標語T恤（Slogan T-Shirt），無疑是現代生活中最常見，也最容易引起爭議的服裝之一，近期Versace、Coach、Givenchy等品牌因為在T恤上將台灣、香港、澳門與中、美、英等國並列，觸動了中國消費者的敏感神經，在網路上被指責是「分裂中國領土」，有「辱華」之嫌，許多合作藝人也紛紛撇清關係，導致各品牌只能發表道歉聲明，卻仍然無法平息中國網友的怒火。

各家服裝品牌在國際時裝週除了比拼設計創意，在辦秀規模與出席名人上相互較勁，對於已經見慣各種奢華大場面與精彩創意的時尚編輯、買手和VIP們，甚至是透過網路追秀的粉絲，究竟還能如何取悅他們，讓他們留下深刻的印象呢？各家服裝品牌在國際時裝週除了比拼設計創意，在辦秀規模與出席名人上相互較勁，對於已經見慣各種奢華大場面與精彩創意的時尚編輯、買手和VIP們，甚至是透過網路追秀的粉絲，究竟還能如何取悅他們，讓他們留下深刻的印象呢？

的確，從上個世紀的兩次工業革命以來，在名人穿戴效應不斷發燒，全球各類型高質感媒體崛起與強力曝光的推波助瀾下，服裝設計師的地位與日俱增，逐漸從二十世紀初一開始的訂製裁縫角色，躍升為可與藝術家相比擬的開創者地位。於是，時裝週上的每一場時裝秀，定義了一季設計師的創意思維，而在這思維下也能同時看到品牌征戰下一季時尚沙場的爆發力。

成就了一代時尚部落客的Instagram正在邁入一個全新的階段。誕生於2010年的Instagram如今已成為最受年輕人追捧的社交媒體平台之一，其以圖片為主的貼文形式切實地滿足了當下消費者對於視覺刺激的享受與追求，簡單的發佈模式讓使用者能夠最大程度地瞭解關注各大明星和部落客生活。

現在的消費者才不要看編輯寫的秀評或者出版的雜誌，他們關心的是Instagram上蕾哈娜穿的是什麼鞋子。對奢侈品牌來說，社群媒體正在左右著消費者的選擇。顯然，明星被視為品牌行銷中不可或缺的關鍵一環，但當明星本身也成為一個品牌時，流量能否轉化為持續的銷量一直是個挑戰。

據《紐約郵報》最新消息，在美國化妝品零售商Ulta Beauty 2018年11月成為真人秀明星Kylie Jenner美妝品牌Kylie Cosmetics的獨家合作零售商後，該品牌在Ulta Beauty的銷量並不理想。根據專門追蹤線上購物的網站《Rakuten》數據，從2016年6月到2019年5月之間在品牌官網和Ulta.com消費的人群中，約60%購買Kylie Cosmetics的消費者只購買了一次該品牌，最近幾個月嘗試過購買Kylie Cosmetics產品的消費者幾乎都沒有回購計畫。