2017年以來持續發酵的「Dior形象大使事件」，9月25日，在品牌2018春夏系列時裝秀的前一天，Dior在品牌官方微博宣佈擁有5500萬粉絲的趙麗穎成為新一代Dior中國區品牌大使，後者接管Dior品牌微博兩天一夜，並且出席了次日的時裝秀，隨後在中國社交媒體引發了激烈的爭議。不少網友評論表示，趙麗穎形象與Dior高雅奢華的品牌形象不符，認為Dior此舉是在消耗品牌形象，將引發品牌在中國市場的認同危機。

2018年春夏巴黎時裝週圓滿落幕，在這場為期9天的時尚長征，設計師以服裝替代口號，吶喊著品牌的時尚理念。有的強調中性概念、有的主張為女性量身打造衣著；有的打著實穿主義的旗幟、有的將設計昇華至藝術層級；還有的堅持服裝的高端氣質，有的卻認為街頭次文化才是流行指標。不過，在這多元而嘈雜的氛圍之下，卻出現了一個明顯的共通趨勢，讓人無法忽視。

好萊塢影星羅伯派汀森（Robert Pattinson）為Dior Homme拍攝2018年春季形象廣告，再度由時尚老佛爺卡爾拉格斐（Karl Lagerfeld）掌鏡，呈現屬於藝術家的巴黎，一瞥自由的樣貌。

除了換創意總監，時尚圈現在還流行把Logo換成大寫字母。據外國媒體最新消息，Balenciaga官方Instagram帳號昨日發佈了一張灰色底寫著「BALENCIAGA」的圖片，並配文「BALENCIAGA全新Logo正式推出」。據悉，新Logo的靈感來自於交通指示牌，創意總監Demna Gvasalia表示相較於原來的版本，新Logo的字體顯得更加修長，同時也縮窄了字體之間的距離，令整體感覺更符合品牌現在的形象。全新Logo與Balenciaga2018年春夏系列一同發佈。

米蘭時裝週在一陣歡騰喧鬧中落幕，Missoni慶祝創意總監Angela Missoni為家族盡忠職守20年。同一個時間，Versace適逢創辦人Gianni Versace 逝世20週年，身為創意總監的妹妹Donatella Versace，找來當初跟哥哥一起打天下的超模好友們走秀，並推出一系列向品牌經典致敬的服裝。

9月26日，Dior創意總監Maria Grazia Chiuri上任一週年的Dior 2018春夏大秀在巴黎舉行。秀前，Dior在品牌官方微博宣佈坐擁5,507萬微博粉絲的中國女演員趙麗穎成為新晉的中國區品牌大使，並將即刻起接管Dior官方微博兩天一夜，為中國消費者傳遞Dior秀場的最新動態，相關微博轉發量已超過64萬。值得關注的是，趙麗穎是繼Angelababy和黃軒後，第三位被Dior任命為中國區品牌大使的當紅明星。