行銷

2018年銷售突破100億美元的Chanel為什麼要「秀肌肉」?

奢侈品產業已沒有秘密。隨著奢侈品產業的數據趨於透明,頭號奢侈品牌之爭的戰局也愈發清晰。關於路透社分析師透露的LVMH高管稱Chanel估值已達1,000億歐元的話題熱度還未褪去,Chanel在已故創意總監紀念活動即將舉辦之際,連續第二年公布了財務報告,也是品牌創立109年以來第二次公布業績。
By LADYMAX  |  2019/06/26

痴迷數字的「鞋三代」,專訪義大利「晚宴鞋之王」Rene Caovilla掌門人

「多年前,奧黛麗赫本(Audrey Hepburn)也是我們的客戶之一,而我們連一張相關的照片也沒有拍攝。所以這是我上任COO(首席營運長)後,第一件需要做出改變的事。」義大利高級手工鞋履品牌Rene Caovilla第三代傳人Edoardo Caovilla描述當年剛接手家族業務時面臨的首要任務。
By 華麗志  |  2019/06/25

高人氣時尚部落客開始失寵

時尚部落客行銷已成為當下奢侈時尚行銷與推廣最為頻繁且有效的手段之一。但種種跡象表明,越來越多的品牌開始選擇與粉絲數較少的小眾部落客合作。據《Glossy》雜誌報導,粉絲數過多的大流量時尚部落客之可信度正在驟減。儘管街頭品牌依然主張時尚部落客(Fashion influencer)行銷,但消費者已經不再為此買單。
By LADYMAX  |  2019/06/10

最不快樂的厭世套餐?漢堡王推「真實心情餐」藍色憂鬱、紅色暴怒餐告訴你不可能天天開心

灰色是不想說,藍色是憂鬱,今天你想點哪一份真實套餐?打破速食總帶給人們快樂的想像(當然還有致命的肥胖),美國漢堡王反向思考,儘管並非在菜色餐點上加以改良著墨,然而全新五款帶著沉重色系的外盒包裝,倒也爽快地完美詮釋本次行銷策略,就像是一種外在證明,當你拎著印有「憂鬱餐點」(Blue Meal)的套餐盒時,無須多言,旁人便能知曉你現在心情大概跟雀躍扯不上邊。
By La Vie行動家  |  2019/05/20

超養眼!肯德基爺爺完全化身「肌肉猛男」拍攝全新官方廣告 網友:哪裡可以買到他的炸雞?

全球速食連鎖店的龍頭之一肯德基在這個月可以說是突然大爆發,因為這家以炸雞出名的速食店突然把自己原本白髮蒼蒼、一臉和藹笑容的招牌人物肯德基爺爺,瞬間換成了照片這一位宛如男模特兒般的帥氣版桑德斯上校,火速就令全球網友為之瘋狂,都想要為了這個版本的肯德基帥哥去排隊「買雞吃」。
By Juksy  |  2019/05/11

為何說「不懂商業」的Karl Lagerfeld其實是一位市場行銷的天才?

被稱作「時尚大帝」的Karl Lagerfeld除了極致的工作精神和對潮流走向精準的預測以外,他獨特的商業天賦也總被眾人津津樂道。雖然Karl Lagerfeld本人對商業和市場行銷絲毫不感興趣,甚至認為這些俗不可耐。但不可否認的是,他對商業手段有著近乎本能的天賦。
By 華麗志  |  2019/03/18