華爾街日報推時尚網路商城The Shops at WSJ

現在的時尚界，隨著網路的興起，原本看似不同的職業，彼此之間的界線漸漸消融，任何品牌都能透過註冊社群網站，或是推出自家品牌報、品牌雜誌來建立自己的發聲平台，對於過去作為主要訊息散播基地的媒體，即使有相當專業的內容編輯能力，備感威脅。藉著廣告維生的媒體，由於產業生態正在改變，也不得不轉型，所以「廣編」或「業配」內容散布在其他報導中已是眾所皆知的事，除此之外，現在媒體推出網路商城幫品牌販賣商品，似乎也是勢在必行的發展路線。

以金融和商業報導見長的華爾街日報（The Wall Street Journal）近幾年花了一些心力著墨在時尚和文化的資訊上，不僅推出了明顯以商務風格為重的生活品味雜誌《WSJ Magazine》，最近又祭出了時尚網路商城《The Shops at WSJ》，販賣男女服飾商品，不禁讓外界好奇，華爾街日報是否打算藉此開發全新的經營路線。

不過對此，華爾街日報的零售開發經理Zachary Martz給了讓人意外的答案，他表示目前這個平台並沒有收取廠商任何費用，而華爾街日報內的記者和編輯也都沒有參與這項計畫，堅持讓「廣告編輯」和「報導內容」之間有明確的界線，所以現在網路商城上的商品若不點進去瀏覽詳細商品資訊，使用者則無法得知商品的品牌名稱為何。

然而投資了大量心力與金錢打造這樣的平台，卻為了維護華爾街日報的專業報導形象，不讓廠商曝光品牌名稱，也不收取廣告費，砸下去的龐大成本該如何回收，也不免讓人好奇。

照片與資料來源：WWD

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