在中國，奢侈品牌為了獲取更多流量和關注度，比起找主流媒體、時尚雜誌打廣告，與時尚部落客的合作甚至見效更快，更好。原因正如法國巴黎銀行奢侈品部門負責人Luca Solca所言：時裝部落客在中國要比奢侈品、時尚品牌和雜誌更快一步填補了互聯網向中國消費者傳遞時尚品牌資訊的空白。

如果把Dior 2016年七夕首次在微信賣手袋作為關鍵時間節點，奢侈品牌七夕數位行銷已經進入第三個年頭。在沒有任何徵兆的情況下，2016年8月1日淩晨，法國奢侈品牌Dior在其官方微信公眾號平台發布消息，在線上精品店發布Lady Dior Small手袋七夕限定款，成為第一個在中國線上開通手袋購買的奢侈品牌，也正式拉開了奢侈品牌七夕數位行銷的序幕。

奢侈品牌在年輕人中的圈地戰愈發激烈，誰先拔得頭籌誰就會成為贏家，特別是在當下潛力巨大的中國市場。而作為品牌年輕化的一種體現，數位化的重要性正在被不斷證明。法國奢侈品牌Dior的抖音帳號正式官方認證，截至8月2日，該帳號共發布了13條短視頻，獲得17.4萬個讚，累積3.3萬個粉絲。

每當提到Louis Vuitton的Speedy包或Fendi的Baguette包，便會喚起許多人對於2000年代初期，那段引領許多It包款的黃金時代，其中，當然也不能漏掉Dior經典的馬鞍包。它不僅不斷被推陳出新，更因為被美國知名影集《慾望城市》（Sex and the City）女主角Carrie Bradshaw揹過，成為當時引領潮流的包款。

7月20日，法國奢侈品牌Dior在微博官方帳號上發佈了一則時長29秒的宣傳短片，向中國消費者推廣品牌最新上市的馬鞍包。 短片推出後立即因其製作水準和格調明顯低於品牌審美水準引發社群媒體熱議，同時網友還對知名度不高的明星李文煊拍攝表示不解，有不少評論對此感到失望與疑惑。

1961年，Marc Bohan首次以Christian Dior創意總監的身份發表被稱為「Slim Look」的1961秋冬高級訂製服系列時，《紐約時報》（The New York Times）的報導寫道，「呼喊、鼓掌，躁動的群眾在高雅的沙龍裡製造混亂，Marc Bohan被親吻、拉扯、祝賀。會場的椅子都被翻倒了。」