奢侈品牌在年輕人中的圈地戰愈發激烈，誰先拔得頭籌誰就會成為贏家，特別是在當下潛力巨大的中國市場。而作為品牌年輕化的一種體現，數位化的重要性正在被不斷證明。法國奢侈品牌Dior的抖音帳號正式官方認證，截至8月2日，該帳號共發布了13條短視頻，獲得17.4萬個讚，累積3.3萬個粉絲。

回溯至奢侈品消費尚未完全走向大眾市場的十年前，大型奢侈品集團及時尚品牌為實現收入最大化，紛紛開發多條副線以擴大消費者群體。曾紅極一時的當屬Emporio Armani、D & G和Marc by Marc Jacobs等副線品牌，其保持了時尚風格同時採用更低的價格，成為各大品牌提高知名度的關鍵，並以此贏得了大批年輕消費者的喜愛。

隨著千禧世代逐漸老去，新登場的Z世代正在影響品牌對行銷策略作出新的調整。品牌年輕化已成為偽命題。「哪家企業贏得了下一代年輕人，就會長期獲得增長。」斯米德資本管理公司的證券投資經理人比爾斯米德對此表示。

事實上，一家百貨公司從建造、設計、展店、設櫃、營銷開始，就在各種不同的魔鬼細節中，隱藏著能令消費者不斷掏出錢包購物的慾望，這些微妙巧思也許刻意、也可能不經意，外國媒體《Smartincome》便揭露了這些祕密，著實令人意想不到。

“238年歷史”、“拿破崙御用”、“深厚的藝術底蘊”、“精湛的製作工藝”… 當一個奢侈品品牌已具備了如此多極致的標籤，還需要做些什麼，來發掘更大的內在潛力，激發其在商業上更為優秀的表現呢？《華麗志》近期獨家專訪了Chaumet全球總裁Jean-Marc Mansvelt，他深度解析了如何讓一個擁有厚重歷史感的奢侈品牌煥發新生的奧秘。

在對品牌形象、產品和門市設計等進行一系列的改革之後，美國高級珠寶品牌Tiffany & Co.仍面臨盈利能力問題和千禧一代消費習慣改變的挑戰。