新的野心正在醞釀，奢侈品牌Dior近期頻頻出現在名人婚禮上。擁有近1500萬粉絲的時尚部落客Chiara Ferragni於義大利西西里島完婚，選擇了Dior訂製婚紗及婚後派對禮裙。

究竟誰的婚禮能讓時尚界如此注目？義大利時尚部落客Chiara Ferragni在2018年3月為義大利饒舌歌手未婚夫Fedez生下愛的結晶，這對新手爸媽日前選在義大利西西里島（Sicily）諾托鎮（Noto）舉辦婚禮，不僅大手筆砸下重金，包機接送賓客出席，還將婚禮現場打造成戶外遊樂園，Chiara Ferragni更是先後更換了兩套Dior高級訂製婚紗亮相，其中一套繡有專屬她的各種圖案刺繡，甚至能夠一衣多穿，讓她從新嫁娘變身芭蕾舞伶。

工藝至上的法國精品品牌迪奧（Dior）與蕾絲的關係也是密不可分，蕾絲元素貫串了迪奧的高級時裝與訂製服。當年迪奧先生（Christian Dior）所打造的經典束腰外套（Bar Jacket）、A-Line、H-Line，以及從花園與舞會得到靈感的禮服系列，透過工藝、材質與形態，突破既定疆界，成就服裝史上輝煌的年代。

在中國，奢侈品牌為了獲取更多流量和關注度，比起找主流媒體、時尚雜誌打廣告，與時尚部落客的合作甚至見效更快，更好。原因正如法國巴黎銀行奢侈品部門負責人Luca Solca所言：時裝部落客在中國要比奢侈品、時尚品牌和雜誌更快一步填補了互聯網向中國消費者傳遞時尚品牌資訊的空白。

如果把Dior 2016年七夕首次在微信賣手袋作為關鍵時間節點，奢侈品牌七夕數位行銷已經進入第三個年頭。在沒有任何徵兆的情況下，2016年8月1日淩晨，法國奢侈品牌Dior在其官方微信公眾號平台發布消息，在線上精品店發布Lady Dior Small手袋七夕限定款，成為第一個在中國線上開通手袋購買的奢侈品牌，也正式拉開了奢侈品牌七夕數位行銷的序幕。

奢侈品牌在年輕人中的圈地戰愈發激烈，誰先拔得頭籌誰就會成為贏家，特別是在當下潛力巨大的中國市場。而作為品牌年輕化的一種體現，數位化的重要性正在被不斷證明。法國奢侈品牌Dior的抖音帳號正式官方認證，截至8月2日，該帳號共發布了13條短視頻，獲得17.4萬個讚，累積3.3萬個粉絲。