用創作換美酒!百年葡萄酒酒莊Vietti的藝術家酒標故事

(本文為《BeautiMode》創意生活風格網泰德利股份有限公司合作文章,未經許可請勿轉載)

提起葡萄酒,人們會想到如詩如畫的酒莊、色澤美麗的佳釀,以及設計優雅的酒標,不過,多數人不了解的是,葡萄酒標籤的設計,其實相當不簡單,一張好的酒標,除了要在狹小的空間裡同時寫上酒的葡萄品種、產地、年份、釀造等級、酒莊名稱等訊息,還必須融合圖案來呈現酒的特性,許多酒莊也因此對於酒標的設計費盡心思,而位於義大利皮埃蒙特省(Piemonte)的維耶蒂(Vietti)酒莊,更是從七〇年代開始,就廣邀藝術家為葡萄酒設計不同風格的酒標,記錄品酒帶給人們的喜悅。

當創意遇上葡萄酒……Vietti酒莊獨一無二的文化遺產:藝術家酒標1.jpg
Vietti酒莊位於義大利西北部的皮埃蒙特省,從19世紀至今已在同一個家族傳承超過百年。(圖/泰德利股份有限公司)

這個美麗的構想,來自當年某個冬天的夜晚,Vietti第四代莊主伉儷Alfredo Currado與Luciana Vietti在家中宴請藝術家好友,杯觥交錯之際,忽然有位藝術家提議,為何不把Vietti佳釀帶給他們的愉悅,透過畫筆表達出來?於是Vietti邀請藝術家為葡萄酒設計酒標的傳統就此展開。

創新的酒標設計,在七〇年代的皮埃蒙特省是非常大膽的突破,一開始莊主Alfredo Currado希望能用酬金買下藝術家的創作,卻都被先後婉拒,直到提出用Vietti美酒作為交換,才獲得藝術家的青睞,此後四十多年,Vietti先後與許多義大利藝術家合作,近年來也與美國攝影師傑利尤斯曼(Jerry N. Uelsmann)、俄國雕塑家Leonid Sokov、義大利攝影師Oliviero Toscani、中國當代藝術家邱光平、德國視覺藝術家Anton Fuchs、法國視覺藝術家Giuseppe Stampone等人,共同為陳釀帶來清新的創意氣息。

超現實主義的觭夢幻想

美國攝影師傑利尤斯曼生於1934年,是20世紀美國蒙太奇攝影(Montage)的早期代表,擅長運用後製製作出超現實主義的作品,2008年他受Vietti之邀,將眼睛、葡萄、座椅等圖像,合成充滿神秘感的超時空畫面,激發觀者對瓶中物的好奇心。

撩撥不安與恐懼 超現實主義畫家保羅‧德爾沃(Paul Delvaux)

當創意遇上葡萄酒……Vietti酒莊獨一無二的文化遺產:藝術家酒標1.png
美國攝影師傑利尤斯曼於2008年為Vietti設計的超現實風格酒標。(圖/泰德利股份有限公司)

偷酒喝的調皮兔子

來自俄羅斯的藝術家Leonid Sokov,成長於蘇聯鄉村,個人風格深受蘇聯時期的異議藝術(nonconformist)影響,擅長流行風格的創作,作品經常帶有戲謔感,這張2011年設計的酒標,就充份體現這種獨特的幽默感,標籤上的兔子充滿動感,彷彿是特意從原野間跑來品嘗美酒。

當創意遇上葡萄酒……Vietti酒莊獨一無二的文化遺產:藝術家酒標2.png
俄羅斯藝術家Leonid Sokov於2011年為Vietti設計的兔子品酒酒標。(圖/泰德利股份有限公司)

笑意滿滿的友善明眸

義大利攝影師Oliviero Toscani,1982至2000年間曾擔任義大利時裝品牌Benetton的藝術總監,以製作具爭議性的廣告聞名世界,也曾與《Elle》、《Vogue》、《哈潑雜誌》(Harper’s Bazaar)等時尚刊物合作過,2013年他利用拍攝人像的專長,為Vietti設計眼睛特寫的酒標,這張照片雖然只顯示雙眼與眉毛,但卻讓人覺得充滿笑意,親切可人,凸顯Vietti美酒樸實的特質。

