臺北時裝週從2018年舉辦,今年已 進入第四年,雖然去年起全球因疫 情而時尚消費銳減,但本土設計師 在臺北時裝週的加持下,於國內市 場仍大有斬獲,文化部次長李連權 表示,國內市場的成長對於設計師 進軍國際,其實具有極為重大的意 義。
(本文為《BeautiMode》創意生活風格網與臺北時裝週合作文章,未經許可請勿轉載)
文化部自2018年開始舉辦臺北時裝週,已邁入第四年。從2017年初,文化部開始詢諮產業工作者,搜集調查國內外時尚產業資料,到李連權次長開始積極走訪產業不同單位、協會,協調各部會及業界進行整合,再到文化部於2018年推出為期五年的《時尚跨界整合旗艦計畫》,正式開辦「2018臺北時裝週SS19」至今,臺北時裝週已成為時尚界的年度大事。
根據《時尚跨界整合旗艦計畫》,臺北時裝週原本規畫第一、二年採一年一次,第三年起與國際接軌採一年兩次的方式定期舉辦,因此2018年、2019年均只舉辦了一季,原本2020年計畫分別舉辦秋冬、春夏季,但上半年卻因新冠肺炎疫情的影響而取消,不過到了下半年,受惠於臺灣優秀的防疫成果,2021春夏臺北時裝週仍然持續於2020年9月如期舉行,使活動不致中斷。2021年3月,文化部首度舉辦了秋冬季的臺北時裝週,正式在發表時程上與國際接軌,對照國外各大時裝週因防疫措施與封鎖政策而被迫取消、改為數位化的遭遇,不免令人感到慶幸。
不過,臺北時裝週一路走來至今,並非沒有批評的聲音,從籌備期開始,臺北時裝週就面臨許多不同的意見,包括硬體設施、活動時程未與國際接軌、政府各單位權責與民間資源難以整合,與藉由「標案」形式發包時裝週會造成籌備期短暫、經驗難以傳承、企業競標引發「門戶之見」,以及文化部為每屆時裝週設定「主題」的作法,實則不符合國際時裝週的慣例等。
以上的批評與意見中,針對硬體設施、活動時程的意見,在改善場地且於2020年舉辦的春夏季時裝週已有所改變,但政府各部會整合與民間資源的協調、時裝週的標案形態等「結構性」的問題,似乎並非短期內能有所變化,而不久前才剛落幕的「2021臺北時裝週AW21」,除了首次為活動中加入校際展演,為在校時尚設計學生提供展演舞臺,仍然延續過去活動設定主題的作法,以「永續時尚」作為開展秀的主題,但同時也串聯、整合在地紡織產業到設計師品牌,文化部次長李連權表示,這麼做的目的是為了呼應文化部推動臺北時裝週的五大主張。
讓臺北時裝週成為獨特的品牌
「臺北時裝週的五大主張,是機能、永續、跨界、多元、人文。」李連權表示,「這是我們希望臺北時裝週能夠達成的特色,以此為目標不斷推動,逐漸在國內與國際上,形成鮮明的印象。」
李連權表示,從開辦至今,臺北時裝週為國內設計師提供了集中展演的機會,在媒體報導、名人加持下,已經在民眾心中留下正面的印象,加上2020年臺灣成為全球少數得以舉辦大型實體秀的國家,更加增強了國人的信心,同時也帶動了臺灣設計師在國內的銷售,而在國際上,因為Covid-19疫情令各國無法實際展演,也令臺北時裝週的能見度大幅提升。
「臺北時裝週在國人的心目中與國際上,已經成功成為一個品牌。」李連權說,「目前臺灣除了像選舉這種政治性活動,我想臺北時裝週應該是在國際報導上能見度最大的活動了。」
培養本土時尚文化,帶動品牌國際競爭力
廣泛的報導所帶來的品牌效應,令參與臺北時裝週的本土設計師品牌在國內的銷售大幅提升,李連權次長解釋,根據過去幾季不論從設計師給予文化部的意見回饋,還是申請參與臺北時裝週的品牌數來看,臺灣設計師的國內市場有大幅的拓展。
