產業的新基建。

最根本的轉變在於消費者行為的改變。隨著大眾日益依賴AI問答系統進行消費決策，傳統「搜尋—篩選—購買」的漏斗模型被壓縮為「提問—推薦—購買」。品牌可見度的定義被重新劃分，未能針對機器解讀進行結構化的品牌將面臨「被AI忽視」的風險。為此，「生成式引擎最佳化（GEO）」應運而生，成為AI時代品牌定位的戰略學問。趨勢科技（Trendee Tech）創辦人毛慧娜指出，GEO超越了行銷層面，是企業從數位時代邁向代理（Agent）時代的必經之路，核心在於將品牌資料知識化，讓AI能精準記憶品牌的差異化標籤。

在體驗端，亞太區AI公司Chatlabs推出「靜音AI（Quiet AI）」理念，主打無感科技，如同「靜奢風（Quiet Luxury）」般在後台透過即時資料分析實現超客製化服務，將效率交給機器，讓人類專注於情感溝通。而在創作端，AI亦從輔助工具轉型為具備自主決策能力的「設計代理（Design Agent）」，例如LOOK AI發布的系統能直接嵌入Procreate等軟體，實現即時協同創作；阿里巴巴的AIGC方案也已大幅降低拍攝成本並縮短產品週期。

在跨境電商領域，AI更成為品牌全球化的戰略基建，協助SHEIN生態系內的品牌顯著提升產品命中率與趨勢預測準確度。然而，產業仍面臨訓練資料法規、演算法透明度及系統整合成本等結構性挑戰。面對機器成為新一代審查者（Gatekeeper）的未來，品牌競爭的關鍵已不再只是爭奪消費者的注意力，更是爭奪AI機器的理解力與精準記憶。

2. 2026年Redress設計大獎決賽入圍名單揭曉（Fashion United）

非營利環保組織Redress正式公布2026年Redress設計大獎（Redress Design Award）的八位決賽入圍者，重點聚焦於引領循環與永續時尚實踐的新銳設計人才。這八位來自歐洲、亞洲及中東等七個地區的入圍者，將於9月在香港舉行的總決賽時裝表演中發表其系列作品。每位設計師的系列皆以「循環設計」為核心，針對紡織廢料帶來的常見與複雜議題提出解決方案。

本屆有兩位入圍者來自香港：卓雅婷（Jasmine Cheuk）與唐奕琛（Issac Tong），兩人利用庫存布料、破損紡織品及工業廢料等消費前與消費後廢料，結合結構重組與升級再造技術進行創作。英國設計師Alexandra Burch使用瑕疵與回收的粗花呢毯子；以色列的Tal Zohar則結合回收纖維、剩餘皮革廢料、二手五金與過剩紗線；德國的Jon Liesenfeld與具英台雙重國籍的Holly Shih均採用非衣物類廢料，如復古傢俱皮革、軍用帆布與回收藤條。奧地利的David Schuch選用可生物降解的水果皮革與符合倫理來源的非畜牧羊毛；來自中國的丁一則利用可回收聚氨酯紗線製成的工程針織，打造出完全零廢棄的針織服飾。

Redress創辦人暨主席Christina Dean博士表示：「全球正透過立法嚴加管束污染嚴重的時尚產業，儘管環境複雜，業界對循環設計方案的需求極為迫切，這些入圍者正是未來的希望。」大眾將於8月獲邀參與「大眾選擇獎」投票，強調消費者在解決時尚廢料危機中的關鍵角色，獲勝者將於香港總決賽直播中公布。本屆大獎獲主要贊助機構文創產業發展處（CCIDA）支持，最終總冠軍將獲得專屬的英國交流之旅，與永續時尚領域的領先人士交流，並獲得國際曝光、業界導師指導等實戰經驗。

3. 義大利推出設計租稅抵減計畫（Fashion Network）

義大利針對「設計與美學概念開發活動」所設的租稅抵減申報線上平台自週二起正式啟用。該項政策於2026年度編列了6,000萬歐元的預算，符合資格的費用支出可獲得10％的租稅抵減（Tax Credit），每家企業的抵減上限為200萬歐元，且可於單一年度一次性抵扣。

義大利企業暨「義大利製造」部（Mimit）部長Adolfo Urso表示：「這是一項為企業量身打造的實質工具，主要是為了支持在地創意、設計力與製造實力，進一步鞏固時尚產業這個『義大利製造』不可或缺的基石，回應了業界期盼已久的訴求。」

根據該部會發布的法令附錄指南，企業可依規定程序，透過電子化方式向Mimit申報2026年度產生的相關費用與累積的稅額抵減金額。合格的支出項目範圍廣泛，涵蓋研發與設計人員的人力成本、設備租賃費用以及外部專家諮詢費等。