這麼美的品牌，來自台灣！Sawaa主理人郭瑋：它是我小世界的實現

在人們的記憶中，2020年是陰霾籠罩的一年，在新冠肺炎的影響下，不僅國際交流中斷，許多國家更是被迫進入封鎖狀態，除了民生必需的服務外均全數關閉，經濟活動也大受打擊，在這樣的大環境下，卻有一個主張結合美感與生活體驗的台灣品牌Sawaa，選擇在這個時機上市，純淨自然的產品色調與簡潔的線條，令早已因疫情而身心緊繃的人們耳目一新。

「台灣很多工廠，其實都在幫很有知名度的國際品牌代工，但很可惜的是，市面上看到絕大多數厲害的品牌，大多來自國外。」Sawaa創辦人郭瑋說，「正因為這樣，讓我有了自己創立品牌的念頭。」

而對於設計出身的郭瑋來說，想要打造不輸國際品牌的質感，不僅產品內在的成份必須嚴格把關，外在的美感也是不可忽視的環節，對此她表示，其實早在品牌正式開始籌備前，她就與身為品牌藝術總監，同時也是瑞士本質工作室Essentia Studio的Kai（劉愷煊），就早已把所有的產品外型都設計完成，從初期就將Sawaa定位為一個以美學為基礎而生的品牌。

「因為我本身是學設計出身的，所以對產品本身的質感、外觀到包裝都很在意。」郭瑋說。

至於會何會選在疫情爆發的2020年創立品牌，她表示，這其實是機緣所致，「原本我已經構思了很久，也和Kai把瓶器都設計好，所以在去年我們搶在國外疫情爆發前回台之後，就正式開始籌備成立品牌，Kai負責協助品牌的視覺和設計，而我則是從與製造商接洽、尋找團隊成員、設立辦公室，到後期的行銷、發布會等都要一手包辦，可說是一個人當五、六個人在用。」她說。

在疫情期間籌備創立品牌，自始至終都大小狀況不斷，郭瑋表示，在開始工作之初，為了應付民眾的防疫需求，台灣的瓶器工廠幾乎都忙著生產酒精瓶罐，讓他們無法立即找到製作容器的廠商，原本預定與日本導演合作到海外拍攝形象影片的計畫，也因旅行限制而必須作罷。但幸運的是，雖然遭遇了許多意外，讓郭瑋必須留在台灣拍攝並且另外尋找創意團，但最終他們仍然能夠在時間的壓力下，順利拍攝出具有質感的形象影片。

「我覺得我很幸運，雖然遇到很多限制，但每當我們有需求的時候，資源和機會就會即時出現。」郭瑋說，「我還記得，那時我們到墾丁拍影片，因為疫情關係，墾丁大街空無一人，而我們整個團隊，則是前一天入住民宿，入夜後到海邊徹夜架設機器，然後到清晨開始拍攝，所以很快就把影片拍完了。」

Sawaa最令人印象深刻的，除了與眾不同的品牌形象以外，就是翻轉了多數人對於MIT美妝品牌一貫強調CP值的既定印象。

「我們這個品牌，其實對台灣的市場和上游的製造者來說，都有一些挑戰性。」郭瑋表示，「例如我們的護唇膏瓶身，其實都是開私模來製作的，加上我們的規模小，所以這其實對廠商來說很不方便。不過跟我們合作的加興企業，非常支持我們這個小品牌，這也是我們很幸運的地方。」

加興企業創立於1967年，是擁有半世紀經驗的化妝品容器製造商，提供美妝品的從容器、填充、包裝到物流的全方位服務，客戶包括Shisedo資深堂、Lancôme蘭蔻、Kose高絲、Estée Lauder雅詩蘭黛、L＇Oreal Paris巴黎萊雅、Guerlain嬌蘭等國際知名品牌，超過九成的產品銷往國外。

「我們在百貨公司一樓看見的那些來自國外的美妝品牌，其實或多或少都有些部份來自台灣。」郭瑋說。

郭瑋表示，台灣的市場習慣接受歐美、日韓的美妝品牌，主打台灣製造對於本土消費者來說其實有些陌生，但其實台灣為國際大牌代工的工廠，為了符合國際標準，不僅產品品質優良，且均有定期通過各項檢驗，可惜的是，這些優秀的企業卻因為代工的性質，並不為台灣消費者認識。

「標榜MIT對我們的品牌來說，其實有點挑戰性，因為大家太習慣看到強調『來自法國』、『來自日本』的國際品牌。」郭瑋說，「但我們想做的是打破框架，告訴大家品質優良、具設計感的牌子，也可以來自台灣。」

Sawaa自2020年9月正式創立以來半年多，受到廣泛的關注，也受到許多通路的邀約，郭瑋表示，這其實完全超乎她最初的預期，但由於品牌目前仍在創立初期，產品多樣性仍然有限，因此他們並不急於廣設銷售點，而是希望從保養品出發，以人的觸感為基礎，逐漸將Sawaa拓展成涵蓋範圍更廣的生活品牌。

「我們的品牌雖然是以保養品出發，但並不想將自己受限只能做美妝品牌。」郭瑋說，「每個人的內在都有屬於我自己的小世界，而對我來說，Sawaa就是我小世界的實現。」

採訪編輯：BeautiMode