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市場
為何說「不懂商業」的Karl Lagerfeld其實是一位市場行銷的天才?
被稱作「時尚大帝」的Karl Lagerfeld除了極致的工作精神和對潮流走向精準的預測以外,他獨特的商業天賦也總被眾人津津樂道。雖然Karl Lagerfeld本人對商業和市場行銷絲毫不感興趣,甚至認為這些俗不可耐。但不可否認的是,他對商業手段有著近乎本能的天賦。
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華麗志
| 2019/03/18
Zara母公司業績5年來最差!反省「自己也不夠快了」
隨著租金不斷上漲,受龐大實體門市的拖累,西班牙快時尚巨頭Zara的業績還在繼續惡化。在截至1月31日的2018財年內,Zara母公司Inditex(ITX.BME)集團銷售額增長3%至261億歐元,可比銷售額增幅為4%,較2017財年銷售額9%的增幅進一步放緩,毛利率為56.7%,淨利潤則同比上漲12%至34億歐元,也是近5年來最糟糕的盈利增幅。
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LADYMAX
| 2019/03/16
182歲的Tiffany如何征服年輕消費者?
從西方的情人節、耶誕節,到中國傳統的七夕、春節,除了與家人愛人團結慶祝外,越來越多節日也成為品牌們的一場狂歡。在這一趨勢的發酵下,作為最常被人想起的禮物首選,美國奢侈珠寶品牌Tiffany試圖把其沉澱多年的「節日文化」更好地傳遞到中國消費者心中。在聖誕元旦雙假期內,Tiffany以「Tiffany Holiday」為核心主題,透過一系列充滿趣味的櫥窗裝扮向品牌傳奇櫥窗設計師Gene Moore於1960年代所設計的天馬行空的櫥窗陳列致敬。
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LADYMAX
| 2019/01/11
身價縮水逾160億美元,Zara老闆成時尚產業最大輸家
Zara告別黃金時代,創始人Amancio Ortega財富二度超越比爾蓋茲的服飾界神話也隨之破滅。 2018年全年共有50名富翁跌出彭博億萬富翁指數榜單,西班牙快時尚品牌Zara母公司Inditex集團創始人Amancio Ortega的財富則減少167億美元,在億萬富翁財富年度縮水規模榜單中排名第二,意味著他成為2018年時尚產業的最大輸家。
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LADYMAX
| 2019/01/04
最年輕的奢侈品牌如何深耕中國市場?
與很多奢侈品牌不同,Miu Miu既足夠年輕,也具備與當代年輕精神一致的品牌內涵,無需像眾多疲於應對時代變革的品牌一樣年輕化轉型升級。Miu Miu唯一的任務,就是透過各種途徑將品牌的獨特內涵傳播出去。
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LADYMAX
| 2018/11/28
群雄逐鹿,showroom究竟是一門什麼生意?
消費者常對周遭目眩神迷的時尚產品習以為常,但事實上,時尚產業鏈並不簡單。現代時尚發展至今,依靠的是日趨完善的商業組織網絡。 沒有數量龐大的設計師、工人和生產線,就沒有時裝可供揮霍。沒有消費者的追捧,衣服也就被擱置在工廠、商店和倉庫,乏人問津。
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LADYMAX
| 2018/11/09
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