摩根士丹利最新報告：單身女性比例日增，這些品牌將成為最大的受益者

投資銀行摩根士丹利（Morgan Stanley）日前發佈的分析師報告《Rise of the SHEconomy》指出：女性單身的時間越長，越是有利於服裝、鞋履、個人護理、餐廳、奢侈品和電動汽車等行業公司的業績增長。

美國人口普查局（Census Bureau）近期公佈的資料顯示，2030年，15歲以上美國女性人口中，單身女性的比例將超過已婚女性，增長至52%。2018年，這一比例為49%。

這一現象的出現，不僅是因為晚婚和高離婚率，更多是不婚女性族群的快速增加。整體上，美國單身女性人口將以1.2%年均增速增長，到2030年，這一人群的總數將達7750萬人次，高於美國0.8%的總人口增速。

報告指出，單身工作女性族群的增長，將對經濟產生巨大推動作用，因為她們的消費支出高於已婚人士。2018～2030年，處於最佳就業年齡段（25～44歲）的美國女性中，單身女性比例將從41%上升至45%，達歷史新高。

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報告指出，在所有行業中，以Nike、Lululemon代表的運動服裝和鞋履行業是最大獲益者。

為什麼是運動服飾行業？部分原因在於，相比已婚人士，單身女性和男性會花更多的時間運動鍛鍊。報告資料顯示，以週為計算單位，單身男性平均用於運動鍛鍊的時間為8小時，單身女性則為5小時以上。相較之下，已婚男性每週的運動時間不足6小時，已婚女性則為4小時左右。

摩根士丹利分析師指出，「更多單身人士意味著，更多人花更長的時間在運動上，買更多的運動產品，以及更高的替換頻率。」

事實上，Nike正加速其對女性族群的吸引力，深度挖掘女性市場潛力，包括推出以女性為主要訴求的運動鞋零售概念平台Nike Unlaced、加大對瑜珈褲和運動內衣等女性運動裝備領域的投入。2018年，Nike Women女裝部門全球總經理Amy Montagne表示：「去年（2018年）我們的女性業務銷售額已經超過了66億美元，過去的三到五年裡，女性業務的增長幅度超過了男性業務，意味著我們在女性市場擁有良好的前景。」

對於以更偏女性化產品——瑜珈裝備起家的Lululemon來說，這更是好消息，女性類產品目前為品牌貢獻了70%的銷售額。在深耕女性市場的同時，品牌還在積極開拓男性市場，在更熱愛運動的單身女性和男性族群的推動下，運動裝備需求將進一步提升。

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此外，單身女性族群的增長，同樣有利於奢侈品百貨Nordstrom、百貨連鎖TJ Maxx、折扣百貨連鎖Ross Stores、休閒服飾品牌Old Navy等公司的增長。分析師指出：「單身女性人數的增長，加之單身女性收入的提高，有利於女性族群中有高曝光度的品牌。」

TJ Maxx和Marshalls的母公司、折扣零售商TJX，Ross Stores方面，女性已佔據其60%的顧客族群。其中，收入較已婚女性更低的單身女性，反倒願意在服裝和鞋履商品上花錢，特別是購買知名品牌的折扣商品，且熱衷於折扣零售商所提供的「尋寶式」的購物環境。

報告中提及的其他能從單身趨勢中獲益的品牌／公司還包括：美妝連鎖Sephora（絲芙蘭）、Ulta Beauty、休閒速食連鎖Chipotle、咖啡連鎖Starbucks（星巴克）、電動汽車Tesla（特斯拉）等。

無論是Chipotle，還是星巴克，女性顧客已經占到其顧客族群的一半以上。報告指出，星巴克已經在女性族群中流行開來。Chipotle「更健康的」品牌形象、在城市職業人士中相對更高的曝光度，都是其獲得有消費力的單身女性青睞的優勢。

美容和個護產品方面，單身女性在這一方面的支出已經與美國平均家庭（平均每家2.58人）總支出相當。對於美妝連鎖巨頭Sephora、Ulta Beauty和Estee Lauder（雅詩蘭黛）這樣的高級美妝品牌，女性消費者為其貢獻了75%以上的業績。

同時，即將步入黃金消費年齡的Z世代（95後），也將成為美妝行業增長的最大驅動力。在同樣的年齡階段，Z世代在彩妝產品上花的錢，遠高於其他世代。

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