服裝秀正在消失中?凱渥資深創意總監楊佩綺談轉變中的時尚產業

我們想與你分享的是...

社群平台的興起,改變了模特兒產業的既有規則,疫情更加速了產業的變革。
疫情過後,產業或許未必能回到過往的榮景,但身在其中的從業人員,若懂得隨時讓自己準備好,
當機會來臨時,便有能力將它牢牢抓住。

(本文版權為《BeautiMode》創意生活風格網所有,未經許可請勿轉載)

這場突如其來的新冠肺炎疫情,對全球造成巨大的衝擊,疫情加速了產業變革,也讓某些產業既有的問題,提早浮上檯面。時裝週及服裝秀的存在意義及所肩負的功能,在疫情爆發前就已引起業界人士關注與討論,疫情迫使一切實體活動轉往線上進行,隨著疫苗問世,已經受到衝擊的時尚產業,即便在疫情結束後,也真的回不去了。後疫情時代的時尚活動將會呈現怎樣的面貌呢?

2019年12月,台灣模特兒經紀公司凱渥的資深創意總監Bigi楊佩綺才在成都做了一場盛大的adidas品牌日活動。就在Bigi回到台灣沒多久後,新冠肺炎疫情爆發,她說:「我想,天啊!我們再晚幾天回來,真的就被擋在那邊。」眼見當時原本能夠架設豪華舞台的場地,竟成為了收治輕症患者的方艙醫院,讓Bigi感觸很深,「這個世界變化真的太快了!」


新冠肺炎爆發至今已一年多,疫苗陸續問世,但國際間的旅遊限制仍在。2020年年底,大陸adidas曾詢問凱渥是否願意前往舉辦活動,但考量到一往一返共需接受28天的隔離,再加上工作人員依舊有可能暴露在感染新冠肺炎的風險中,凱渥於是推掉了這場活動,「我們公司損失了很大一筆收入,老闆很辛苦,一直在撐,真的很了不起。」Bigi說。

Bigi認為,這個產業或許不如疫情之前那麼蓬勃,還是會起來,然而,活動的數量未必足以支撐這些工作人員的基本生活費,因此2021年1月,凱渥也與攝影師黃天仁合作,在Instagram共同開設了一個「nxstyle」的帳號,其中發表的照片,是由雙方團隊企劃發想與執行。

Bigi解釋,社群平台的興起,改變了以往產業的既有規則,許多品牌和攝影師都直接在Instagram上找人,不再透過公司,透過成立這個數位時尚平台,希望能吸引品牌和設計師們的注意,同時也讓時尚產業相關工作人員動起來,累積具有一定質感的作品集,「所有的參與人員都可以有很好的照片當他們的資料,而這些照片出去後,也可能讓他們間接得到其他的工作,這是相輔相成的。」

「到目前為止,品牌都還蠻支持我們的,像Gucci、Puma、簡國彥、夏筱琴以及實踐大學翁邦鳳老師和實踐大學教育推廣部的支持與協助。」Bigi說,「我寧願動起來,也不要讓大家卡在那裡,好像沒事做,我們也可以把自己的這些網路社群能量變大。」

過往模特兒經紀公司從零開始栽培旗下模特兒,到了一個階段,就會讓模特兒轉型為藝人,但不少模特兒被成功塑造捧紅後,約滿就決定告別老東家,自立門戶,這是讓Bigi至今始終不解的事情;既有的模特兒經紀運作模式,被社群媒體顛覆打亂,令Bigi感到憂心,而「有圖有真相」這句話,似乎也不適用在這些營造美好表象的網紅世界中。

Bigi談到她為2021年秋冬臺北時裝週進行模特兒徵選時,親自見到那些模特兒本人後,讓她不禁感嘆「太多小朋友太懂得經營自己的社群平台了」,許多人IG上看起來非常有型、很酷,但實際見到本人後,竟有些「夢碎了」的感覺。

原來時裝週的選角導演透過網路找到這些想當模特兒的網紅與青少年們,「但很多人在照片上看很OK,但見到本人就沒有辦法,太不OK,走台步也不行。」Bigi表示,所以現在要走臺北時裝週的模特兒也一定要看到本人才行,一定要知道這個人的質是OK的,才有辦法讓他走上伸展台。


往年臺北時裝週舉行時,Bigi都在大陸做活動,由於疫情關係,人在台北的Bigi,也在2020年10月首度參與了臺北時裝週,2021年春夏Luxxury Godbage by JUST IN XX,則是Bigi在臺北時裝週所導的第一場服裝秀。

「台灣在2008年之後,服裝秀變少了,但2012年時,又突然開始變很多,但這些秀並非在媒體上可看到的大秀,而是特別為頂級VIP舉辦的秀。」Bigi坦言,服裝秀消失中這件事情確實是事實,但消失的是小型的秀,因為臺北時裝週的出現,反而促成大型的時裝活動,也讓更多台灣設計師被看見。


面對服裝秀的型態正在轉變中,Bigi認為,秀導同樣要去增進自己的能力,如何以有別於以往的模式創造一場秀?除了最常見的One by One一個接一個模特兒在伸展台上走台步的這個模式之外,要如何讓整個畫面更好看?如何讓更多人透過螢幕能夠看到一場秀的精髓所在,整個環境氛圍和視覺呈現,以及模特兒的肢體語言互動,都是彼此相互相關,而這些都是秀導要去學習、了解及設計的,不應該被動的認為,「沒有秀了,好害怕」。


(本文版權為《BeautiMode》創意生活風格網所有,未經許可請勿轉載)


廣告、專案等商務合作,請發信至:[email protected]

時裝秀為何總是一成不變?攝影師:太精彩令人忘按快門
選對模特兒很重要!「搖擺男模」成功吸睛 就連時尚惡魔也被逗樂了
模特兒只要漂亮會擺POSE就好?國際名模唐熒霜Gia Tang為你解密模特兒工作
熱愛自己的黑皮膚!Models.com年度模特兒Adut Akech:無論賺多少錢,我依舊是個難民
做場不一樣的秀!眾名人捐衣力挺又走秀 設計師周裕穎:我想重新找回九〇年代服裝啟蒙時的感動
Tiffany & Co.進軍台灣由她行銷、微風廣場她參與籌備!台灣時尚產業先鋒—第一代名模沈曼光

BeautiMode創意生活風格網為宏麗數位創意股份有限公司旗下最具時尚商業知識的線上媒體,我們從人文角度出發,報導國內外優秀的時尚與娛樂產業工作者及創意人士,推動台灣新銳品牌,探索影視美學…期望透過我們深入淺出的介紹,讓業內人士或產業門外漢都能對相關領域發展和脈動有更深入的了解與認識。