Gucci創下20年來最高單季成長 開雲集團財務長警告品牌新風格蜜月期將結束?

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按照經濟學的邏輯,發展越成熟的企業越難創造巨額的成長,但法國精品集團開雲(Kering)用成果證明,就算他們已經是精品業巨頭之一,在成長數字上還是能持續向上突破。

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Kering公布2017年第一季集團財務數字,集團總銷售額為35.7億歐元,較去年同期上揚31.2%,除了日本市場之外,Kering在全球各地區市場都有超過雙位數的成長。

Kering旗下最大的品牌Gucci第一季創下20年來最高的單季銷售成長率,較去年同期大漲了48.3%,銷售額為13.5億歐元。第二大品牌Yves Saint Laurent也在中國需求量回升的情況下,為集團帶來了33.4%的銷售成長。

集團執行長François-Henri Pinault表示,「Kering在今年第一季創下了集團有史以來的最佳單季表現,營收成長快速,在地緣政治及總體經濟前景持續不明的情況下,第一季如此優異的成長數字,確實已經給2017年的全年表現打下穩定的基礎。」

Kering財務長Jean-Marc Duplaix指出,Gucci提早達到了原先設定的中期經營目標,但Gucci未來還是有不少成長空間。他預期Gucci全年的稅前盈利率可以達到30%,同時Gucci還計畫在2017年開設中國地區的網路商城、加強數位化溝通並完成更多的門市改裝計畫。

「我們原先給Gucci設定的目標已經提前完成不少,但還有許多KPI數字有待提升,團隊也持續在努力中,加上近期Gucci的創作能量相當強勁,因此我們才認為Gucci還有成長空間,尚未到達品牌的頂峰。」

Gucci佔全集團的銷售額比例超過三分之一,近年在創意總監Alessandro Michele及執行長Marco Bizzarri的勵精圖治之下,屢次交出漂亮成績單,2017年第一季全產品類別都出現雙位數的銷售成長,直營門市的銷售更是高達51.4%,西歐地區則是成長66.4%,亞太地區出現了63.1%的成長。但Jean-Marc Duplaix也強調,Gucci轉型新風格帶來的銷售蜜月期差不多到了尾聲,「所以現在我們必須仰賴Alessandro的創意了。」

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Jean-Marc Duplaix說道,「看著這些銷售流通的變化同時也考慮了我們所擁有的批發訂單,我想我們對接下來的2017年依舊很有信心,但可以確定的是,成長數字應該會慢慢合理化。」

包括Yves Saint Laurent、Bottega Veneta、Stella McCartney、Boucheron和Brioni等品牌在內的精品類別,整體平均有31.6%的成長,而以Puma為主的運動生活風格品牌類別整體的銷售成長率則為14%。

Anthony Vaccarello為Yves Saint Laurent首度操刀的系列作品在1月份正式開賣,市場的接受度非常不錯,女裝成衣以及鞋履是賣得最好的部分。Bottega Veneta則是終於止跌回升,第一季擁有2.3%的年比銷售成長率,直營門市的銷售成長為3.6%,女鞋是表現最好的產品類別。而Balenciaga、Stella McCartney以及Alexander McQueen等等品牌也都繳出了正向的成長數字。

「雖然不是每個品牌都有好的表現,但疲軟的精品市場最近確實是有些起色,大品牌很明顯地從中國消費復甦中得到一些好處,而歐洲本地消費者的購買力似乎也有所反彈。而Gucci的成績能夠超越同業這麼多,確實就是Gucci經營團隊展現出的優秀實力了。」Jean-Marc Duplaix表示。

運動品牌方面,Puma在2017年第一季的銷售年比成長為17.9%,創下了Puma有史以來首次單季超過10億歐元的紀錄,淨利則來到4.96億歐元,年比成長率高達92.2%。

Puma執行長Bjørn Gulden認為,名人行銷效應的成功是第一季財務數字表現優異的主因,「這是公司有史以來表現最出色的一季,新品的銷售流通相當強勁,我們某些品項都已經缺貨了。」為了滿足需求,Puma只好先從第二季的預備供貨調一些來因應,「零售商下更多的單,因為他們需要更多的產品,這樣的情況在Puma已經好久沒見過了。」

Bjørn Gulden表示,公司未來將會繼續增加市場行銷的投資,「我們做的行銷現在幾乎都已經以數位媒體為主軸了。」

4月初François-Henri Pinault離開Puma的董事會,使得外界開始出現Kering即將出售Puma的傳言,對此Bjørn Gulden拒絕做出任何評論。

資料來源:WWD

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