光靠熱血還不夠！新創品牌如何透過異材質、酷元素創造價值

自創品牌之路不好走，但依舊有不少設計老將與新銳躍躍欲試，這些熱血設計師創立品牌，或許一開始只是為了一圓心中的夢想，不見得都以賺錢為主要考量，但設計是否能禁得起市場的洗禮，讓品牌得以繼續存續下去，這就考驗設計師與經營者的本事了。《BeautiMode》此次專訪三位近年自創品牌並參與紡拓會海外推廣活動的設計師，一探他們如何運用不同的材質和元素打造品牌特色，正面迎接市場考驗。

Tzuli Hsu：以繁複針織，營造浪漫實穿風

大學時期在紐約帕森設計學院（Parsons School of Design）求學的設計師許紫琍，大三時對針織產生濃厚興趣，還曾經利用暑假時間到英國中央聖馬汀藝術與設計學院（Central Saint Martins College of Art and Design）進修。深受英美文化薰陶的她，2015年回台後，先在台灣品牌工作一段時間後，才決定在2016年年底成立同名針織品牌Tzuli Hsu。

對許紫琍而言，如何將針織本身具有的質感發揮得淋漓盡致，是她設計的重點。她透露，多半使用的是進口紗，而且會盡量避免使用不是天然纖維的紗，「我很注重觸感，一般衣服的紗，我一定用天然纖維。在織衣以前，光看紗的材料很難知道它織起來會是什麼樣子，所以我不只花很長時間挑紗，也一定會做試片。」

 
除了營造質感，用斑斕色彩營造浪漫情調也是Tzuli Hsu單品的特色。許紫琍表示，她很喜歡顏色，所以設計往往帶有色彩，也希望營造出品質和質感，讓穿上她設計的人能感到自信。「相較於歐洲繁複、華麗的風格，紐約會比較崇尚簡單、實用，在紐約多年潛移默化下，我的設計也比較重視實穿。」

「我身上穿這件設計，看起來好像很簡單，但實際上很複雜，也很花時間。」許紫琍說，設計針織單品時，除了要考慮蓬鬆度和紗本身的特性，也要考慮衣服下水後尺寸可能會變的問題，「水會改變針織的組織和紋理，有些作品看起來很美，但下水後如果發現不行，就得再調整。」

許紫琍穿著的針織長洋裝，設計看似簡單，但實際製作卻相當複雜耗時。（圖／BeautiMode）

相較於其他工法，針織不僅做工繁複，設計成本也較高，但許紫琍依然堅持這條「針織之路」。「在找合作工廠時，幾乎每一家工廠都叫我不要做針織，他們建議我可以在一季設計兩、三件針織單品，但不要以針織為主。」許紫琍說，這條路雖不好走，「但我對針織真的很有熱情，覺得應該趁年輕做自己真正想做的事，如果沒做以後一定會後悔。」

Tzuli Hsu的第一季系列預計在2017年秋冬推出，雖然品牌成立時間短，主力市場放在歐美的許紫琍，也曾在紡拓會的帶領下，前往上海和東京參展，藉此了解亞洲除了台灣以外的市場，準備前進巴黎參展的許紫琍，在消化過這些日本及中國買手（Buyer）的反饋意見後，她也相當清楚，積極打開知名度就是她下一步該做的事。

Fyber Forma：用Tyvek®材質，創造機能末日風

主打科幻、未來感的Fyber Forma，是由設計師盧冠儒與高中同學溫海豪在2014年共同創立。大學主修工業設計的盧冠儒，曾經從事多年品牌規畫與形象設計。設計風格富有現代工藝與當代設計特色的他，把由高密度聚乙烯纖維製成的類紙素材Tyvek®泰維克當成品牌象徵性材質，並將利用其厚度薄、重量輕、不易變形、堅韌抗撕的特性，設計出不少具有「機能末日風」的外衣、外套與各式包款。

