與客戶建立親密而獨特的關係!NFT將如何改變時尚?

我們想與你分享的是...

NFT是最近與創作有關,
最熱門的科技話題,
但承認吧,
很多人在看相關新聞的時候,
心中多少都有不理解的聲音。
但對於年輕消費者,
特別是2010年後,
才成年社群原生世代來說,
花錢購買數位服裝,
並不是件難以想像的事!

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NFT加密藝術是2021年創作領域討論度最高的話題之一,在數位藝術家Beeple以6,900萬美元的價格,售出集錦作品《每天:最初的5000天》(Everydays: The First 5000 Days)後,人們除了對NFT的市場潛力表示認同外,對於這種隨著數位化風潮而起的新藝術形式,將如何改變現有的創作界更是議論紛紛。目前,時尚界對於NFT的應用並不多,多數品牌與企業仍然處於觀望狀態,而造型師媒合平台LookStyler創辦人Mirjana Perkovic則認為,NFT的出現將大幅度地改變時尚產業現有的商品形態、廣告,以及推動轉變的消費者心態。


什麼是NFT?

NFT(Non-fungible token,非同質化貨幣),可以理解為一張「數位世界的所有權證書」,它與比特幣一樣是基於區塊鏈科技發行的虛擬貨幣,但與比特幣不同的是,NFT不但擁有無法被竄改的特性,而且理論上任何品牌或個人,都擁有「鑄造」它的能力,因此,它就像大師名畫的真跡一樣,是獨一無二的。

而在創作市場上,這種無法被竄改、獨一無二的特性,令數位內容創作者得以擺脫過去數位作品極易被複製、散布的處境,讓數位內容也開始具「稀有性」,讓收藏者願意花錢購買、收藏。

無法取代的稀有性,令品牌、藝術家更願意去推出NFT作品,例如結合時尚、科技與遊戲的跨界虛擬品牌平台RTFKT Studios,在2021年初就曾以超過12.5萬美元的價格,而平台推出的數位球鞋,售價則在數千甚至上萬美元;而造型師媒合平台LookStyler創辦人Mirjana Perkovic則認為,NFT有顛覆時尚界現有體制的潛力。

NFT有改變時尚產業現有形態的潛力

Mirjana Perkovic認為,NFT能讓數位產品產生「稀有性」(Scarcity)的特質,使它擁有顛覆時尚產業的潛力。不論是時尚還是藝術,「稀有性」都是價值來源的關鍵,而NFT進一步將這種特質延伸到數位領域,令消費者即使在數位平台上,還是可以藉由這些設計品來表達自我,雖然對多數人而言,購買數位服飾的概念仍然有些難以理解,但對於Z世代(2000年前後出生者),以及Alpha世代(2010年後出生者)而言,為數位設計花大錢,並不是什麼難以想像的事。

「所有精品品牌都知道,顧客不會因為需要而多買一雙昂貴的鞋,人們買貴重物品是因為他們希望能成為特定品牌建立的奢華文化、傳承、故事的一部份。」Mirjana Perkovic說,「同理,NFT也是可以提供消費者特定地位與資產的社會資本,它們為商人與投資者提供了新的市場。」


虛實合一的未來

年輕消費者對虛擬服飾的喜愛,反映出一個難以忽視的趨勢,那就是未來人們的自我表達,不會只限於現實生活,且數位世界的潮流對現實世界有難以忽視的外溢效應。Mirjana Perkovic認為,未來NFT最有可能流行的形式,是結合虛擬實境(VR)與擴增實境(AR),讓人們可以在自己家裡,藉穿戴裝置,身如其境地欣賞自己的數位收藏品。

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NFT加密藝術作品的優勢

與過去下載後創作者就無法過問作品去向不同,每一次NFT作品被下載、轉手,創作者都可以得到版稅,這讓NFT加密藝術與傳統時尚、藝術品多了「不會折舊」的優勢;一直以來,二手精品市場都苦於無法吸引到最頂尖的消費者與收藏家,但NFT時尚單品的出現,或許可以打破這道無形的分野。

Mirjana Perkovic指出,NFT的出現,還有可能永遠改變廣告與數位行銷的模式。

近年來,時尚界普遍都留意到,消費者對品牌背後的故事愈發感興趣,加上年輕消費者對於時尚數位內容、數位產品的的接受度普遍極高,例如,新銳品牌可以藉由發行NFT產品,來測試市場對單品改為數位版本的接受程度。

而對於已有市場基礎的品牌而言,透過良好的設計與妥善的行銷,許多不同形式的創作,諸如相冊、活動票券、服裝、原創藝術品,甚至是獨特的沉浸式體驗,都能被轉化為可被收藏的數位作品,而令人難以忘懷的作品,就是建立顧客品牌忠誠度最好的催化劑。過去,一次性的美好體驗稍縱即逝,但現在透過科技,就連體驗,也可以被補捉、交易、珍藏,透過這種方式,品牌得以與顧客建立獨特且親密關係。

資料來源:Forbes

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