Anna Wintour卸任美版《Vogue》總編：一場關於權力、時代與傳承的轉移

當一位定義時尚的總編輯交出日常操作的權杖，一本雜誌與一個產業該如何轉身？

2025年6月26日，安娜溫圖（Anna Wintour）正式宣布，她將不再負責《Vogue》美國版的日常編務。這是她自1988年擔任總編輯以來，首次正式卸下該職務，結束長達37年的主編生涯。未來，美國版《Vogue》將由一位新的編輯總監接手，負責引領美版《Vogue》跨平台的日常營運，並直接向Anna Wintour報告。

雖然她仍身兼康泰納仕（Condé Nast）全球首席內容官與《Vogue》全球編輯總監的重責，這項調整不僅是一次職位的更替，更是一場權力象徵的轉移，預示著時尚媒體新時代的到來。

她定義了雜誌，也定義了時尚編輯的角色

1988年，Anna Wintour接下總編輯的位置後，打破了過去高高在上的時尚殿堂氛圍，大膽地讓牛仔褲、年輕設計師與街頭文化進入《Vogue》。從第一本牛仔褲與高級訂製服混搭的封面開始，Anna Wintour就以獨到的眼光、堅定的編輯權威，徹底改寫了時尚媒體的語言。

她積極推動新銳設計師出道，並與CFDA（美國時裝設計師協會）共同創辦了CFDA/Vogue時尚基金。自2003年以來，該基金已輔導了200位設計師，總獎金超過800萬美元（僅年度冠軍與兩位亞軍可獲得資金補助）。她也主導了Fashion’s Night Out等大型跨界活動，旨在提振零售業。她的領導風格，讓《Vogue》不只是一本簡單的文字雜誌，更是時尚產業的文化總部和潮流風向標。

Condé Nast的全球佈局：制度化取代個人神話

近年來，Condé Nast進行了大規模的架構調整，實施全球整合策略，《Vogue》的編輯體系也同步改變。在全球各地《Vogue》均設置了編輯總監職位，以因應跨平台內容與多語境敘事的需求。

現在，美版《Vogue》也將設置與其他市場相同的「編輯總監」，專責日常營運。這不僅是制度上的統一，更代表了權力重心從「一人之手」轉向「制度化運作」。正如前《浮華世界》（Vanity Fair）編輯Graydon Carter所說：「我真不知道Anna這麼多年是如何兼顧所有這些角色的。光是讀她的頭銜就讓我覺得累了。她是時候稍微退一步，這是她應得的。」

設計師Calvin Klein也表示：「Anna終於對未來做出了決定，我認為這真的很令人興奮。這顯然讓她有機會以她想要的方式塑造康泰納仕。」這象徵著一個「以品牌為本位，而非以個人為中心」的編輯時代正式來臨。儘管如此，「她仍然是掌舵人，」Calvin Klein如此形容Anna Wintour的角色，「如果有誰最清楚誰是對的人選，那一定是她。」

時尚媒體的角色，正在徹底重塑

Anna Wintour在給團隊的信中提到：「我的樂趣是協助下一代編輯，以全新視野奔赴現場。」這句話揭示了她的角色已不再是內容的唯一掌握者，而是品牌治理的策劃人。

未來的編輯總監，將不只是傳統意義上的主編，更是內容導演、品牌說書人與文化翻譯者。他/她不僅要懂時尚，更要深諳社群、平台與生態轉譯能力，能夠將《Vogue》擴展為一個平台型媒體。這意味著不只產出內容，更要整合、策展、對話，運用多語言（圖像、影音、社群、策展）講述一個能夠觸動人心的故事。