另一個明顯的指標是,近期開始有百貨業者向文化部提案,希望能以臺北時裝週的名義合作舉辦活動,「從前都是我們要去找百貨業的人,現在是他們主動來跟我們Lobby(遊說)。」李連權說。「所以我們也在考慮,未來或許會邀請百貨公司來提案、提供創意。」
可惜的是,受到疫情影響,全球整體的時尚消費降低,因此由臺北時裝週直接帶動的國際訂單並不多,但有鑑於不論是臺灣文化產業還是時尚品牌,在國內的市佔率均不到10%,李連權次長認為,先提升國內市場,培養屬於臺灣的時尚文化,其實也是促使本土品牌成長、突破,進一步揮軍國際的最佳途徑。
「從韓國的經驗來看,當本土品牌在國內的市佔率到達30%,就表示我們的品牌已經成熟,有馳騁國際的能力。」李連權說。
李連權次長解釋,臺灣本身並不是封閉市場,世界各國的產品均可進入,市場對於舶來品的接受度非常高,美學品味也相當國際化,這表示能被本土消費者接受的產品,自然也能被國際消費者接受,因此臺灣的品牌只要能製作出國內消費者滿意、喜愛的商品,自然就擁有進軍國際市場的品質與創意。
「目前所有文化產品,本土創作者的市佔率都不會超過10%。」李連權說,「所以目前我們的策略,是提升臺灣時裝品牌在國內的市佔率,先協助設計師在國內站穩腳跟,然後才是走向國際。」李連權說。
媒合上下游,讓臺灣成為時尚之國
藉由提升本土品牌市佔率來培養本土時尚文化,受惠的不僅是臺灣設計師品牌,李連權次長從經濟學的專業出發,指出文化產業最大的特色,是容易產生外部經濟,所以文化產業發達的國家,其他非文化部門仍然可以受惠,例如擁有強大時尚文化的法國,所生產出來的材料,必然會較其他國家昂貴,因此臺北時裝週的目標,就是希望能透過建立品牌價值,為臺灣的設計師品牌與上下游廠商爭取文化加值,在這樣的前提下,臺北時裝週過去三年多來,不斷推動上游布料廠商與下游設計師品牌之間的合作。
「我們的工作,是為雙方建立溝通,這比想像中困難,因為我們的設計師規模小,但上游廠商規模很大。」李連權說。
李連權解釋,臺灣有許多獨步全球的紡織科技,但由於國際間不認為臺灣是時尚的國家,所以布料經常無法爭取更高的價格,而臺灣的設計師品牌,也因為規模小,難以負擔機能紡織廠商動輒數十、數百尺的最小訂量,所以不常使用臺灣廠商的布料,因此臺北時裝週所要做的,就是要藉由促成上游與下游之間的合作,為設計師品牌與上游廠商建立合作共識。
「我們的論述是,當臺北時裝週更好,我們上游的材料就可以在國際間打著臺北時裝週的名號來行銷,告訴大家我們的布料也是符合潮流的,這樣自然可以得到更好的價格,而這樣的說法自然雙方都可以接受。」李連權說,「而經過幾次的磨合後,上下游彼此之間的合作,似乎已經漸入佳境,彼此培養了一定的默契。」
除了促進上游機能布料廠商與臺灣設計師品牌合作,李連權次長表示,目前他正在研議與教育部合作,讓臺灣的機能布料進入服裝設計系所,使學生在求學時就熟悉機能布的性質,這樣有朝一日進入業界、創立品牌後,就能自然而然在設計時採用臺灣生產的機能布。
「臺灣廠商的機能布,是完全符合國際環保標準的。」李連權說,「如果大家在學生時期就用習慣,進軍國際時可以多使用臺灣的布,這樣國際上就會知道,我們不但布料是最好的,而且時裝設計也是有美感的。」
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信心是美學教育的基石
回顧推動臺北時裝週至今的經驗,李連權次長略帶感性地表示,臺北時裝週逐漸茁壯,除了為設計師擴大國內市場外,最大的影響或許是它讓國人對臺灣時尚更具信心。
「過去我常聽人說『臺灣設計師的衣服不能穿。』」李連權說,「但臺北時裝週舉辦到現在四年了,當初那些不看好的人開始對我說,臺灣設計師真的進步很多,經常來往日本、韓國的佼佼(黃子佼)更是稱讚不已,說臺灣設計師的作品絲毫不輸給外國,而且價格更親民。」
