WGSN預測2026年將是充滿「不嚴肅」氣氛的一年。面對經濟動盪、政治緊張以及與人工智慧之間複雜的愛恨關係，消費者正達到心理臨界點。這促使一種將戲謔、顛覆與幽默置於核心的宏觀趨勢崛起。人們不再追求嚴肅與條理，轉而尋求能帶來情感釋放與自我照護的工具，這種對荒誕感的渴望將深刻影響時尚、美妝、科技及娛樂等各個文化層面的成長。

Prada集團學院近期於義大利斯坎迪奇（Scandicci）的皮具生產樞紐慶祝成立25週年。該學院長期以來致力於培育頂尖的皮具工匠與技術人才，確保「義大利製造」的精湛技藝能夠代代相傳。Prada集團行銷長、企業社會責任主管暨準執行長Lorenzo Bertelli（羅倫佐伯特利）在慶典上強調，工坊不僅是生產基地，更是品牌文化與知識傳遞的核心，對於品牌長期的成長具有不可替代的戰略地位。

Zara成為繼H&M與Zalando之後，最新一家採用人工智慧技術來優化行銷影像的快時尚巨頭。該公司透過AI將真人模特兒的原始影像進行編輯，使其能夠在不重新拍攝的情況下展示多款不同服裝。Inditex表示，這項技術目標是補充現有創意流程並提高效率，而非完全取代人工。對於參與的模特兒，Zara承諾會支付與實際拍攝等額的報酬，並根據產業最佳實踐進行補償，以確保合作關係的公平性。

G-III服飾集團在2025年第三季展現了強勁的財務韌性，雖然淨利較去年下降29.8％至8,060萬美元，但調整後每股盈餘1.90美元遠優於市場預期。執行長Morris Goldfarb成功將公司債務負擔減少了95％，並宣布公司史上首次支付每股10美分的季度股息。這項舉措目標是吸引更多僅投資於配息公司的機構投資者，並展現管理階層對公司實力與未來穩定性的信心。

Zara母公司Inditex公佈了超出分析師預期的強勁業績。在包括黑色星期五週末的11月，經匯率調整後的銷售額強勁成長10.6％。這為該公司最大的營收季度帶來了強勁開局，並使Inditex的股價在早盤交易中躍升7％，達到九個月來的高點。執行長Oscar Garcia Maceiras表示，儘管市場環境複雜，但2025年前九個月的銷售成長表現強勁，且盈利水準令人滿意。

Prada集團將於12月2日完成對Versace的收購，這是Prada集團112年歷史上最大規模的收購案，金額約為12.5億歐元。此舉將為Prada的品牌組合帶來獨特的審美，並有助於打造一個更大的義大利奢侈品企業以在全球競爭。同時，Prada集團持續投資工業基礎設施。從2019年到2024年底，集團總共投資超過2億歐元，僅2024年就投資了4,000萬歐元於垂直整合，逐步將生產過程內部化。

法國精品集團開雲（Kering）新任執行長Luca de Meo在一份內部備忘錄中向員工闡明，該集團必須減少對旗下義大利品牌Gucci的「過度依賴」，並縮小其整個零售網絡規模。Gucci約佔集團銷售額的一半和利潤的三分之二，但該品牌因過度集中在目前低迷的中國大陸市場而受到重創，近年來轉型努力停滯不前。Luca de Meo表示，重振Gucci仍然是關鍵，但集團層面的更廣泛變革也同樣必要，目標是讓所有品牌恢復成長。

儘管面臨金價飆升和地緣政治事件等宏觀經濟逆風，法國精品品牌卡地亞（Cartier）母公司歷峯（Richemont）集團在上半年仍實現了強勁的業績。截至9月30日的六個月內，按固定匯率計算的銷售額發展了10％，達到106.2億歐元，超出了分析師的預期。第二季度尤為突出，所有地區均因「持續的在地需求」而實現雙位數發展。珠寶部門是主要的發展動力，銷售額按固定匯率計算上升14％至77.5億歐元，受Cartier新品和梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）經典設計的熱銷推動。

Tapestry Inc.報告其2026財年第一季度營收總額達到創紀錄的17億美元，較去年同期增加了13％。公司毛利總計達13億美元，毛利率為76.3％，優於去年同期的75.3％。這亮眼的表現主要歸功於旗下品牌Coach實現了雙位數的備考營收發展，其備考營收增加了22％，總計14.3億美元。執行長Joanne Crevoiserat表示，第一季度的優異表現是公司「Amplify計畫」的有力開端，該計畫的願景是將Tapestry的標誌性品牌帶給新一代消費者，並推動持久的發展。鑑於強勁的表現，公司決定提高全年前景預測。

根據《WWD x BCG時尚的未來報告》，時尚界主導年輕消費者的能力正在被顛覆，Z世代和Alpha世代正在定義新的行業準則。預計在未來十年，這兩個世代將貢獻40％的時尚開支，使得品牌必須調整策略以跟上他們的腳步。這些年輕顧客，尤其是28歲以下者，在服裝和鞋類上的消費高出7％，但對時尚的要求更高，他們在預算較緊的情況下，尋求能夠展現個性、讓他們感覺成功並具有影響力的風格。因此，報告建議品牌應邀請年輕一代從產品設計到故事敘述的各方面參與共同創造，而非僅將他們視為單純的消費者。

儘管面臨奢侈品行業普遍放緩，法國精品集團開雲（Kering）在新任執行長Luca de Meo的領導下，於第三季度展現出優於市場預期的表現。集團總營收達到34.2億歐元，可比銷售額下降5％，明顯好於前一季度的雙位數跌幅。最大的亮點來自核心品牌Gucci，其有機銷售額下降 14％，優於行業共識的16％跌幅。Luca de Meo承認業績仍遠低於市場水準，並誓言將實施更激進的成本削減、債務抑制策略，包括加速關閉門市、為房地產進行再融資和處置非核心資產，目標是為集團和旗下品牌實現結構性復甦。

Maria Grazia Chiuri於十月被任命為Fendi創意長，這項人事案獲得業界普遍樂觀的評價。繼在Dior取得巨大商業成功後，這位義大利設計師的回歸被視為Fendi邁向下一篇章的強勁推力。業界觀察家和學者一致認為，Maria Grazia Chiuri具備的多重優勢使她成為完美人選：她從Fendi開始時尚生涯，對品牌暸若指掌；她與Fendi總部羅馬有著強烈連結，並將她個人對羅馬劇院Teatro della Cometa的修復視為迴歸家鄉的表現；她擁有實用主義的設計方法，且熟悉LVMH集團的義大利工匠與供應鏈。LVMH主席Bernard Arnault對此表示高度肯定，認為Maria Grazia Chiuri將「為品牌的藝術更新和未來成功做出貢獻，同時延續其獨特的傳承」。Fendi董事長暨CEO Ramon Ros稱讚Maria Grazia Chiuri具有「與客戶強烈的共情能力」、極高的智慧，以及「對當今世界脈動的迅速理解」。Ramon Ros強調，Maria Grazia Chiuri的決定、專業和紀律，與Fendi專注於創造「長期、獨特且標誌性產品」的理念完全契合。