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日本街頭潮牌Ambush由韓裔日籍嘻哈歌手Verbal和韓裔美籍平面設計師Yoon Ahn夫妻共同創辦。2018年春，在Yoon被法國奢侈品牌Dior聘請為男裝部門的珠寶設計師後引發一波關注熱潮；而吳亦凡、鄧紫棋等明星的上身，更讓這個品牌在中國刷足了存在感，中國遊客在日本的Ambush門市前排起了長隊。
能在Kim Jones（Dior現任男裝創意總監，Louis Vuitton前男裝創意總監）的舉薦下加入Dior這樣的歐洲頂級奢侈品牌，Yoon及Ambush在時尚潮流圈的地位自然不是浪得虛名，其粉絲陣容包括了超模Bella和Gigi Hadid、卡達夏家族等，Bella Hadid還直接在Instagram上留言給Yoon，「我為你著迷」。
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從朋友圈打開市場
在茫茫品牌紅海中，Ambush無疑是幸運的——力挺品牌的種子用戶，是一批早已封神的流行音樂大牛，包括Pharrell Williams、A$AP Rocky，還有2006年一起在Fendi當實習生的Kanye West（Yeezy的主理人）和Virgil Abloh（Off White主理人、現Louis Vuitton男裝創意總監）。而Ambush品牌創立的故事頗有些無心插柳。
Verbal和Yoon在波士頓的大學相識相戀，後經歷多年橫跨日本和美國兩國的遠距離戀愛——主修市場行銷和哲學專業的Verbal一心要去日本追逐音樂夢想，Yooh則來到西雅圖當上了平面設計師。2003年，Yoon考慮要不要辭職去紐約，卻因為Verbal的一句，「要不要來日本？」而從西雅圖飛到東京，兩個人終於走到了一起。
身為嘻哈歌手Verbal有一個困擾，找不到中意的配飾。夫妻倆就自己商量設計，再找珠寶匠人做出來。「珠寶不是身份地位的象徵，而是自我身份的延伸」Yoon表示。
2005年，Verbal成為日本嘻哈團隊Teriyaki Boyz的一員，這為Ambush今後的爆發埋下了伏筆。Teriyaki Boyz囊括了嘻哈界最頂級的陣容，來自Rip Slyme的IImari、Ryo-Z、M-Flo的Verbal、嘻哈歌手Wise，還有DJ Nigo。自然而然，Yoon就認識了Nigo（長尾智明）——日本著名時尚設計師暨音樂人、潮牌Bape的創始人。
Kanye West、Pharrell Williams是最早擁抱日本潮牌的一批西方嘻哈歌手之二，經常待在日本，與Teriyaki Boyz的合作讓他們戴上了Yoon和Verbal設計的珠寶。一時間，海外買手的訂單紛沓而至。
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日本潮牌在全球受捧的原因在於其融入了90年代的嘻哈風格，比如說Bape拉鍊衛衣、短夾克、墨鏡、寬鬆牛仔、LA Gear高筒鞋。「直到現在，James Dean（1950年代的美國男演員）、貓王Elvis Presley依然是很多人的偶像，你知道嗎？全球最棒的美式風古著店在東京，日本人都是硬核藏家。」Yoon說到。
在此基礎之上的Ambush更具有嘻哈「黃金年代」的風格——大金鍊子和誇張耀眼的戒指。雖然Yoon生在韓國，但她出生後不久就隨父親工作的調動去了美國夏威夷，後在美國不同的城市成長生活，最後定居西雅圖。因此，她的設計中洋溢著濃烈的美式風。
而在Kanye West的引薦下，Yoon在Teriyaki Boyz的表演後台結識了還未加入Louis Vuitton的Kim Jones。
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Verbal的朋友圈星光熠熠，Yoon的也不差。Yoon設計師之外的身份是造型師，與多位韓國潮流明星是好友，包括BigBang成員G-Dragon權志龍。2016年，Ambush還跟G-Dragon個人潮牌Peace Minusone進行了聯名。
