這麼美的品牌,來自台灣!Sawaa主理人郭瑋:它是我小世界的實現

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「每個人的內在都有屬於我自己的小世界,而對我來說,Sawaa就是我小世界的實現。」
─Sawaa創辦人郭瑋

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在人們的記憶中,2020年是陰霾籠罩的一年,在新冠肺炎的影響下,不僅國際交流中斷,許多國家更是被迫進入封鎖狀態,除了民生必需的服務外均全數關閉,經濟活動也大受打擊,在這樣的大環境下,卻有一個主張結合美感與生活體驗的台灣品牌Sawaa,選擇在這個時機上市,純淨自然的產品色調與簡潔的線條,令早已因疫情而身心緊繃的人們耳目一新。

「台灣很多工廠,其實都在幫很有知名度的國際品牌代工,但很可惜的是,市面上看到絕大多數厲害的品牌,大多來自國外。」Sawaa創辦人郭瑋說,「正因為這樣,讓我有了自己創立品牌的念頭。」

而對於設計出身的郭瑋來說,想要打造不輸國際品牌的質感,不僅產品內在的成份必須嚴格把關,外在的美感也是不可忽視的環節,對此她表示,其實早在品牌正式開始籌備前,她就與身為品牌藝術總監,同時也是瑞士本質工作室Essentia Studio的Kai(劉愷煊),就早已把所有的產品外型都設計完成,從初期就將Sawaa定位為一個以美學為基礎而生的品牌。

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Sawaa主理人郭瑋。(圖/Sawaa)

「因為我本身是學設計出身的,所以對產品本身的質感、外觀到包裝都很在意。」郭瑋說。

至於會何會選在疫情爆發的2020年創立品牌,她表示,這其實是機緣所致,「原本我已經構思了很久,也和Kai把瓶器都設計好,所以在去年我們搶在國外疫情爆發前回台之後,就正式開始籌備成立品牌,Kai負責協助品牌的視覺和設計,而我則是從與製造商接洽、尋找團隊成員、設立辦公室,到後期的行銷、發布會等都要一手包辦,可說是一個人當五、六個人在用。」她說。

在疫情期間籌備創立品牌,自始至終都大小狀況不斷,郭瑋表示,在開始工作之初,為了應付民眾的防疫需求,台灣的瓶器工廠幾乎都忙著生產酒精瓶罐,讓他們無法立即找到製作容器的廠商,原本預定與日本導演合作到海外拍攝形象影片的計畫,也因旅行限制而必須作罷。但幸運的是,雖然遭遇了許多意外,讓郭瑋必須留在台灣拍攝並且另外尋找創意團,但最終他們仍然能夠在時間的壓力下,順利拍攝出具有質感的形象影片。

「我覺得我很幸運,雖然遇到很多限制,但每當我們有需求的時候,資源和機會就會即時出現。」郭瑋說,「我還記得,那時我們到墾丁拍影片,因為疫情關係,墾丁大街空無一人,而我們整個團隊,則是前一天入住民宿,入夜後到海邊徹夜架設機器,然後到清晨開始拍攝,所以很快就把影片拍完了。」

Sawaa最令人印象深刻的,除了與眾不同的品牌形象以外,就是翻轉了多數人對於MIT美妝品牌一貫強調CP值的既定印象。

「我們這個品牌,其實對台灣的市場和上游的製造者來說,都有一些挑戰性。」郭瑋表示,「例如我們的護唇膏瓶身,其實都是開私模來製作的,加上我們的規模小,所以這其實對廠商來說很不方便。不過跟我們合作的加興企業,非常支持我們這個小品牌,這也是我們很幸運的地方。」

加興企業創立於1967年,是擁有半世紀經驗的化妝品容器製造商,提供美妝品的從容器、填充、包裝到物流的全方位服務,客戶包括Shisedo資深堂、Lancôme蘭蔻、Kose高絲、Estée Lauder雅詩蘭黛、L'Oreal Paris巴黎萊雅、Guerlain嬌蘭等國際知名品牌,超過九成的產品銷往國外。

「我們在百貨公司一樓看見的那些來自國外的美妝品牌,其實或多或少都有些部份來自台灣。」郭瑋說。

郭瑋表示,台灣的市場習慣接受歐美、日韓的美妝品牌,主打台灣製造對於本土消費者來說其實有些陌生,但其實台灣為國際大牌代工的工廠,為了符合國際標準,不僅產品品質優良,且均有定期通過各項檢驗,可惜的是,這些優秀的企業卻因為代工的性質,並不為台灣消費者認識。

「標榜MIT對我們的品牌來說,其實有點挑戰性,因為大家太習慣看到強調『來自法國』、『來自日本』的國際品牌。」郭瑋說,「但我們想做的是打破框架,告訴大家品質優良、具設計感的牌子,也可以來自台灣。」

Sawaa自2020年9月正式創立以來半年多,受到廣泛的關注,也受到許多通路的邀約,郭瑋表示,這其實完全超乎她最初的預期,但由於品牌目前仍在創立初期,產品多樣性仍然有限,因此他們並不急於廣設銷售點,而是希望從保養品出發,以人的觸感為基礎,逐漸將Sawaa拓展成涵蓋範圍更廣的生活品牌。

「我們的品牌雖然是以保養品出發,但並不想將自己受限只能做美妝品牌。」郭瑋說,「每個人的內在都有屬於我自己的小世界,而對我來說,Sawaa就是我小世界的實現。」

採訪編輯:BeautiMode

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