行銷

為何說「不懂商業」的Karl Lagerfeld其實是一位市場行銷的天才?

被稱作「時尚大帝」的Karl Lagerfeld除了極致的工作精神和對潮流走向精準的預測以外,他獨特的商業天賦也總被眾人津津樂道。雖然Karl Lagerfeld本人對商業和市場行銷絲毫不感興趣,甚至認為這些俗不可耐。但不可否認的是,他對商業手段有著近乎本能的天賦。
By 華麗志  |  2019/03/18

快時尚遇冷,Zara突然更換Logo

在Balenciaga、Celine、Burberry和Balmain等一眾奢侈品牌更換新Logo後,這一風潮開始蔓延至快時尚。據外媒《micetimes》最新消息,西班牙快時尚巨頭Zara在發布2019春夏系列的同時,也更換了全新Logo,這是該品牌創立以來第二次更換Logo。
By LADYMAX  |  2019/02/01

如何讓消費者愛上你?周允玉:培養品牌議價能力,重視與顧客的每次接觸

消費者要的是什麼?這是許多品牌經營者心中的疑問,【Beautimode前輩我想問】系列講座的最後一堂課,特地為有心自創品牌的時尚工作者,請來台灣電通安吉斯集團(Dentsu Taiwan)策略合夥人暨安索柏(Isobar)總經理周允玉(Edith Chou),從基礎開始說明品牌商務的大原則,指引新創品牌該如何找到適合自己的經營方式,在社群網路時代,結合數位科技,為顧客帶來更好的體驗。
By BeautiMode  |  2019/01/31

182歲的Tiffany如何征服年輕消費者?

從西方的情人節、耶誕節,到中國傳統的七夕、春節,除了與家人愛人團結慶祝外,越來越多節日也成為品牌們的一場狂歡。在這一趨勢的發酵下,作為最常被人想起的禮物首選,美國奢侈珠寶品牌Tiffany試圖把其沉澱多年的「節日文化」更好地傳遞到中國消費者心中。在聖誕元旦雙假期內,Tiffany以「Tiffany Holiday」為核心主題,透過一系列充滿趣味的櫥窗裝扮向品牌傳奇櫥窗設計師Gene Moore於1960年代所設計的天馬行空的櫥窗陳列致敬。
By LADYMAX  |  2019/01/11

沉浸其中,用同理心征服各大產業!轉換跑道其實沒有那麼困難

「已經在這個環境裡,就要儘量享受它!」這是百事集團大中華區客戶暨銷售發展資深總監黃珮婷(Betty Huang)對工作抱持的態度。她曾於寶僑集團(P&G)、肯德基(KFC)、葛蘭素史克藥廠(GlaxoSmithKline, 簡稱GSK)、以及雅詩蘭黛集團(Estée Lauder)旗下美妝品牌品木宣言(Origins)服務,談起在各個不同產業的行銷經驗,黃珮婷坦然表示,其實做生意的道理都差不多。
By BeautiMode  |  2019/01/04

維密是如何輸掉市場的?

從一家小店到聞名全球的內衣女王,維密用了將近20年,但卻在不到5年內跌落神壇。在維密紐約大秀落幕後的一個月內,從原CEO Jan Singer的離職、新接班人John Mehas的加入,再到泳衣業務的重啟,密集變動的背後是維密不得不接受並面對市場被蠶食的殘酷現實。
By LADYMAX  |  2019/01/02