【時尚產業一週要事】中國精品銷售額暴跌、人工智慧改變商品搜尋機制、英國時裝協會將時裝週影響力延伸至全英

1. 中國追稅政策衝擊富豪買家，精品銷售額暴跌（Bloomberg）

中國政府近期加大力道阻擋資金外流並追討海外資產與投資收益稅款，加上股市大跌與房地產低迷所帶來的資產縮水效應，重創高淨值人群的消費意願。根據彭博社（Bloomberg）針對三家研究機構的調查，2026年7月中國前25大精品品牌的銷售額年減逾10％，跌幅較6月進一步擴大。包含LVMH旗下的Louis Vuitton、Dior，開雲（Kering）集團的Gucci、Bottega Veneta與Balenciaga均錄得雙位數衰退；Hermès亦由升轉跌，Chanel與Prada的成長動能則顯著放緩。

上海顧問公司Foresight Performance Partners合夥人Jacques Roizen指出，稅務環境收緊與資產縮水已讓頂級VIP客戶消費態度轉趨謹慎。除了金融資產減損直接衝擊如精品、珠寶與汽車等大額消費（7月零售銷售成長放緩至0.6％，大額商品跌幅逾10％），極端氣候與暑期出國旅遊潮亦導致實體店面客流下滑。儘管8月的七夕節慶有望帶來短期的節慶買氣，但若無法帶動成長，將意味著中國奢侈品市場已進入實質性的長期衰退期。

2. 人工智慧改變商品搜尋機制，時尚品牌必須迎合新局（WWD）

根據Adobe最新公布的數據顯示，透過AI導流至美國零售網站的流量在2026年7月大幅成長62％，且這些具備「高購買意圖」的消費者，其轉換率比非AI來源流量高出60％，並呈現更高的參與度（停留時間增加59％、跳出率降低33％、購物車添加率提高28％）。Impakt AI零售會議創辦人Kimberly Carney指出，消費行為正從傳統的「搜尋驅動」轉變為「探索驅動」，消費者的提問變得更加具體且複雜，時尚品牌未來的關鍵戰場將從爭奪消費者注意力，轉變為爭奪大型語言模型（LLM）的推薦優先權。

然而，目前美國零售網站首頁的AI可讀性平均僅有61％，雖然服飾業以76％居各類別之冠，品牌仍需加強將產品結構化資料、歷史工藝、材質來源及適用場景等細節轉換為AI可解讀的數據。Adobe策略與產品副總裁Loni Stark與Carney同時提醒，品牌在導入AI時應以解決消費者問題為核心，避免過度個人化而喪失時尚探索的驚喜感；此外，隨著AI承接了更多線上交易與研究功能，實體門市的觸覺體驗、品牌社群與情感連結將展現出不可替代的新價值。

3. 英國時裝協會公布全英時裝週企劃細節（Fashion Network）

英國時裝協會（BFC）宣布啟動指標性企劃「Fashion Britain」（時尚英國），預計於2026年9月在包括倫敦、曼徹斯特、愛丁堡、利物浦、紐卡索、布里斯托與鄧迪等全英多個城市推出逾1,000場活動，象徵英國時尚「去中心化」邁入全新階段。該企劃透過設計師論壇、文化體驗、展覽與現場演出等形式展現在地創意能量，並攜手《ELLE UK》於各地知名藝文機構舉辦全國設計師論壇，如曼徹斯特美術館、V&A鄧迪分館及倫敦國家畫廊等。

此外，活動亦結合Westfield購物中心與當地商圈，由Tolu Coker、Priya Ahluwalia與Charles Jeffrey等設計師親自策劃沉浸式展演，並推動「Future Heritage」學生計畫以培育新銳人才。

全英各地將呈現多樣化亮點活動，例如倫敦將舉辦Saul Nash的AW26「Masquerade」駐場體驗展、Simone Rocha與JW Anderson等品牌的專屬活動，以及M&S首度推出的「即看即買」時裝秀。

曼徹斯特將結合The Warehouse Project舉辦音樂酒館猜謎，利物浦由Liverpool One商場推出獨立時尚體驗，紐卡索則於Grainger市場打造學生新銳展覽。

全國性亮點還包括Mulberry重返倫敦時裝週並於特定實體門市同步直播大秀，Kurt Geiger慈善基金會推出免費線上時尚課程，以及eBay Lives直播宣傳二手奢華時尚，全面串聯時尚、藝術與音樂，將時裝週影響力延伸至全英大眾。