 
「到目前為止，Tyvek®一直是我們主要使用的材料，接近100％。」盧冠儒指出，這種可視為紙張，也可視為布料的材質，非常具有想像空間，能夠詮釋的風格很廣泛，「我本來就很喜歡『機能末日』（Cyberpunk）風格，Tyvek®這種面料本來就很高端、具有科技感，只要在設計風格上加點頹廢感，就能打造出『機能末日風』的單品。」

曾在設計公司任職的盧冠儒，相當清楚該如何打造品牌，因此自創品牌時，對品牌的定位及走向有明確的願景與規劃。（圖／BeautiMode）

除了巧玩材質外，精準用色也是Fyber Forma旗下產品的一大特色。多以用黑、白、亮黃色三色打造「機能末日風」的盧冠儒解釋，Tyvek®本身是白色的，必須經過染製程序才會有其他顏色，但如果要染製，產量就會受到限制，未來品牌如果成長到一定的規模，會再考慮推出其他的顏色。

至於為何會想主打「機能末日風」？其實，早在創設Fyber Forma品牌前，盧冠儒就對未來派風格情有獨鍾，「做工業設計的人喜歡『硬』一點的東西，對未來世界也充滿憧憬。」於是在接觸到Tyvek®並熟悉材質特性後，盧冠儒便以此發展出一系列商品。

曾經到日本和法國參展的Fyber Forma，在參展後才發現，原本設定的主要市場是歐美國家，但原來自家的產品其實也受到中東買家的青睞，不過，隨著使用此材質的設計師越來越多，Fyber Forma該怎麼做出區隔？

「『機能末日風』並不侷限在Tyvek®這種材質上，倘若未來我們的品牌風格更強烈，Tyvek®可能就只是象徵性的出現。假設我要設計新款背包，可能會用厚帆布、機能面料，再帶一點Tyvek®，一定還是會有Tyvek®，只是差在它用比例的大小而已。」盧冠儒說。

shen yao：透過版型、蕾絲，做不一樣的男裝

在2017年春夏設計中同樣也使用了Tyvek®材質的黃聖堯，設計理念卻是截然不同的無性別風。在台灣實踐大學服裝設計系求學多年的他，2015年創立了同名品牌shen yao，並主打雌雄同體的男裝，透過細膩剪裁、精緻細節、大膽用色，賦予「男性優雅風格」全新定義，並期許能透過設計顛覆傳統社會中的男性形象。

蕾絲是shen yao幾乎每季都會出現的元素，此為shen yao 2016年春夏系列。（圖／shen yao）

除了蕾絲之外，設計師黃聖堯也將女裝常見的荷葉邊元素運用在男裝中，此為shen yao 2016年秋冬系列。（圖／shen yao）

不願被傳統性別角色的框架所限制，黃聖堯回想，早在品牌成立後首季，就把蕾絲運用在男裝上，腰身剪裁也比一般男裝更女性化。「當前社會對男性化的女性接受度，遠比女性化的男性要高，但仔細想想，以前男性化的女性，好像也被排斥在主流社會以外，我希望能透過設計為性別平權理念發聲。」他有感而發的說。

但在隨著紡拓會前往巴黎和東京參加商展後，見識到其他設計師如何呈現自家品牌特色的黃聖堯，也計劃未來再增加一些有如伸展台上秀服般風格強烈的單品，好讓品牌特色更為鮮明。

shen yao 2017年春夏系列也首度採用Tyvek®材質製作風衣外套。（圖／shen yao）

設計師黃聖堯希望男性在穿著上也可以勇於突破性別的框架。（圖／BeautiMode）

不管是許紫琍、盧冠儒，還是黃聖堯，這些新創品牌的設計師，分別用他們所熱愛的事物與堅持，為品牌與設計產品注入生命與靈魂。就像電影《越來樂愛你》（La La Land）中蜜亞（Mia）對賽巴斯汀（Sebastian）所言，「人們喜歡他人熱愛的東西。」（People love what other people are passionate about.）他們的設計不只逐漸打開知名度，也拓寬世界對於台灣設計的異質想像。

資料來源：Tzuli Hsu、Fyber Forma、shen yao

（經濟部國際貿易局廣告 紡拓會執行）
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