用創作換美酒！百年葡萄酒酒莊Vietti的藝術家酒標故事

提起葡萄酒，人們會想到如詩如畫的酒莊、色澤美麗的佳釀，以及設計優雅的酒標，不過，多數人不了解的是，葡萄酒標籤的設計，其實相當不簡單，一張好的酒標，除了要在狹小的空間裡同時寫上酒的葡萄品種、產地、年份、釀造等級、酒莊名稱等訊息，還必須融合圖案來呈現酒的特性，許多酒莊也因此對於酒標的設計費盡心思，而位於義大利皮埃蒙特省（Piemonte）的維耶蒂（Vietti）酒莊，更是從七〇年代開始，就廣邀藝術家為葡萄酒設計不同風格的酒標，記錄品酒帶給人們的喜悅。

這個美麗的構想，來自當年某個冬天的夜晚，Vietti第四代莊主伉儷Alfredo Currado與Luciana Vietti在家中宴請藝術家好友，杯觥交錯之際，忽然有位藝術家提議，為何不把Vietti佳釀帶給他們的愉悅，透過畫筆表達出來？於是Vietti邀請藝術家為葡萄酒設計酒標的傳統就此展開。

創新的酒標設計，在七〇年代的皮埃蒙特省是非常大膽的突破，一開始莊主Alfredo Currado希望能用酬金買下藝術家的創作，卻都被先後婉拒，直到提出用Vietti美酒作為交換，才獲得藝術家的青睞，此後四十多年，Vietti先後與許多義大利藝術家合作，近年來也與美國攝影師傑利尤斯曼（Jerry N. Uelsmann）、俄國雕塑家Leonid Sokov、義大利攝影師Oliviero Toscani、中國當代藝術家邱光平、德國視覺藝術家Anton Fuchs、法國視覺藝術家Giuseppe Stampone等人，共同為陳釀帶來清新的創意氣息。

超現實主義的觭夢幻想

美國攝影師傑利尤斯曼生於1934年，是20世紀美國蒙太奇攝影（Montage）的早期代表，擅長運用後製製作出超現實主義的作品，2008年他受Vietti之邀，將眼睛、葡萄、座椅等圖像，合成充滿神秘感的超時空畫面，激發觀者對瓶中物的好奇心。

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偷酒喝的調皮兔子

來自俄羅斯的藝術家Leonid Sokov，成長於蘇聯鄉村，個人風格深受蘇聯時期的異議藝術（nonconformist）影響，擅長流行風格的創作，作品經常帶有戲謔感，這張2011年設計的酒標，就充份體現這種獨特的幽默感，標籤上的兔子充滿動感，彷彿是特意從原野間跑來品嘗美酒。

笑意滿滿的友善明眸

義大利攝影師Oliviero Toscani，1982至2000年間曾擔任義大利時裝品牌Benetton的藝術總監，以製作具爭議性的廣告聞名世界，也曾與《Elle》、《Vogue》、《哈潑雜誌》（Harper’s Bazaar）等時尚刊物合作過，2013年他利用拍攝人像的專長，為Vietti設計眼睛特寫的酒標，這張照片雖然只顯示雙眼與眉毛，但卻讓人覺得充滿笑意，親切可人，凸顯Vietti美酒樸實的特質。

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眾馬奔騰的華麗場景

生於1975年的中國著名當代藝術家邱光平，近十年來，憑藉敏銳且大膽的藝術創作而備受關注，他特別擅長描繪躍動的動物，特別是奔騰的馬匹，2014年邱光平為Vietti設計的酒標，以速寫的筆法呈現駕車狂奔的騎士，狹小的畫面上洋溢滿滿的熱情。

葡萄藤抽象畫

生於1958年的德國視覺藝術家、畫家和雕塑家Anton Fuchs，擅長極簡主義風格和簡約幾何結構創作抽象浮雕拼貼畫，特別喜愛將物品、人物的形體拉長，以及利用色彩對比創造具層次感的視覺效果，這幅帶立體感的黑、金色抽象畫，將葡萄藤生氣蓬勃的樣貌以最精簡的方式呈現在酒標上。

