Alessandro Michele屢爆抄襲爭議 為何Gucci依舊越賣越夯?

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自2015年接下Gucci的創意總監一職,Alessandro Michele雖然成功地讓Gucci走出新的風格,大幅提升了Gucci的營收,但這段時間裡,Gucci的設計卻屢次爆出抄襲爭議,Alessandro Michele也曾向《BoF》(時尚商業評論)透露,這些抄襲的指控非常過分,令他十分難過。

但即便他不願意被如此指責,Alessandro Michele輝煌的「致敬」事蹟仍在持續增加中,而且風波似乎越演越烈。

今年年初,Gucci拍攝的外星人系列形象廣告,被中央聖馬汀學院(Central Saint Martins)的學生Pierre-Louis Auvray在Instagram上發文指控抄襲了他的創意,「我只是個努力在建立我個人作品的學生,我們最不需要的就是作品被剽竊。」Pierre-Louis Auvray在貼文裡說道。


此則貼文引發了媒體的關注,但Alessandro Michele解釋,他在創作這個系列之前,根本沒看過Pierre-Louis Auvray的作品,他的創作源頭全是來自那些70年代的太空電影,這點子也已經在他腦中醞釀數個月了。

「創意無關名氣,我的意思是,你正在思考的事情,可能也是其他人心心念念的事。雖然我45歲,但不代表我連一點創意都沒有。我也像個學生一樣,沒有什麼不同,這不是一場戰爭。」Alessandro Michele說道。


好不容易弭平了風波,但推出了Gucci 2018年早春系列後,再度陷入抄襲疑雲,而且不只一人出面控訴。先是一件蓬袖外套被爆與紐約哈林區知名設計師Dapper Dan於80年代的設計幾乎一模一樣;另外在T恤與托特包上使用的圖案與文字呈現,也被來自紐西蘭及澳洲的兩位插畫家Stuart Smythe和Milan Chagoury指控抄襲,這些被指控的設計,確實都與原作的相似度極高。

除了今年連番的抄襲事件之外,在2016年的春夏系列與秋冬系列,都分別有設計師及藝術家出面指控侵權,也表示要對Gucci提出侵權訴訟,但最終,沒有任何法律行動發生,輿論也都迅速平息了下來。

#AlessandroMichele proposes bold new ways to wear jewellery on your fingers for next season #GucciSS16

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Reconsider your youth. Lee press-ons revisited since 2006. #madeinnyc #originalbijules #nailrings #bijules

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這些事件不免令人思考,Alessandro Michele難道就只是個被美化的抄襲者?還是這些出面指控的設計師都想藉著Gucci的光環炒熱自己的名聲?又或者,這些問題其實一點都不重要?

如果我們關注的是品牌營運的數字,那確實,抄襲與否真的不太重要,因為就財務數字來看,消費者並不在意這些抄襲的風風雨雨,Gucci在2016年第四季創下21%的高成長,幾乎是分析師預測值的兩倍,全年銷售額更是超過40億歐元。

而在今年4月,開雲(Kering)集團公布的數字再一次令人震驚,2017年Gucci第一季銷售額成長48.3%,來到13.5億歐元,創下20年來最高的單季銷售額成長紀錄。

儘管近期又爆出了抄襲爭議,但消費者真的會因為這些設計與以往設計過於雷同,覺得不夠新奇而改變了他們的購買行為嗎?從品牌的種種財務表現看來,答案是否定的。現在的時尚,在社群媒體快速更新的推動之下,所有的事件都只能吸引短暫的注意力,大家過目就忘了,所有資訊的保鮮期可能都不到24小時,人們的飢渴只針對那些還未出現的內容。

雖然這些抄襲事件因為社群媒體的緣故,比以往更為人所知而且有完整的記錄,但至少就目前看來,知名品牌發生抄襲事件之後,所受到的形象或業績衝擊,似乎影響不大。

現在的時尚產業,原創性也許已經不是最重要的元素了,重點是如何在最短的時間內,創造出最大的話題,讓消費者迫不急待地掏錢買下美麗的商品,那些爭議什麼的,就擺著吧,人們很快就會忘的。

資料來源:WWD、The Fashion Law

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