三大珠寶品牌CEO一齊發聲：合成鑽石是時尚產品，不是奢侈品

在南非開普敦舉辦的Condé Nast International國際奢侈品論壇上，Van Cleef & Arpels（梵克雅寶），De Beers（戴比爾斯）和Tiffany（蒂芙尼）三家珠寶品牌的CEO分享了他們對合成鑽石，鑽石來源以及中國消費者的看法。

合成鑽石是時尚產品，不是奢侈品

在過去幾年裡，因為其價格優勢和更加環保的特點，人造鑽石的熱度不斷上升。合成鑽石與天然鑽石在化學成分和特性上完全相同，但是不像天然鑽石，它們在產量上並沒有限制。最近幾年，包括Swarovski、Ada Diamonds等都在加大對人造鑽石的投資。2019年7月，Swarovski將旗下人造鑽石珠寶品牌Diama從寶石部門轉移至奢侈品部門Atelier Swarovski，在歸入Atelier Swarovski後，Diama品牌首飾零售定價為595美元起。

好萊塢影星Leonardo DiCaprio參與投資的公司Diamond Foundry更是研發出了與天然鑽石幾乎別無二致的合成鑽石，用真正的鑽石作晶種，兩週內就能製作數百顆鑽石，每顆都在9克拉以上。

在對待來勢洶洶的合成鑽石浪潮的看法方面，三家品牌的CEO看法出奇的一致：人造鑽石屬於時尚，而不是奢侈品市場。

Tiffany的CEO Alessandro Bogliolo表示，「在我看來，合成鑽石和奢侈品沒有什麼關係。奢侈品的關鍵就在於其『稀有性』，而可以成百上千製造的合成鑽石完全是『稀有性』的反義詞。（合成鑽石）這個領域非常成功，但這是一個和奢侈品完全不同的市場。」

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Van Cleef & Arpels的CEO Nicolas Bos則表示，他們的團隊正在努力確保沒有任何合成鑽石混入供應鏈，他表示，「這不是我們會採用的原材料。」

雖然De Beers多年來一直堅持不使用人造鑽石，但是他們在2018年也打破了自己的規矩，推出了Lightbox Jewelry系列合成鑽石。該系列的價格只有800美元/克拉，而傳統的天然鑽石的價格要達到6,000美元／克拉左右。

「合成鑽石是一個非常有潛力的市場，但是它們屬於時尚，而非奢侈品。」De Beers的CEO Bruce Cleaver表示，「合成鑽石應該被作為時尚產品出售。」

目前De Beers在英國的Ascot生產人造鑽石，此外在美國俄勒岡州波特蘭還有一處正在建造中的生產設施。Bruce Cleaver表示，De Beers計畫未來四年裡在人造鑽石方面投資1億美元，這與他們未來5到7年內，在天然鑽石的開採，行銷和研發等方面100億美元的計畫投資相比微不足道。

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鑽石來源追溯和中國消費者

除了人造鑽石之外，三位品牌CEO也談到了消費者非常關心的其他問題：鑽石來源是否符合道德規範，以及中國消費者對鑽石產業的影響。

Bruce Cleaver表示，消費者對於鑽石的來源越來越關心，他們正在「努力確保鑽石的來源符合道德規範」。「我們的供應商和其他合作方都簽署了高標準的協定，以確保鑽石的來源符合道德規範，以及相關的員工福利得到保證。」他也表示，「鑽石的來源變得越來越重要，未來我們將在這方面繼續加強溝通。」

「我們的消費者都期望我們用最高的標準要求自己。」Nicolas Bos說，「我們在環保方面一直都要求做到最好。」他表示，Van Cleef & Arpels在珠寶來源的透明度和可追蹤性上已經有了極大的提高，「在幾年之內就可以實現完全的來源可追溯」。

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不過Nicolas Bos也表達了自己對現在市場上眾多品牌大力宣傳鑽石相關的道德規範問題的擔憂。他強調，「很多公司都是在這方面做文章來進行宣傳，我希望他們的戰略進展順利，但是他們這種透過批判整個產業來推廣自己的做法讓我有點厭煩。」

Nicolas Bos表示，Van Cleef & Arpels對於消費者探求鑽石來源的做法態度非常開放。舉例來說，他們製作珠寶使用的黃金是從電腦等電子設備中回收得來的，但是比起這些內容，他們更希望向消費者展示他們的珠寶和手錶的創意和背後的故事。

De Beers、Tiffany & Co.和Van Cleef & Arpels三家的品牌CEO都表示，法國的黃背心抗議活動對他們造成了很大衝擊，Tiffany在法國的銷售額出現了「持續的兩位數下跌」。

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「中國的海外遊客對安全性非常關心，因此當地的情況不是很安全時，他們就不會前往那裡購物。」Alessandro Bogliolo說，「我希望（黃背心抗議）問題能夠儘快解決，不然他們會對巴黎在遊客中的吸引力造成長期的影響。」

De Beers則透露，2018年下半年，他們在中國本土，以及中國遊客的銷售都出現了小幅下跌。但是在2019年上半年已經出現了回暖的跡象。

但是Van Cleef & Arpels卻似乎是個例外。Nicolas Bos透露，他們在中國市場的增長依然非常健康，並沒有出現減緩的跡象。Nicolas Bos還提到，他們在中國和美國市場依然還有開設更多精品店的空間。但是目前並沒有計畫開設大量新店，而是以返修改造現有門市為主。