隨著Facebook與Instagram的崛起，扭轉了整體銷售模式，至今各大品牌已懂得善用社群媒體，透過話題策略和關鍵意見領袖（KOL）行銷，企圖霸占消費者目光。而近期精品品牌吹起一陣不務正業的風潮，將時尚觸角延伸至出版行業，也是一種建立話題的行銷變革。

社群媒體的出現正持續顛覆整個奢侈時尚產業，本次四大時裝週期間，除了各大品牌發佈的新系列，設計師和品牌在社群媒體上的影響力與曝光度，成為行業判斷趨勢的重要指標。

時尚圈再次發生重大人事變動，這次是復興 Roger Vivier 的最大功臣 Bruno Frisoni 。據義大利媒體最新消息，奢侈品集團Tod’s旗下的增長引擎 Roger Vivier 創意總監 Bruno Frisoni 在入職16年後，決定將於合約到期後離開，其負責的最後一個系列將於2月27日在巴黎時裝週上發佈。

日前，法國奢侈品牌Chanel時尚與配飾部門總裁Bruno Pavlovsky在接受外媒FashionNetwork採訪時表示，雖然中國KOL的粉絲數量龐大，也非常瞭解粉絲的喜好和看待品牌的觀點，但這些粉絲希望看到的是KOL真實的觀點，而不是受雇於某品牌後發佈的廣告，因此Chanel目前沒有與任何中國KOL簽約，也不會和中國KOL簽約。

近期讓人摸不著頭腦的明星合作，絕不僅僅Dior一家。今年以來，從迪麗熱巴走秀義大利奢侈品牌Dolce & Gabbana到竇靖童代言SK-II，官方宣傳一開跑就炸鍋，人們不禁問，大牌們在選擇「代言人」這件事情上，怎麼越來越令人看不懂了呢？

Dolce & Gabbana在奢侈品領域中一直是個例外，其激進的KOL戰略備受業界人士質疑，對此，Dolce & Gabbana選擇用亮眼的業績進行回擊。