【時尚冷知識】把我的明眸送給你!18世紀最深情的信物:眼睛肖像

當創意遇上葡萄酒……Vietti酒莊獨一無二的文化遺產:藝術家酒標3.png
Benetton前藝術總監Oliviero Toscani,將充滿善意的眼神搬上傳統的酒標。(圖/泰德利股份有限公司)

眾馬奔騰的華麗場景

生於1975年的中國著名當代藝術家邱光平,近十年來,憑藉敏銳且大膽的藝術創作而備受關注,他特別擅長描繪躍動的動物,特別是奔騰的馬匹,2014年邱光平為Vietti設計的酒標,以速寫的筆法呈現駕車狂奔的騎士,狹小的畫面上洋溢滿滿的熱情。

當創意遇上葡萄酒……Vietti酒莊獨一無二的文化遺產:藝術家酒標4.png
駿馬是中國藝術家邱光平非常喜愛的創作題材,速寫的筆法彰顯一氣呵成的氣勢。(圖/泰德利股份有限公司)

葡萄藤抽象畫

生於1958年的德國視覺藝術家、畫家和雕塑家Anton Fuchs,擅長極簡主義風格和簡約幾何結構創作抽象浮雕拼貼畫,特別喜愛將物品、人物的形體拉長,以及利用色彩對比創造具層次感的視覺效果,這幅帶立體感的黑、金色抽象畫,將葡萄藤生氣蓬勃的樣貌以最精簡的方式呈現在酒標上。

丹寧化身藝術圖畫 Denimu的丹寧拼貼作品

當創意遇上葡萄酒……Vietti酒莊獨一無二的文化遺產:藝術家酒標5.png
德國藝術家Anton Fuchs於2017年Vietti設計的酒標,藉由黑與金色的組合表現葡萄園的蓬勃生機。(圖/泰德利股份有限公司)

原子筆畫的酒標

1974年出生的法國視覺藝術家Giuseppe Stampone,目前往返於羅馬與布魯塞爾兩地創作,擅長製作多媒體裝置、影片,以及使用鋼珠原子筆作畫,這幅2018年為Vietti設計的原子筆繪畫酒標,構圖充滿18世紀古典主義繪畫的風格,但細看之下便會發現畫面右側牆上掛著的,並不是另一幅古典風格繪畫,而是充滿挑逗意味的相片,與細緻的繪畫筆觸相呼應,令人會心一笑。

當創意遇上葡萄酒……Vietti酒莊獨一無二的文化遺產:藝術家酒標6.png
法國視覺藝術家Giuseppe Stampone擅長以原子筆作畫,這幅2018年為Vietti設計的酒標,右上角的挑逗照片與古典構圖相映成趣。(圖/泰德利股份有限公司)

