日本年輕人不喝啤酒、不愛出國?隱藏在數字背後的真相是...

(本文節錄自時報出版《小數據騙局》一書,未經許可請勿轉載)

新聞數據會說話,但偶爾也會「說謊話」,身處現今資訊爆炸的社會,我們總是被一大堆數據包圍。你是否曾懷疑新聞媒體提供的數據真假?有些統計圖表可能未經驗證,而數字背後隱藏的真相,你又能正確解讀嗎?媒體可能為了衝高點閱率,會透過看似專業的圖表與經過設計的數據,誤導大眾對事實的認知。看日本資深財經記者小林直樹,如何揭開隱藏在數字背後的事實真相。

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出國旅行冷感

「安於現狀」、「沈迷網路」
年輕人不愛出國是真的嗎?

對於深受知名作家澤木耕太郎的小說《深夜特急》的影響,只想憑著一只背包就踏上旅程的背包客世代而言,是很難理解年輕人為何對出國不感興趣,所以幫他們編出了「安於現狀」、「受智慧型手機影響」的理由。JTB的領導階層還在《文藝春秋》雜誌上表示「耽憂年輕族群心靈上的鎖國」,想藉此勸勸年輕人,多到國外看看。然而年輕人真的對出國沒興趣嗎?

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對「出國旅行」冷感的年輕人?(圖/時報出版)

真相是…
比泡沫世代的人還常出國

二十幾歲的年輕人一年內的出國人數,從四百六十三萬人次銳減超過兩百萬人,只剩下兩百五十三萬人,減少了百分之四十五。聽到這個消息後,大家很容易像反射動作般誤認為是「十分嚴重的事態」。

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但首先來思考一下為何在一九九六年前會是高峰。在九六年是二十幾歲的人,出生年份是一九六七至一九七六年,人數超過一千九百萬人。其中包含了一九七〇年代前期出生的第二次嬰兒潮世代,這個年代的人口數眾多。而丙午年(一九六六年)出生的人數少,當時也已經三十歲了,所以不算在二十幾歲的世代裡。既然二十幾歲的人口多,理所當然出國的年輕人人數也就多了。

另一方面,在二〇一五年時是二十幾歲的人,出生年份是一九八六至一九九五年,人數是一千兩百七十四萬人,大約是一九九六年二十幾歲人口總數的三分之二。此外,一九八九年的合計特殊出生率創下史上最低紀錄,還被稱為「1.57衝擊」,這個世代的社會問題正是少子化,既然二十多歲的年輕人變少,自然出國的年輕人人數也就變少了。

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二十幾歲人口的出國比例微減。(圖/時報出版)

要判定是否真的對出國旅行冷感,只要計算各年代二十多歲世代人口所占的出國人數就可以了。如此一來,九六年是百分之二十四,二〇一五年是百分之二十,只略減少了幾個百分比。而一九八〇年代後期的泡沫時代約為百分之十五,當時景氣明明極佳,卻比二〇一五年還低很多,一九八六年以前甚至只有個位數。開口閉口「我們年輕的時候」的世代只會嘴上說說,實際上出國的人數反而沒幾個。

在聽到「年輕人對○○愈來愈沒興趣了」的時候,請先確認一下是否單純只是因為人口減少所造成的影響吧。

啤酒冷感

就算上司邀約喝一杯也不去、無酒精飲品熱賣!
年輕人真的不太喝酒了嗎?

接著來談談啤酒冷感。五大啤酒公司於二〇一六年七月公布二〇一六年上半年(一至六月)啤酒類(啤酒、發泡酒、第三類啤酒)的出貨量為一億九千兩百七十八萬箱(一箱約換算為二十大瓶),與前年同期比減少了百分之一點五。出貨量連續四年下滑,並且打破了上半年的最低紀錄。

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啤酒類飲料於一九九四年達到高峰,但二十年後卻減少了百分之二十五,相當於一間啤酒大廠的銷售量消失了。九四年時因為只有啤酒這一個單純的種類,若單單是與啤酒本身的銷量相比,二〇一五年實質少了四成。而造成這個現象的元凶,除了高齡化之外,就是年輕人的啤酒冷感了。

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啤酒市場與二十年前相比衰退四成。(圖/時報出版)

「公司聚會時,年輕人點的第一杯飲料不是啤酒,而是自己想喝的雞尾酒或無酒精飲料。連乾杯時都不能用啤酒了嗎?」管理階層的世代們有著這樣的感嘆。另一方面,網路的Q&A上有著這樣的問題。「工作時間以外都是我的私人時間,我完全不想參加職場上的聚會。實際上這擺明就是強迫加班,卻連加班費都沒有,還要自己掏腰包付飲料錢。」

真相是…
不止年輕人,中年男性也不太喝啤酒了

年輕人真的不喝啤酒或酒精類飲料了嗎?來看看一些數據吧。博報堂生活總研每兩年實施一次的定期調查「生活定期一九九二至二〇一四年」中,針對是否喝酒(二〇一四年)的回答,二十多歲男性回答「會喝酒」的比例有百分之七十四,比起三十多歲的百分之七十八、四十多歲的百分之八十四雖然略低,但日常生活中仍是會喝酒的。至於女性,二十多歲回答會喝酒的比例是百分之六十六,僅次於四十多歲女性的百分之六十八。MACROMILL行銷公司於二〇一五年針對日本全國二十至五十九歲的一萬名男女所做的問卷中,回答「半年內曾喝過酒」的人,二十多歲者為百分之六十八點九,三十多歲者為百分之六十七點四,四十多歲者則是百分之六十九點八。年輕人不喝酒的比例並沒有特別高。

一星期有三天以上會喝酒,一天喝一合(中瓶啤酒一瓶,編注:約一百八十毫升)以上的人,稱為「飲酒習慣者」,厚生勞動省(編注:相當於我國的衛生福利部)在「國民健康.營養調查」中調查了這種人的比例,有飲酒習慣的二十多歲年輕人,在二〇〇四年是百分之十八,到了二〇一四年則遽降至百分之十。

但這個結果不只限於年輕人。三十多歲的男性飲酒習慣者,也從二〇〇四年的百分之三十六點一,在十年後減少為百分之二十七點六,四十多歲世代也從百分之四十八點七滑落至百分之四十點九。增加的則是四十歲以上的女性及六十多歲的男性。

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「飲酒習慣者」占比變化(圖/時報出版)

與過去的年輕世代相比,現今的年輕人的確對啤酒或酒精飲料比較沒興趣。但是三十到五十多歲的男性,有飲酒習慣的比例也變少了,因此可以說啤酒冷感不只限於年輕人。

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圖片來源:時報出版、Shutterstock

(本文節錄自時報出版《小數據騙局》一書,未經許可請勿轉載)


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