時尚授權的先鋒!皮爾卡登:有品牌名就要好好利用

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「我的一小步,是人類的一大步。」1969年7月20日,美國太空人尼爾阿姆斯壯(Neil Armstrong)登上月球,留下這段傳世名言,也為上個世紀六〇年代的太空冒險留下完美的見證,這份勤奮挖掘未知事物的熱情,不僅促進了科學的發展,也反映在服裝上,迷你裙、平底短靴(go-go boot)、銀色塑料連身服、幾何鏤空與異材質服裝等,這些被稱為太空時尚(Space Age Fashion)服裝風格,將充滿未來想像的元素帶進人們的衣櫥,成為六〇年代的潮流代表,而皮爾卡登(Pierre Cardin)正是以未來風格作品打響名號的設計師之一。

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迪奧先生的裁縫

皮爾卡登出生於1922年,十多歲時成為裁縫學徒,第二次世界大戰期間他在法國紅十字會工作,戰後重回時尚界,先後進入Paquin與Elsa Schiaparelli工作,也開始為劇院演出設計戲服,1946年他為尚考克多(Jean Cocteau)執導的電影《美女與野獸》(Beauty and the Beast)設計戲服而大獲讚賞,很快地被引薦給迪奧先生(Christian Dior),並前往Dior擔任裁縫,參與1947年「新風貌」(New Look)系列服裝的製作。

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創立品牌

1949年,皮爾卡登從Dior辭職,與戲服設計師Marcel Escoffier合作,在小閣樓上開設工作室,為男士製作西裝,也為劇團製作表演服,很快成為巴黎最受重視的男裝設計師之一,短短三年內便在高檔的聖奧諾雷市郊路(Faubourg Saint-Honore)買下三層樓的店面成立品牌,在製作傳統西服之餘,開始大膽創新。1957年夏季,皮爾卡登一次發表了超過120套訂製女裝,獲得廣大好評,很快地成為巴黎高級訂製服公會(Chambre Syndicale de la Haute Couture Parisienne)成員,鞏固了他在時尚界的地位。

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未來時尚

皮爾卡登對於科技相當著迷,六〇年代美國與蘇聯的太空競賽正如火如荼地展開,宇宙冒險讓大眾為之神往,皮爾卡登也不例外,1964年他發表了名為太空時代系列(Space Age Collection)的女裝,將現代主義的建築原理融入服裝設計,創造對未來世界的無盡想像,白色針織連身衣、直筒洋裝,以及充滿科技感的人造纖維從此成為他的標誌,後來更在1968年,推出以乙烯基和金屬紡織品材料合的「Cardin面料」。

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前衛大膽的創新,讓皮爾卡登在巴黎時尚圈享有崇高的聲譽,但他深知這些突破框架的設計,其實並不特別受巴黎消費者喜愛,因此開始積極向巴黎以外拓展事業版圖,1966年他前往紐約發表女裝,並立即獲得成功,多年後,皮爾卡登回憶,當年他一下飛機,就看見五顏六色的車輛,「證明我的直覺是正確的,色彩就是現代美學的核心。」

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品牌授權的先鋒

除了超越時代的時裝設計,皮爾卡登在經營事業上,也相當有遠見,雖然他早在一九六〇年代,就以未來主義的設計風格鞏固在時尚界的地位,但到了二十一世紀的今天,多數消費者對這個品牌的印象,卻是來自他幾乎無所不在的授權商品,同時,他也是第一個推出成衣的高級訂製品牌之一,早在1958年就將自己的品牌名授權給成衣製造商,推出成衣系列,這在當時是極受爭議的舉動,甚至讓他一度離開巴黎高級訂製服公會,一年後才再度加入。

1968年,他再度挑戰時尚界潛規則,將品牌名稱授權給陶器廠商,七〇年代各大品牌紛紛推出成衣系列後,他繼續擴大授權範圍,到了1985年,皮爾卡登公司總共發出840項授權,全球有580間工廠、16萬員工在生產印著「皮爾卡登」商標的產品,「我有個品牌名,就應該好好利用。」九〇年代以後,皮爾卡登將授權規模大幅削減至350筆,原因是有太多重合的領域。

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《皮爾卡登:未來時尚》特展

為了紀念皮爾卡登過去70年來對時尚界的貢獻,紐約布魯克林博物館(Brooklyn Museum)為他策畫了《皮爾卡登:未來時尚》(Pierre Cardin: Future Fashion)回顧展,透過高級訂製服、成衣、配件、攝影、影片,以及其他作品,全面回顧這位設計師的未來主義作品,這也是過去40年來,皮爾卡登於紐約舉辦的首個展覽。

「我們盡力說好一個在各個藝術領域都是先驅者的故事,皮爾卡登就是這樣的人。」布魯克林博物館館長Anne Pasternak表示,「這是一個法國設計師透過未來主義風格的服裝嶄露頭角的故事,他在時尚與商業界超越時代的做法,不斷地創造新的潮流,讓他成為這個世界最有影響力的設計師之一。」

《皮爾卡登:未來時尚》回顧展依照時間順序,從一九五〇年代開始,展示皮爾卡登創作生涯中的重要作品,例如1964年「宇宙風格」(Cosmocorps)系列中的標誌性「target dress」,以及他為了設計中性時裝、原創男裝而創作的無領西裝外套及「cylinder」褲等服裝,而他1979年在中國長城,以及1991年莫斯科紅場(Red Square)所舉辦的大秀影片,也在展出之列。此外,展覽還將回顧他所設計的家飾及其他作品。

「在過去數十年的事業中,皮爾卡登不僅是個優秀的裁縫與設計師,也是個直覺出色的創業家。」策展人Matthew Yokobosky表示,「他是個二十世紀的通才,作品推動了時尚、設計,不斷為人類提供令人不敢置信的未來願景。」

《皮爾卡登:未來時尚》於2019年7月20日人類登月滿50週年之際在紐約布魯克林博物館開幕,展出至2020年1月5日為止。

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資料來源:Brooklyn Museum、Newsday、BBC、AnOther

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