復古視覺配上雜誌封面字樣 Gucci藝術牆全球同步換黑白新裝

不管是戴著面具的神秘男子,還是梳著蓬鬆波浪捲的復古髮型女性,擅長說故事的Gucci創意總監Alessandro Michele,再度以手繪戶外廣告的藝術形式,讓他們全都躍上藝術牆(Gucci Art Wall)。

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位於台北永康街的Gucci藝術牆換上黑白復古樣貌。(圖/Gucci)

還記得2018年底,Gucci邀請台灣國寶級的手繪電影海報師傅顏振發,繪製台北永康街藝術牆,在當時並掀起一股打卡熱潮,近期Gucci則選在2020春夏時裝週的期間,以橫跨40年的各式黑白風貌,分別呈現五〇年代、六〇年代、七〇年代與八〇年代的時尚,讓全球七大城市藝術牆同步換上新裝,並將主題命名為#GucciPrêtÀPorter。

然而儘管有著不同年代的風格,這次全球的藝術牆皆以黑白作為主要視覺,並搭配上猶如當時雜誌封面的GUCCI字體。除此之外,七大城市的藝術牆還有一個共通點,那就是矗立在牆上的人們,穿戴的全是Gucci 2019秋冬系列。

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位於東倫敦紅磚巷(Brick Lane)的Gucci藝術牆。(圖/Gucci)

其實這一次的藝術牆主題,正是呼應2019秋冬形象廣告#GucciPrêtÀPorter,法文中的Prêt-À-Porter意指成衣,也就是英文Ready-to-wear的意思,將40年的懷舊時光,濃縮進短短2分鐘的形象廣告,Alessandro Michele與攝影師Glen Luchford聯手解構四個年代,讓觀眾一覽成衣的蓬勃發展歷程,而在這廣告宣傳中,服裝仍居要角,成為目光焦點。

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影片以虛構的故事作為主軸,並實際凸顯服裝製作上的重要工序。鏡頭從街上一位正前往工坊試裝的復古女性揭開序幕,工坊內部的工匠與設計師正在處理服裝細節,作為大秀前的最後準備,接著進入時裝週秀場,模特兒們走秀展示服裝,然後設計師現身向觀眾謝幕,展現服裝的製作流程與推廣鋪陳,廣告中沒有對話的拍攝手法,以成熟的方式理解,刻意讓服裝回歸成為時尚的主角。

彷彿訴說著時尚歷史,GUCCI以源自特有專業技術的手工和材料技藝為故事開端,生動地述說一段時尚敘事,而換上黑白新裝的Gucci藝術牆,則引領著人們深入一段富含寓意的故事。這也是Alessandro Michele一貫的傳達手法,從無形到有形的演進,保留了Gucci的時尚語言,並在這場廣告宣傳中,像是將Gucci在專業技術方面的輝煌過往變成了品牌大事記。

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位於紐約曼哈頓蘇活區拉法葉街(Lafayette Street)的Gucci藝術牆。(圖/Gucci)

目前除了在台北大安區永康街可以看到#GucciPrêtÀPorter藝術牆,紐約曼哈頓蘇活區拉法葉街(Lafayette Street)、米蘭Largo la Foppa區Corso Garibaldi步行街、東倫敦紅磚巷(Brick Lane)、香港蘭桂坊德己立街、上海靜安區豐盛里、以及墨西哥城的Michoacan大道(Condesa地區)等地的藝術牆作品也都紛紛亮相,如果有機會到訪,不妨合影留念一番。

Text、Photo:Gucci


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