國人對臺灣時尚的信心增加,從媒體對臺北時裝週的報導逐漸變多也可以得到印證,「媒體不會去報導觀眾沒有興趣的事情。」李連權說,「所以媒體報導變多,代表國人想更理解趨勢跟臺灣時尚,這本身就是一種美學的教育,除了培養美感,也讓一般民眾更懂得尊重設計師的智慧財產權,願意為了設計付出更多成本。」
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吸收國際經驗走向世界
不過,雖然臺北時裝週為臺灣設計師品牌逐漸打開國內市場,同時促使國人對本土時尚的信心提升,但仍有部分產業人士希望臺北時裝週能引進國際團隊,以補齊臺灣經驗的不足,讓時裝週能更有效與國際接軌,對於這樣的聲音,李連權次長表示,疫情爆發前臺北時裝週曾與東京時裝週洽談過合作事宜,但在2020年後即被擱置,有鑑於目前臺灣時尚仍處於擴大國內市場的階段,引進國際團隊的時機應該是在本土市場成長至相當程度之後,而且必須確保能將國際合作的經驗留在臺灣。
「國內市場站穩腳跟,進軍國際時,我們就會需要國際團隊。」李連權說,「比方說,我會主張臺北時裝週去和其他時裝週洽談,遴選幾位設計師去當地走秀,由當地的團隊包裝行銷,同時對方也送幾位設計師來臺北時裝週走秀,這樣雙方的團隊都可以彼此學習。」
而對於臺北時裝週以標案的形式發包給得標者,造成籌備時間短暫,不同得標單位經驗難以傳承的隱憂,李連權次長表示,在臺北時裝週逐漸步上軌道後,未來會成立第三方組織來接手舉辦,不過考慮到臺北時裝週涉及的事項,包括與經濟部合作媒合產業上下游、與教育部協調舉辦學生展演乃至於進一步的產學合作,或是與地方政府協調,複製2021秋冬臺北時裝週為#Damur舉辦市區街頭快閃展演的經驗,將來臺北時裝週的主辦權即使交給第三方單位,文化部仍然可能需要承擔居中協調的角色。
「由中央部會來處理臺北時裝週,終究會有限制。」李連權說,「不過我也承諾,未來如果第三方組織需要溝通協調時,我還是可以提供協助。」
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強化時裝週品牌,營造臺灣時尚正能量
總結從過去到現在的經驗,李連權指出,臺北時裝週不論是塑造時裝週的品牌形象、增加國際曝光、擴大國內市場、整合產業上下游、為學生提供展演機會等方面均已進入正向循環,而且藉由不斷強化臺北時裝週的活動品質與影響力,未來勢必能夠吸引更多人來與時裝週合作,持續提升臺北時裝週的品牌價值,成為守護臺灣時尚的正能量。
「時裝週品牌價值越高,願意合作的人就會越來越多。」李連權說,「從第一、二年的草創,到第三年的爆發式成長,第四年已進入穩固地位的階段。」
2020與2021年,全球在新冠肺炎疫情的影響下,許多國際時裝週面臨停辦或改為線上發表,而在2021年3月舉辦的2021秋冬臺北時裝週,籌備期間也曾因臺灣出現院內感染,而一度考慮停辦,但李連權次長在參考各縣市公共場所、博物館、燈會,以及二二八紀念活動的處置方式後,為了不中斷過去所建立的正向循環,仍然決定如期舉辦臺北時裝週。
「我當時決定非萬不得已,時裝週不能停辦。因為時裝週要控制人流很容易,所以我們設定了四個方案:照舊舉辦、座位間隔75公分、梅花座、不開放觀眾入場,但就是沒有『取消』這個方案。」李連權說,「因為我知道,臺北時裝週是臺灣的正能量,只要情況允許,就該持續下去。」
採訪攝影:BeautiMode 資料來源:臺北時裝週
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