聯名是Ambush成名路上，或者說每一個日本潮牌成名路上不可或缺的一部分。在Bape稱霸日本，乃至全球潮流圈的時代，Ambush可謂一出道就站在了巨人的肩膀上。2008年開始跟各大品牌聯名進行不同的產品試驗——2009年與長尾智明的Bape推出聯名系列A Bathing Ape Is AMBUSHed，之後還跟Bape、法國精品買手店Colette進行了三方聯名。Ambush聯名合作方的花名冊上還有：Louis Vuitton、Sacai、Maison Kitsune、Undercover、Off-White、Nike等。
如果說2012年之前，Ambush的運營還帶有很大成分的玩票性質，那之後，就演化為一個「正經品牌」——Ambush在這一年推出了一個完整的作品系列。
除了人和，尚且年輕的Ambush還遇上了「天時」。
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搭上街頭文化復興的快車
近年來，街頭文化重新席捲時尚圈，更多的時尚品牌，乃至Louis Vuitton、Dior等奢侈品牌在內，都在向街頭文化靠攏，從中汲取靈感。
Verbal表示，「這4-5年，全球都掀起了街頭和高端品牌的融合浪潮，儘管很多人對雙方能否融合持半信半疑的態度，但就生於網路時代的千禧世代來說，這是『理所當然』。」
Yoon指出，「所有曾經是地下的都是主流。時代在改變，高級時尚產業要嘛接受，要嘛落伍。」
Verbal解釋，其實早在1990年代起，高端品牌已經在設計中融入街頭元素，但真正的轉變還要從潮牌設計師入主高端品牌開始算起——2018年，Off-White主理人Virgil Abloh出任Louis Vuitton男裝創意總監，轟動了整個時尚界。「我個人認為這次任命很大程度上受到Kim Jones的影響，他加入Louis Vuitton後，品牌男裝銷售額大幅增長，Louis Vuitton感受到了外界對於融入街頭元素的積極反響，再加上之後跟Supreme的聯名，對街頭風的期待也水漲船高。」
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談及妻子Yoon與Dior的合作，Verbal表示，「有點自吹自擂的嫌疑，（Yoon）身上有年輕一代、女性、亞洲等元素，能從新角度展示品牌。對於年輕設計師而言也是很好的機會，是雙贏的關係。」
2015年，Ambush順勢推出了服裝產品。關於這一點，Yoon表示，「我想要為配飾找一個畫布，因為找不到合適的服裝來搭配拍攝Lookbook，所以我們開啟了新的章節。」經過三年的發展，Ambush已經在巴黎、東京和西雅圖等地辦過時裝秀，採用大量的中性、極簡、機能設計。
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傳達品牌的世界觀
兩個非科班出身的人，在設計上的優勢在於放的更開，更容易打破常規。Yoon曾大膽直言，「我不喜歡『街頭服飾（streetwear）』這個詞，我不認為它更舒服，休閒裝？日常裝？沒有一點新的。」
Yooh對時尚的理解簡單直接，認為設計的核心在於「真實感」，「不是設定面向某一類人群的商品就一定能吸引到這一批消費者。現在的人不一定會因為潮流趨勢而買東西，可能是看到周圍的朋友用了穿了，覺得還不錯就買了。（我們的話）即便不符合潮流，還是要做自己想做的東西。」
舒適是Yoon的關鍵字之一，「正式的穿戴相當累人，我認為現在的很多人都在尋找舒適的穿著，而有了Instagram等社群媒體的助力，消費者能更直觀明確的說出自己的需求…（時尚）變得民主多了。」