丹寧化身藝術圖畫 Denimu的丹寧拼貼作品

原子筆畫的酒標

1974年出生的法國視覺藝術家Giuseppe Stampone，目前往返於羅馬與布魯塞爾兩地創作，擅長製作多媒體裝置、影片，以及使用鋼珠原子筆作畫，這幅2018年為Vietti設計的原子筆繪畫酒標，構圖充滿18世紀古典主義繪畫的風格，但細看之下便會發現畫面右側牆上掛著的，並不是另一幅古典風格繪畫，而是充滿挑逗意味的相片，與細緻的繪畫筆觸相呼應，令人會心一笑。

其他大師作品

首位為Vietti設計酒標的義大利畫家Claudio Bonichi，1974年他在木板上描繪一名阿拉伯人綁架裸體女孩的畫面。（圖／泰德利股份有限公司）

義大利畫家暨雕塑家Pietro Cascella，喜愛用幾何圖形建構作品，這幅1976年充滿童趣的酒標，展現葡萄酒親和、溫潤的特質。（圖／泰德利股份有限公司）

身兼畫家、雕塑家與作家的Mino Maccari，擅長以明快的線條來描繪作品，這幅1977年設計的蝕刻版畫酒標，生動展現酒莊工人辛勤勞動的樸實樣貌。（圖／泰德利股份有限公司）

後現代主義導演皮耶保羅帕索里尼（Pier Paolo Pasolini）生前與Vietti酒莊交情深厚，卻不幸於1975年遇害，1977年，他的姪女將這幅畫作贈送給酒莊。（圖／泰德利股份有限公司）

義大利畫家Eso Peluzzi，1980年將《蘇撒拿傳》（Susanna）的故事搬上酒標，描繪蘇撒拿在森林中被兩位長老調戲的場景。（圖／泰德利股份有限公司）

義大利畫家暨雕刻家Gioxe De Micheli於1980年設計的酒標，以鋅片蝕刻再轉印的方式，將採收葡萄的景像呈現在畫面上。（圖／泰德利股份有限公司）

雕刻家Gianni Gallo擅長以動植物為主題創作，在1989年的酒標設計中，他以葡萄園中用藤蔓編織而成的圍籬為靈感，在木板上畫出美麗的圖案。（圖／泰德利股份有限公司）

身兼雜誌編輯的藝術家Valerio Miroglio，喜歡創作具塗鴉感、色強對比強烈的作品，這幅1992年的酒標，將人們參觀酒莊的情景呈現在飽和色澤的底圖之上。（圖／泰德利股份有限公司）

義大利畫家Pierflavio Gallina，向來擅長以葡萄和葡萄酒主題作畫，這幅1996年設計的酒標以葡萄藤枝枒象徵「重生」的概念。（圖／泰德利股份有限公司）

美國寫實主義藝術家Janet Fish擅長描繪靜物光影，這幅1997年的酒標以充滿喜悅的明亮風格，展現葡萄可口的樣貌。（圖／泰德利股份有限公司）

美國藝術家Robert Cottingham最擅長創作美國城市景觀與版畫，這幅2003的Vietti酒標是他少見的自然物作品。（圖／泰德利股份有限公司）

美國普普藝術家偉恩第伯（Wayne Thiebaud）長年製作動畫及廣告設計，非常喜歡靜物畫，這幅酒杯圖是2004年他為Vietti所設計。（圖／泰德利股份有限公司）

關於泰德利

泰德利股份有限公司成立於1986年9月，隔年1月7日，台灣開放葡萄酒進口，泰德利可說是進口葡萄酒的開路先鋒，引領風潮。

泰德利取得代理的第一個葡萄酒品牌，是全世界最大的家族酒莊，也是全球銷售量最大、美國加州最大的葡萄酒品牌 - Gallo。今天，泰德利所代理的品牌，涵蓋全球多個知名葡萄酒產區，不僅有集團品牌，也與Vietti等精品酒莊合作。除了葡萄酒，泰德利也代理烈酒，近幾年更延伸觸角，攻佔頂級礦泉水evian。

泰德利擁有多元密集的行銷網絡，涵蓋全台灣，遍及便利商店、精品超市、大型量販店、菸酒零售專賣店、百貨公司專櫃、飯店及餐廳等。除了完善的銷售通路之外，因應品酒文化的盛行和潮流趨勢，更經常依據不同需求提供客製化的設計與服務，為各大企業的主題品酒講座、專業社群的重要聚會、餐飲服務業的教育訓練，針對愛酒人士設計規劃的分享交流品酒會，提供專業的規劃與活動執行。

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Text、Photo：泰德利股份有限公司

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