摩根士丹利最新報告:單身女性比例日增,這些品牌將成為最大的受益者

(本文經《華麗志》網站授權,未經許可請勿轉載)

投資銀行摩根士丹利(Morgan Stanley)日前發佈的分析師報告《Rise of the SHEconomy》指出:女性單身的時間越長,越是有利於服裝、鞋履、個人護理、餐廳、奢侈品和電動汽車等行業公司的業績增長。

美國人口普查局(Census Bureau)近期公佈的資料顯示,2030年,15歲以上美國女性人口中,單身女性的比例將超過已婚女性,增長至52%。2018年,這一比例為49%。

這一現象的出現,不僅是因為晚婚和高離婚率,更多是不婚女性族群的快速增加。整體上,美國單身女性人口將以1.2%年均增速增長,到2030年,這一人群的總數將達7750萬人次,高於美國0.8%的總人口增速。

報告指出,單身工作女性族群的增長,將對經濟產生巨大推動作用,因為她們的消費支出高於已婚人士。2018~2030年,處於最佳就業年齡段(25~44歲)的美國女性中,單身女性比例將從41%上升至45%,達歷史新高。

Nike革新產品設計流程,最新推出的“女性視角”運動鞋設計週期從10個月縮短到5週!

摩根史坦利最新報告:單身女性比例日增,這些品牌將成為最大的受益者(1).jpg

報告指出,在所有行業中,以Nike、Lululemon代表的運動服裝和鞋履行業是最大獲益者。

為什麼是運動服飾行業?部分原因在於,相比已婚人士,單身女性和男性會花更多的時間運動鍛鍊。報告資料顯示,以週為計算單位,單身男性平均用於運動鍛鍊的時間為8小時,單身女性則為5小時以上。相較之下,已婚男性每週的運動時間不足6小時,已婚女性則為4小時左右。

摩根士丹利分析師指出,「更多單身人士意味著,更多人花更長的時間在運動上,買更多的運動產品,以及更高的替換頻率。」

事實上,Nike正加速其對女性族群的吸引力,深度挖掘女性市場潛力,包括推出以女性為主要訴求的運動鞋零售概念平台Nike Unlaced、加大對瑜珈褲和運動內衣等女性運動裝備領域的投入。2018年,Nike Women女裝部門全球總經理Amy Montagne表示:「去年(2018年)我們的女性業務銷售額已經超過了66億美元,過去的三到五年裡,女性業務的增長幅度超過了男性業務,意味著我們在女性市場擁有良好的前景。」

對於以更偏女性化產品——瑜珈裝備起家的Lululemon來說,這更是好消息,女性類產品目前為品牌貢獻了70%的銷售額。在深耕女性市場的同時,品牌還在積極開拓男性市場,在更熱愛運動的單身女性和男性族群的推動下,運動裝備需求將進一步提升。

Lululemon的瑜珈褲為什麼可以賣那麼貴?

此外,單身女性族群的增長,同樣有利於奢侈品百貨Nordstrom、百貨連鎖TJ Maxx、折扣百貨連鎖Ross Stores、休閒服飾品牌Old Navy等公司的增長。分析師指出:「單身女性人數的增長,加之單身女性收入的提高,有利於女性族群中有高曝光度的品牌。」

TJ Maxx和Marshalls的母公司、折扣零售商TJX,Ross Stores方面,女性已佔據其60%的顧客族群。其中,收入較已婚女性更低的單身女性,反倒願意在服裝和鞋履商品上花錢,特別是購買知名品牌的折扣商品,且熱衷於折扣零售商所提供的「尋寶式」的購物環境。

報告中提及的其他能從單身趨勢中獲益的品牌/公司還包括:美妝連鎖Sephora(絲芙蘭)、Ulta Beauty、休閒速食連鎖Chipotle、咖啡連鎖Starbucks(星巴克)、電動汽車Tesla(特斯拉)等。

無論是Chipotle,還是星巴克,女性顧客已經占到其顧客族群的一半以上。報告指出,星巴克已經在女性族群中流行開來。Chipotle「更健康的」品牌形象、在城市職業人士中相對更高的曝光度,都是其獲得有消費力的單身女性青睞的優勢。

美容和個護產品方面,單身女性在這一方面的支出已經與美國平均家庭(平均每家2.58人)總支出相當。對於美妝連鎖巨頭Sephora、Ulta Beauty和Estee Lauder(雅詩蘭黛)這樣的高級美妝品牌,女性消費者為其貢獻了75%以上的業績。

同時,即將步入黃金消費年齡的Z世代(95後),也將成為美妝行業增長的最大驅動力。在同樣的年齡階段,Z世代在彩妝產品上花的錢,遠高於其他世代。

(本文經《華麗志》網站授權,未經許可請勿轉載)


廣告、專案等商務合作,請發信至:[email protected]

一人吃飯不再是怪咖!響應獨處風潮全球一人餐廳興起
4種運動服混搭職裝的造型指南 把陽光活力帶進辦公室
告別底妝磨合期!彩妝師幫你實測9款粉底與9款遮瑕
為女性訂製的深度旅遊走紅:體驗異域文化,促進當地女性就業

BeautiMode創意生活風格網為宏麗數位創意股份有限公司旗下最具時尚商業知識的線上媒體,我們從人文角度出發,報導國內外優秀的時尚與娛樂產業工作者及創意人士,推動台灣新銳品牌,探索影視美學…期望透過我們深入淺出的介紹,讓業內人士或產業門外漢都能對相關領域發展和脈動有更深入的了解與認識。