其他大師作品

當創意遇上葡萄酒……Vietti酒莊獨一無二的文化遺產:藝術家酒標7.png
首位為Vietti設計酒標的義大利畫家Claudio Bonichi,1974年他在木板上描繪一名阿拉伯人綁架裸體女孩的畫面。(圖/泰德利股份有限公司)
當創意遇上葡萄酒……Vietti酒莊獨一無二的文化遺產:藝術家酒標8.png
義大利畫家暨雕塑家Pietro Cascella,喜愛用幾何圖形建構作品,這幅1976年充滿童趣的酒標,展現葡萄酒親和、溫潤的特質。(圖/泰德利股份有限公司)
當創意遇上葡萄酒……Vietti酒莊獨一無二的文化遺產:藝術家酒標9.png
身兼畫家、雕塑家與作家的Mino Maccari,擅長以明快的線條來描繪作品,這幅1977年設計的蝕刻版畫酒標,生動展現酒莊工人辛勤勞動的樸實樣貌。(圖/泰德利股份有限公司)
當創意遇上葡萄酒……Vietti酒莊獨一無二的文化遺產:藝術家酒標10.png
後現代主義導演皮耶保羅帕索里尼(Pier Paolo Pasolini)生前與Vietti酒莊交情深厚,卻不幸於1975年遇害,1977年,他的姪女將這幅畫作贈送給酒莊。(圖/泰德利股份有限公司)
當創意遇上葡萄酒……Vietti酒莊獨一無二的文化遺產:藝術家酒標11.png
義大利畫家Eso Peluzzi,1980年將《蘇撒拿傳》(Susanna)的故事搬上酒標,描繪蘇撒拿在森林中被兩位長老調戲的場景。(圖/泰德利股份有限公司)
06_barbaresco_demicheli-3.png
義大利畫家暨雕刻家Gioxe De Micheli於1980年設計的酒標,以鋅片蝕刻再轉印的方式,將採收葡萄的景像呈現在畫面上。(圖/泰德利股份有限公司)
當創意遇上葡萄酒……Vietti酒莊獨一無二的文化遺產:藝術家酒標13.png
雕刻家Gianni Gallo擅長以動植物為主題創作,在1989年的酒標設計中,他以葡萄園中用藤蔓編織而成的圍籬為靈感,在木板上畫出美麗的圖案。(圖/泰德利股份有限公司)
當創意遇上葡萄酒……Vietti酒莊獨一無二的文化遺產:藝術家酒標14.png
身兼雜誌編輯的藝術家Valerio Miroglio,喜歡創作具塗鴉感、色強對比強烈的作品,這幅1992年的酒標,將人們參觀酒莊的情景呈現在飽和色澤的底圖之上。(圖/泰德利股份有限公司)
09_villero_gallina-2.png
義大利畫家Pierflavio Gallina,向來擅長以葡萄和葡萄酒主題作畫,這幅1996年設計的酒標以葡萄藤枝枒象徵「重生」的概念。(圖/泰德利股份有限公司)
當創意遇上葡萄酒……Vietti酒莊獨一無二的文化遺產:藝術家酒標16.png
美國寫實主義藝術家Janet Fish擅長描繪靜物光影,這幅1997年的酒標以充滿喜悅的明亮風格,展現葡萄可口的樣貌。(圖/泰德利股份有限公司)
當創意遇上葡萄酒……Vietti酒莊獨一無二的文化遺產:藝術家酒標17.png
美國藝術家Robert Cottingham最擅長創作美國城市景觀與版畫,這幅2003的Vietti酒標是他少見的自然物作品。(圖/泰德利股份有限公司)
當創意遇上葡萄酒……Vietti酒莊獨一無二的文化遺產:藝術家酒標18.png
美國普普藝術家偉恩第伯(Wayne Thiebaud)長年製作動畫及廣告設計,非常喜歡靜物畫,這幅酒杯圖是2004年他為Vietti所設計。(圖/泰德利股份有限公司)

關於泰德利

泰德利股份有限公司成立於1986年9月,隔年1月7日,台灣開放葡萄酒進口,泰德利可說是進口葡萄酒的開路先鋒,引領風潮。

泰德利取得代理的第一個葡萄酒品牌,是全世界最大的家族酒莊,也是全球銷售量最大、美國加州最大的葡萄酒品牌 - Gallo。今天,泰德利所代理的品牌,涵蓋全球多個知名葡萄酒產區,不僅有集團品牌,也與Vietti等精品酒莊合作。除了葡萄酒,泰德利也代理烈酒,近幾年更延伸觸角,攻佔頂級礦泉水evian。

泰德利擁有多元密集的行銷網絡,涵蓋全台灣,遍及便利商店、精品超市、大型量販店、菸酒零售專賣店、百貨公司專櫃、飯店及餐廳等。除了完善的銷售通路之外,因應品酒文化的盛行和潮流趨勢,更經常依據不同需求提供客製化的設計與服務,為各大企業的主題品酒講座、專業社群的重要聚會、餐飲服務業的教育訓練,針對愛酒人士設計規劃的分享交流品酒會,提供專業的規劃與活動執行。

《BeautiMode》提醒您:未滿18歲禁止飲酒,禁止酒駕,酒前酒後不開車,安全有保障。

Text、Photo:泰德利股份有限公司

(本文為《BeautiMode》創意生活風格網泰德利股份有限公司合作文章,未經許可請勿轉載)


廣告、專案等商務合作,請發信至:[email protected]

西班牙正統酒莊餐廳甘簞行瓦MVSA 進駐台南藍曬圖文創區
攜手《神の雫》推獨家設計酒標!台灣首個線上詢酒平台上線
「酒鬼」邱吉爾也是它的忠實擁護者 來自法國普羅旺斯的生命之水

BeautiMode創意生活風格網為宏麗數位創意股份有限公司旗下最具時尚商業知識的線上媒體,我們從人文角度出發,報導國內外優秀的時尚與娛樂產業工作者及創意人士,推動台灣新銳品牌,探索影視美學…期望透過我們深入淺出的介紹,讓業內人士或產業門外漢都能對相關領域發展和脈動有更深入的了解與認識。