「環保」能成為新的時尚趨勢嗎？

環保意識的增強，使消費者越來越關注食品包裝袋上的「天然、環保」標識。對於美妝護膚產品也是一樣，帶有「有機」標誌的產品銷量增長趨勢在同類商品中也是遙遙領先。社會大環境和消費者觀念的轉變，促使公認對環境影響很大的服裝產業在永續發展方面做出改革。

Ellen MacArthur Foundation基金會2017年的報告指出，紡織產業生產每年造成的溫室氣體排放量約為12億噸，超過了所有國際航班和海運排放溫室氣體的總和。未回收廢料每年導致的損失約為5,000億美元，服裝產業每年向全球海洋排放了50萬噸微纖維，相當於500億個塑膠瓶。

據悉，2017年全球售出的服裝總量已經達到了2003年的兩倍。這不僅僅反映了新興經濟體消費者購買力的增長，也反映出快時尚產業的崛起。快時尚價格低廉，款式新穎的特點改變了消費者對於服裝的觀念。人們不再追求服飾的耐用性，頻繁購入新衣極大地縮短了衣物的使用壽命。數據顯示，近年來全球服飾的平均使用次數急劇下降。

而回收的困難程度也導致了舊衣無法被合理回收應用的窘境。管理諮詢公司麥肯錫（McKinsey & Co.）的永續發展專家Helga Vanthournout指出，由於混紡布料回收的技術限制，目前全球只有極少一部分的服裝實現了回收再利用。

只有1%的衣物被回收？時尚設計師Stella McCartney：我們究竟在做什麼？

許多國家在意識到問題嚴重性以後實行了相關政策，英國的立法委員會對時尚產業的永續發展性進行了調查。在這樣的背景下，為了不使公司名譽受損，服裝公司需要盡最大努力對永續發展進行詳細的計畫，向公眾交待滿意的答案。

而永續發展除了是社會責任以外，也是吸引年輕消費者的利器。網路市場研究和數據分析公司YouGov發現，在品牌明確立場的情況下，年輕消費者相比年長者更願意為永續環保服裝品牌買單。美國牛仔服品牌Levi’s的CEO Chip Bergh表示，他發現越年輕的消費者對永續發展等環境問題越關心，這不失為是一個吸引年輕消費者的好方法。

種種跡象表明，服裝產業越來越重視環保和永續發展。數據研究公司Edited藉由分析超過5.2萬個服裝品牌的線上電商平台產品清單，發現在過去三年中產品資訊包含環保相關資訊的服飾銷售量有顯著的增長。雖然這並不表明永續發展類服裝有所增加，但至少說明商家對此進行了更多地宣傳，更加的重視環保。

快時尚不想走進死胡同！ Zara、H&M等開始關注永續發展

服裝品牌的永續改革舉措

H&M在1990年代首次推出了「自然的呼喚（Nature Calling）」系列，開始探索永續發展服裝領域。但是當時由於設計不夠時尚有型，所以服飾並沒受到消費者的關注。

在2005年，H&M與熱衷環保的英國設計師Stella McCartney進行了聯名合作，並且在2010年春天推出了第一個環保系列「Conscious」。2018年的Conscious系列包括：由廢棄燭台製作的銀飾品、ECONYL材料（漁網和其他尼龍廢料製成的百分百再生纖維）製作的裙子。因為出貨量極大，所以H&M可以降低使用環保材料的成本，製作更環保的快時尚服裝。

英國時尚設計師Patrick Grant創立的服裝公司Community Clothing因為規模較小，可以大膽實踐服裝生產流程的革新，不僅採用了最高的永續標準進行生產，還會在英國製造業淡季的時候，為面臨失業的服裝工人創造工作機會。本地化經營避免了長距離運輸，減少了廢氣排放和燃料的應用。其產品價格與快時尚品牌相比略高，但產品在中端市場中競爭力很強。

近年來，很多著名的服裝零售商都在對商品生產製造流程進行了改革：

● 美國時尚集團J.Crew Group最近推出了由環保染料染製的有機義大利棉製成「環保牛仔」系列服飾。
● 2018年初，Levi’s宣布推出Project F.L.X.計畫，運用全新的運營模式，使牛仔褲生產進入更環保的數位時代。
● 法國奢侈品巨頭Kering SA（開雲集團）創建了包含3,000種環保面料的資料庫。
● 英國零售商 （M&S）在過去十年裡回收利用了超過3,000萬件過季服裝。

在食品和美妝產業中，「有機」已經成為了「健康」的代名詞。由於服飾對健康影響較小，這樣的邏輯對於服裝產業來說並不適用，對消費者的購物觀念也不會產生顛覆性的影響，但能夠肯定的是，越來越多的消費者在購買服裝時會對此做出考量。