入選2017年LVMH青年設計師大獎賽決賽，成Dior男裝珠寶設計師，接踵而來的成功並沒有讓Yoon膨脹。「有些時候，人們不認識你，就會透過你（在社群平台）發布的內容判斷你。這就是為什麼需要釐得清表象是表象，一旦有人揭開了外層，他們就會更深入地去了解。我在社群媒體上可能是一種風格，我是個女孩，喜歡長捲髮擦口紅，但我保證自己努力工作，我的工作成果就擺在這裡。」
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Yoon對設計師的身份也有著不一樣的理解，「當今時代的設計師，需要成為最好的市場行銷人員、最好的公關人員，要做所有的事情，不光是設計，因為外界對你有了更多的期待。時尚現在已經是流行文化，所以你必須成為台前的魔術師。」
2018年3月東京時裝週，Ambush大秀的看秀觀眾有：Sacai的阿部千登勢、Undercover的高橋盾、藤原浩、水原希子以及眾多J-Pop偶像。「我從沒想過有哪個活動能把這些人聚集到一起，這可能也出乎其它人的預料，但這說明了我們是誰。」
伴隨名氣的增長，Yoon會同時跟進數個專案，「我能區分（與外部合作的）每一個系列，但Ambush比較難，因為必須傳達我的願景、我的決定。」
「傳達品牌的世界觀」，是夫妻倆時常會掛在嘴邊的話。談及在巴黎辦秀，「外界給出了很好的反響，無論是這回的時裝秀，還是之前開設的東京旗艦店，都是逐步把Ambush的世界觀傳遞出去。之前在巴黎舉辦展示會，雖然大家能透過網路看到我們的作品，但時裝秀能夠更完整清晰的呈現Yoon的世界觀。」Verbal回憶說。
Yoon直言，「當然，穿著感、細節等部分很重要，但我還看重服裝能傳達的『故事性』等特點。」
「時尚還是看氛圍。雖然會因為品質好去買某個品牌的衣服，但如果能跟品牌的故事、文化有共鳴，就會有『我是其中一份子』的自豪感，也就能體會到時尚的樂趣，」Verbal說，「這對Ambush來說很重要。」
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銷售額突破10億日元
儘管Verbal對品牌的具體銷售額閉口不談，但他表示，「已經超過10億日元，但跟大品牌沒法比。原本就是因為興趣而創辦的珠寶品牌，2008年開始在海外的銷路不斷增長，2015年的時候，在全球已經進入40家零售商門市，日本本土才10家。因此才去了巴黎時裝週做展會。」
2012年正式推出作品系列後，Ambush連續三年在東京時裝週期間舉辦了展示會，但2014年的時候就覺得「在東京辦展示會也不能繼續擴大規模」，2015年，Ambush趕赴巴黎。
初到巴黎也是慘，「當地人也不知道我們是誰，我們只能自己聯繫買手、媒體朋友，邀請他們來展示會。」Yoon回憶說，「這樣做很重要，運營品牌7年最大的感觸就是，從珠寶服裝的設計開始，到買手、公關的打點，管控大小事的同時，一定要把設計的背景故事、品牌的世界觀傳達出去！如今活躍在全球的各個品牌，都是在了解自己的基礎上，設計出故事和世界觀，再將其呈現給消費者。」
2018年初，Ambush參加亞馬遜東京時裝週，首次以品牌的身份舉辦了時裝秀。2018年末，品牌在東京澀谷新增一家門市，2019年還會在日本開一家門市。
「有了門市，就能更簡單直接的傳達我們的世界觀。」Verbal說，對於中高價格段的商品而言，實體門市很重要。「有人會覺得『為什麼賣這麼貴？』這種情況就需要去門市看看實物，才會覺得物有所值。如果能電商和實體店兼顧也很好，線上線下融合的體驗有更多樂趣。」
在中國的火爆，甚至帶動了Ambush日本門市排長隊的情況。Verbal表示，「門市開了兩年都不曾排起長隊，（現在排隊的）基本都是海外遊客，他們貢獻了70%的銷售額，其中大部分是中國遊客。購買方式也很有趣，拿著手機給店員看KOL的社群頁面說『我要這件』的人也有，還有人是看了我們的Instagram，確定有貨才來的。」
未來，品牌會在全球增開更多實體門市。還會在海外市場進行更多嘗試。
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