記者暨《ANNA：時尚教母安娜．溫圖的華麗人生》（Anna: The Biography）傳記作家Amy Odell指出，2025年經營媒體品牌的挑戰比以往更加嚴峻：「因為如今的媒體，往往是由個人特質所驅動的。」她認為，像《Vogue》這樣的品牌過去之所以成功，是因為它圍繞品牌本身建立，而不是依賴某個在Instagram上可辨識的名人臉孔。她也直言，當雜誌已不再依賴報攤銷售時，媒體是否還會願意製作那些商業上成功的封面？還是只選擇製作「讓你覺得有趣、讓你開心的封面」？這番質疑，正道出了傳統媒體在數位轉型時代所面臨的核心兩難：是迎合受眾情緒，還是維持商業規律？媒體的權威與情感連結，正在這個混聲年代被重新定義。

Vogue的未來：權威退場，多聲共鳴

從強勢主編的時代走來，Anna Wintour打造的《Vogue》展現出一種「穩定的象徵性權威」。正如倫敦時尚心理學家Jennifer Heinen所言：「她的權威與情感距離的融合，創造了一種介於敬畏與恐懼之間的張力。」但如今，時尚媒體進入了一個去中心化、多聲共振的新時代。

Jennifer Heinen認為，Anna Wintour的領導力來自一種特殊的心理張力：「她之所以如此強大，是因為她同時擁有絕對的審美權威與情感上的距離感——從心理學角度看，這樣的結合其實非常不尋常。」Jennifer Heinen指出，Anna Wintour所塑造的《Vogue》充滿矛盾：「她讓時尚成為地位的象徵，但又設下極高的門檻，使這個地位難以被達成。她創造了一種讓人渴望接近卻始終遙不可及的文化遺產。」

不過，Jennifer Heinen也補充道，正是這樣的矛盾，反而構築了《Vogue》的穩定性與象徵力量：「這種高度一致的語言——從美學到她個人形象、從權力到影響力——為品牌建立了一種安全感。你總是知道，《Vogue》代表什麼。」

對於未來，Jennifer Heinen預測：「我們可能要習慣由多個聲音共同影響時尚的未來，而非一位大師般的人物單向領導。」她認為Anna Wintour「非常強烈和響亮的影響力語氣將會軟化」，使得「這種精英抱負將轉向情感真實性和社會共鳴。」

紐約FIT流行設計學院博物館館長Valerie Steele則認為，這項改變並不會削弱Anna Wintour在時尚界的地位：「我不認為這會削弱Anna在時尚界的角色。她在《Vogue》與國際層面上的角色，反而更加提升。」她強調，儘管傳統雜誌的權威性有所下降，但《Vogue》作為一個「自由浮動的品牌」，依然是「第一名的時尚品牌」。

前《紐約時報》「風格」版編輯Stuart Emmrich則盛讚Anna Wintour在品牌建設上的才華：「Anna當然是一位出色的編輯，但最重要的是，她在品牌建設方面表現出色，無論是對於《Vogue》還是她自己。」他甚至戲稱：「我真的認為她下一步應該去哈佛商學院教如何成功建立一個全球品牌。」

設計師Thom Browne則表達了對Anna的深深敬意：「沒有人真正能取代Anna。她支持了這麼多人，比任何人都更支持時尚。她是最大方、最無私的人。我們正在進入一個新世界。我不知道會發生什麼。我們已經見證了最棒的。在我們如此迅速地考慮未來之前，我們能不能先真正欣賞一下我們與Anna Wintour一起度過的精彩過去？」

總而言之，Anna Wintour的卸任，不代表《Vogue》衰退，而是迎來新的敘事模式。

她沒有離開，只是放手日常，掌握全局

Anna Wintour卸任總編，並非落幕，而是一種轉化。正如她所言，她仍會參與「選擇人們來掌舵」。她將不再是每日的決策者，但她仍是整體文化氣候的調節者。未來的《Vogue》，將在她架構的「品牌宇宙」中繼續前進。

或許我們無法預測未來《Vogue》的模樣，但可以確定的是，它將在Anna Wintour留下的文化軌道上前行。這不是結束，而是一場緩慢而深遠的轉向——一個傳奇身影的退場，也是另一種時尚語言的開場。

資料來源：Vogue、WWD

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