【時尚產業一週要事】Forever 21反擊Gucci、中國不滿被冠盜版大國之名、Nike與電商巨頭亞馬遜強強聯手、H&M獲利成長

1. 條紋之爭 Forever 21對Gucci先發制人（WWD）

對快速時尚品牌Forever 21來說，被控訴設計侵權似乎已是家常便飯，但並不是每個控訴都能服人，Forever 21在週一決定主動出擊，向加州聯邦法院提出聲明，表示其商品的設計絕對沒有侵犯Gucci的商標權。

Forever 21怎麼惹上了Gucci？原來是因為Gucci宣稱，Forever 21在產品上使用了他們經典的條紋設計，這次Forever 21被針對的商品包括條紋頸鍊、附有條紋裝飾的綢緞飛行外套以及針織毛衣等三款商品，目前在Forever 21的線上商店都還買得到。

Forever 21表示，從今年2月中開始，Gucci的委任律師陸續寄了三封信函，希望Forever 21能夠馬上下架有「藍－紅－藍」與「綠－紅－綠」條紋設計的商品，否則不排除提出法律行動，Gucci光在條紋設計上就註冊了14個商標權。

Forever 21對於這樣的要求非常不滿，他們在聲明中指出，這些商品不僅一點都不會讓消費者感到混淆，同時也絕對沒有侵犯到任何Gucci的商標權，只因為用了條紋的設計，就做出這樣針對性的指控並不合理。

更甚之，Forever 21還希望法院撤銷Gucci條紋設計的商標權，他們認為，用如此基本的元素來註冊商標，美國商標專利局根本不應該通過這項申請。「無數個第三方品牌，都曾在服飾與配件用過同樣色系的條紋設計，且一直都在販售。」Forever 21表示，「Gucci不應該擁有這類設計的獨佔權。」

2. 中國抨擊歐洲刑警組織報告強調其身為盜版大國的地位（The Fashion Law）

歐洲刑警組織與歐洲智慧財產權辦公室發布了一份共同報告，內容提到中國依舊是全球最大的盜版商品來源，他們透過香港作為轉運站，將盜版品散布到全球各地。

這份報告引述了美國商務局統計的數據，表示在2016年，進口到美國、歐盟及日本等三個經濟體的所有盜版商品中，有高達72%的來源是中國，盜版商品占該年度中國總出口額的12.5%，佔GDP比例更是超過1.5%。

這份報告令中國政府相當不滿，中國商務部部長孫繼文在接受採訪時表示，「這是一份不負責任的報告，所有數據的真實性與客觀性都應該被進一步地檢驗。」孫繼文也一再重申，中國政府大力打擊盜版商品已經讓狀況有所改善，而未來也會持續努力。

美國貿易代表處在5月份推出的年度特別301（Special 301）報告，也將中國放在「特別觀察對象」名單之中，強調其長期且持續發生的侵權行為，值得美國政府單位嚴密的關注。當時孫繼文的反應與這次面對歐洲刑警組織報告的說法幾乎一模一樣，批評美國的報告缺乏客觀性，並強調中國大力打擊盜版商品，已經讓狀況明顯改善。

3. Nike證實與亞馬遜聯手進行試賣（WWD）

Nike正式宣布，將與電商龍頭亞馬遜進行合作，執行長Mark Parker向華爾街透露，之後將會在亞馬遜的平台上推出部分的Nike產品，希望透過品牌溝通及產品故事的強化，來提升消費者的線上購物體驗。

其實過去一週，關於兩方合作的消息早已四處流傳，這資訊之所以重要，是因為Nike將會成為亞馬遜合作對象中，規模與影響力最大的品牌，全美最大的運動品牌與最大的網路通路聯手，絕對不是甚麼芝麻蒜皮的小事。

其實Nike的電子商務經營得不差，光是自己的app與官方網站就能帶來20億美元的年銷售量，他們在中國是與阿里巴巴旗下的天貓合作，在歐洲則是與Zalando合作，但即便如此，亞馬遜在美國市場的主宰力還是讓人難以忽視，根據BloomReach的研究指出，美國消費者在線上尋找商品時，有高達55%會選擇亞馬遜作為入口，與其與這樣的對手競爭，不如選擇與其合作。

Nike同時也公布了自己2017財務年度第四季的最新財務數字，淨利年比成長19%來到10.1億歐元，總銷售額成長5%來到86.8億歐元，Nike預期2017財務年度全年的銷售成長約會落在5%至10%之間。

4. 零售商進入數位時代 H&M展現成本控制（Bloomberg）

歐洲快速時尚品牌H&M仍在努力進行成本控制的工作，希望能夠扭轉銷售成長放緩、存貨數量上升以及獲利率下降等等頹勢。

H&M公布2017第二季及上半年的財務成績，上半年含增值稅銷售額年比成長9%，來到1.13億瑞典克朗，獲利成長6%，來到1,092萬瑞典克朗；而第二季單季的含增值稅銷售額年比成長10%，來到5,953萬瑞典克朗，獲利成長10%，為770萬瑞典克朗。

H&M第二季的營運成本年比增加8%，比分析師預期的10%要少，成本控制的政策確實產生了效果，H&M不僅持續下調新店面開設的目標數量，從430間下調到400間，同時也將線上銷售的目標年成長率訂在25%，希望能透過電子商務來分擔實體店面的銷售壓力，目前H&M的電子商店已在41個市場開通，預計在2018年之前還會在菲律賓、賽普勒斯及印度等地正式啟動。

「過去幾年我們一直沒有達到我們設定的目標沒錯。」H&M執行長Karl-Johan Persson在訪談中表示，「但我們依舊保持成長，所以情況其實沒那麼壞，純粹是我們的成長目標總是設定得很高而已。」

5. 2017時裝設計新人獎 把握6月底最後報名期限（時裝設計新人獎）

本屆時裝設計新人獎（Taiwan Fashion Design Award）讓參賽者自由發揮主題，以激發所有參賽者的設計才華與創意靈感，今年比賽於6月30日報名截止，初賽將於7月21日（五）舉行，並於當天評審完畢後，公布12位決賽入圍者名單。

至目前為止，已有將近400位參賽者上網報名，參賽者分別來自澳洲、中國、多明尼加共和國、香港、印度、印尼、義大利、日本、黎巴嫩、澳門、馬來西亞、墨西哥、南韓及台灣及辛巴威等15個國家及地區。