加大尺寸又怎樣？市場趨勢告訴你大尺碼正在挑戰主流審美觀

加大尺寸又怎樣？從市場趨勢告訴你大尺碼正挑戰主流審美觀_(5).jpg

與過去相較之下，現下社會似乎已經逐漸解開對體型的迷思，儘管各領域仍有些沒人說出口的不成文潛規則，但不能否認的是，有越來越多大尺碼模特兒正加入主流時尚的行列，就連商品零售端也證實，一股無法忽視的「大尺碼」風潮正逐漸襲來。

了解己身所需的青少年正振興大尺碼市場

根據市調公司NDP集團統計，購買大尺碼服飾的青少女比例正逐年增加，但這並不是肥胖人口增加所導致的結果，而是這些十多歲的年輕客戶們清楚自己的需求，並且會主動跟進同儕行為，就算是大尺碼服飾也一樣：「青少年們正在振興大尺碼市場，」NDP集團的首席產業分析師Marshal Cohen如是說道：「現在的年輕人知道自己想要什麼，不會輕易退而求其次，而這正是提升大尺碼市場的強烈能量。」

報告中更指出，這些年輕消費者多數認為「設計大尺碼服飾的品牌是種社會反思」，以及「大尺碼服飾應該也要有小一點的版本，好讓我體型較小的朋友也能穿」，所以看見專營大尺碼服飾的品牌Eloquii、Asos Curve陸續推出更流行、時髦的服飾也不足為奇，因為這個長期被忽略的市場，現在已經慢慢受到重視了，就連快時尚品牌Forever 21也推出大尺碼服飾系列。

受到青少年喜愛的Forever 21也加入戰局，推出大尺碼系列服飾。(圖/Forever 21)

如何讓消費者買單？靠訊息擴散和流行趨勢

而在瘦即是美的審美標準中，大尺碼服飾很難推翻過去的刻板印象，很多消費者也不想承認自己穿的是大尺碼服飾，這在當今重視資訊擴散的社會中是個極大問題，線上大碼服飾平台HeyGorgeous.com創辦人暨總裁Aimee Cheshire表示，曾經有消費者透過電子郵件詢問她：「我要怎麼在不冒犯朋友的情況下推薦你們的網站？」Aimee Cheshire總是回答：「在Facebook上分享！」

她綜觀市面上多數的大碼服裝，發現幾乎沒有設計感及美感可言，只是為了能「穿得下」和「遮掩身體」而誕生的產物，鼓勵女性勇於接受自己的個人風格與體型，成了該網站的核心理念，「人們還不習慣去期待大尺碼服飾，而大尺碼服飾似乎也沒有什麼抱負和時尚可言。」

「我們的消費者希望能感受到趨勢，」Eloquii的執行長Mariah Chase表示，「如果這成為趨勢，消費者就會買單。」只要商品符合現下的流行趨勢，無論尺碼大小，女性都能接受；過去可能很難想像，但現在體型纖細的女性，會穿上遮掩身材的寬褲，大尺碼女性也不只想著修飾身材了，她們會穿上平口的露肩、短版上衣，因為上述全是現下最流行的款式。

「現在就是挑戰主流審美觀的絕佳時機。」

除了品牌端的努力之外，在時尚、娛樂界中，也有越來越多的大尺碼女性挺身而出，例如旗下有凱特摩絲Kate Moss、吉賽兒邦臣Gisele Bündchen兩位超級名模的模特兒經紀公司IMG，前陣子更不僅簽下了公司第一位男性大尺碼模特兒Zach Miko，更繼Ashley Graham之外，再度迎來女性大尺碼模特兒Candice Huffine，該公司代表並表示能與Candice Huffine合作相當開心，更稱她的豐腴能展現出更多元的樣貌，而Candice Huffine也認為，這對時尚產業而言，無疑是個大躍進。

「對這個世代來說，這無疑是個使人難以置信的象徵！這世界由各式各樣的人所組成，時尚應該是人人都能享有的，現在時尚終於決定擁抱這多元的美麗！」Candice Huffine繼續說道：「我認為現在就是挑戰主流審美觀的絕佳時機，同時也能激勵各品牌去支持、宣傳不同尺寸的服飾，甚至是去增加商品現有的尺寸選擇。」她更希望這場持久的耐力賽能繼續下去，直到有天能在各大媒體中發現，大家都在傳遞豐滿女性也能時尚且別緻的觀念。

「人們真的不喜歡被歸類為『大尺碼』，我們不需要這些標籤。」

不過日前美國喜劇演員艾米舒默Amy Schumer對於自己被雜誌列為「大尺碼」感到不悅，並在Instagram上表示：「我認為當個大尺碼女性沒有什麼不對的，依然可以美麗又健康；況且在美國，16號以上的尺寸才會被叫做大尺碼，我的尺寸介在6至8號中間，《Glamour》雜誌問都不問就把我貼上大尺碼標籤，我個人覺得這似乎不太恰當，況且如果我這樣叫做大尺碼的話，你要那些年輕女孩們怎麼想？」

儘管事後該雜誌已特別向艾米舒默致歉，表示並非針對艾米舒默的體型，只是認為她絕對能成為激勵現代女性的典範，但艾米舒默在美國脫口秀主持人吉米法隆（Jimmy Fallon）的《今夜秀》（The Tonight Show）節目上仍戲謔地自嘲：「我是知名的大尺碼模特兒。」並說：「我很喜歡《Glamour》雜誌，但從這次事件中我領悟到，人們真的不喜歡被歸類為『大尺碼』，我們不需要這些標籤，只需要明確地說是什麼尺寸就好。」