顛覆你對女裝襯衫的想像！SOPHIA WU設計師吳悅慈將國際經驗帶回台灣

每年由紡拓會舉辦帶領至海外參與時尚商展活動的台灣設計師品牌，總吸引不少國際媒體和買主目光，也讓許多潛力設計師嶄露頭角。像是曾在澳洲、義大利、英國、泰國等國求學發展，如今毅然返台發展的SOPHIA WU同名品牌設計師－吳悅慈，就是受到眾多注目的設計師之一。SOPHIA WU主打女裝襯衫市場，透過不同版型與細節，探索襯衫的各種變化，並且堅持舒適、實穿風格，顛覆大眾對女裝襯衫的既定印象。

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國小畢業就和哥哥到澳洲當小留學生的吳悅慈，對服裝設計的熱情始於出國前在台灣所接觸的家政課。當時家政老師請她自由發揮創作作品，她回家翻找資料時，發現了媽媽早期留下來的裁縫筆記，便拿起一塊布開始裁剪、縫紉，第一次體驗「服裝製作」。

「我一開始喜歡的其實是手工藝品、刺繡、串珠，後來才慢慢對服裝設計產生興趣。」吳悅慈在澳洲一路從國中念到大學，大學時就讀的是雪梨的懷特豪斯設計學院（Whitehouse Institute of Design）。她說，「提到澳洲，你很難把它和時尚聯想在一起，但若想度假、放鬆，它絕對在你名單上。這個概念，讓我後來在設計商品時，堅持一定要做穿起來舒適的服裝，才會讓顧客有自信穿上它。」

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大學畢業後，吳悅慈如願申請到義大利獎學金，到佛羅倫斯的義大利設計學院（Accademia Italiana）深造。「這裡最讓我著迷的是細節上的美，無論從服裝、建築、藝術品上都能感受這種美，它可能不是很搶眼，但會讓你慢慢上癮愛上它，這讓我後來設計服裝時，也會在舒適的剪裁中加入細節變化，這就像是我送給顧客的驚喜小禮物。」

研究所畢業後，吳悅慈到倫敦待了兩年，先擔任女裝設計師，後來被延攬為經紀公司總監助理。「這段時間，我學到一個品牌光有好的設計和品質絕對不夠，除了設計和品質以外，還必須要會行銷、包裝，把自己的作品展現給大眾，獲取共鳴。」吳悅慈說，「走在倫敦街頭，不管是復古、摩登、前衛、龐克，各種風格的人都很自在。」

在澳洲念書認識的泰國朋友邀約下，吳悅慈2013年前往泰國，在當地成立同名女裝品牌SOPHIA WU。「當時，我和當地西服店合作，店家提供布料和師傅支援，我設計女裝，泰國朋友則幫我管理，讓我只需要專注在設計上。合作很順暢，在泰國的迴響也不錯。」

2014年回台灣後，仍沿用泰國朋友幫她設計的品牌Logo，但不再像在泰國時有許多合作夥伴，一切都得重新來過，讓從國中起就接受西方教育的吳悅慈吃了不少苦頭。「一方面是缺少資源，另一方面則是和合作夥伴的溝通有困難。」

「剛回台灣，要如何認識設計圈人脈，到哪裡找合適布料，我完全不清楚。那時我每天要不是一間間跑店面，就是上網找資料。再來就是我學到的專有名詞、基礎製作方式都和台灣不同，為了要跟台灣工廠、師傅溝通，我不只混合使用中文、英語、台語，有時還得比手畫腳，甚至自創語言。」

2014年在台灣推出第一季女裝的SOPHIA WU，只推出12款女裝上衣。吳悅慈解釋，「會這樣做是出自商業考量。如果單做襯衫，第一季可以推12款上衣，但如果每一種都做，每一種只能推2到3款。再加上問過前輩，發現台灣專門做襯衫的品牌真的很少，我才決定深耕台灣女裝襯衫市場。」

「第一季推出後，受顧客好評，並詢問能否再設計褲子提供穿搭，所以我第二季開始設計褲款，但還是有顧客與合作店家反映希望品項能更多元。所以我們從第三季起正式推出包括洋裝、裙子、外套等品項，讓SOPHIA WU這個品牌更完整，很多顧客也告訴我：『你們的上衣終於有其他單品可以搭了！』」

SOPHIA WU的主力客群是職場菁英女性，這群女性都喜歡穿起來舒服、還能展現她們想要突顯的重點的衣服。「許多顧客重視手臂的線條，夏天又想穿無袖的上衣，該怎麼辦？我曾經設計過一款上衣，前後有袖片，但中間是空的，你從正面看起來是有袖子修飾的上衣，再加上角度裁切，會讓女性手臂呈現變細的視覺效果。後來我也喜歡在衣服上做類似變化。」

站穩台灣市場後，吳悅慈也將事業版圖擴張到海外，近幾年跟著紡拓會到法國、日本、新加坡、中國參展，累積不少海外客戶。她認為，中國勢必是未來全球時尚產業的重鎮，隨著電商平台越來越強勢，產品要能打進中國市場，除了要把設計做好，還要提升自己在電商平台的競爭力和能見度。

為了提升能見度，吳悅慈參加海外展一個月前就會開始宣傳、聯繫客戶，把文宣、資料全都準備好，平時則勤於經營社群媒體。「我們會固定發布系列服裝照、活動資訊，如果有到外地參展，也必定會提前一週宣傳。」

不過，SOPHIA WU目前銷售通路仍以實體店面為主。吳悅慈說，「無論未來在哪個國家發展，都希望能讓消費者親臨SOPHIA WU的實體店，感受我對於作品質感的用心。以價格帶來說，上衣單價約在新台幣3,000至4,000元間，來試穿才能體會服裝的質感。但不可忽略的現象是，網路和實體店面雖然賣出同一件衣服，網路的年齡層低很多，顯示電商是未來不可錯過的趨勢。」

目前，SOPHIA WU的商品在台灣、中國、新加坡的選品店都找得到，其中也包括另一位台灣設計師鄭百成的專賣店。吳悅慈笑著說，「我和鄭百成的設計，乍看之下完全不搭調，他玩印花，我玩版型，但搭配起來卻很合！所以我的產品在他的店裡賣得還不錯，可以說是相輔相成，給顧客不同的搭配選擇。」

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一直有開設SOPHIA WU獨立專賣店打算的吳悅慈，她未來希望SOPHIA WU能成為襯衫界的指標品牌，讓大家一想到襯衫就想到SOPHIA WU，「而且，亞洲主要國家都要有實體店面，也將計劃能拓點到中東，我想那會是很酷、很不一樣的體驗！」

資料來源：SOPHIA WU

（經濟部國際貿易局廣告 紡拓會執行）
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