以諷刺、嬉戲美學進攻紅唇市場!Gucci的美存在於不完美中

1912年,紐約第五大道發起一場捍衛女性參政權的遊行活動,當時的伊麗莎白雅頓女士(Elizabeth Arden)提供超過1萬支紅色唇膏給遊行參加者,以實際行動表達對女權的支持,自此紅唇遂成為女性力量的象徵。

香奈兒女士(Coco Chanel)也曾留下一句經典名言,她說,「如果覺得難過,就擦上唇膏進攻吧!(If you’re sad, add more lipstick and attack.)」至今,紅色唇膏仍是女性勇敢堅毅的象徵。

就連日前宣布重返美妝市場的Gucci,由創意總監Alessandro Michele所設計的唇膏系列,也深受紅唇風潮的影響,啟發他的靈感源自五〇年代好萊塢電影明星的影響,他說,「我回想了我人生中曾經見過的唇膏,當我小時候,那是我母親的唇膏,源於五〇年代的風格,而我想賦予它最強大的意義,以最早帶動性感紅唇的好萊塢女伶和電影神話為主題。」

奢侈品牌將掀起「口紅大戰」

美存在於不完美之中!Gucci以諷刺、嬉戲美學進攻美妝市場_(7).jpg

對於Alessandro Michele來說,化妝並不是遮掩缺點,而是凸顯它們,並讓它們成為美麗語言的一部分。缺點應該被顯露出來,不該被隱藏著,每個人都應該隨心所欲的上妝。他始終相信自我的表達本該是沒有侷限而絕對自由的,他並將化妝視為一種展現個人特質與內在個性的方式。

作為創意靈感的主導者,Alessandro Michele也參與了唇膏系列產品設計的每一個步驟和環節,無論是唇膏顏色、紋理還是包裝都融入了富有性感、魅力與誘惑的個人風格。三款以不同配方研發的唇彩系列,包括Rouge à Lèvres Satin(柔緞光澤)、Rouge à Lèvres Voile(瑩潤光澤)與Baume à Lèvres(半透明光澤潤唇膏),皆蘊含「穿梭於過往和絕對時尚的領域」的品牌理念。

名人御用新銳彩妝師Hung Vanngo 「彩妝不是糾正五官的工具」

在 Instagram 查看這則貼文

張貼

在 Instagram 查看這則貼文

張貼

而1915年問世的第一支金屬管狀唇膏,則成為產品包裝的靈感來源,當時這種以手指推動滑桿,藉以讓唇膏自動上升的子彈型口紅,以美麗多彩的裝飾,加以包裝機械小裝置所蘊含的技術。在這樣的概念下,Alessandro Michele將Gucci唇膏設計成一種令人渴望擁有的物品,唇膏的包裝以復古風格為靈感,融合品牌圖案與符碼。

採金管包裝的柔緞光澤系列,以蝕刻方式綴有Alessandro Michele繪製的裝飾圖案,瑩潤光澤系列則採更柔美的裝飾風格,以粉紅玫瑰花蕾圖案搭配象牙白底色,底座為金色,看起來就像是四〇年代的梳妝台,玫瑰花則令人聯想到五〇年代洛杉磯的汽車旅館以及美容院的壁紙,或是在古董市集裡會發現的唇膏。半透明光澤潤唇膏系列採用青綠色圓管,這種藍色和綠色混合的顏色是Alessandro Michele特別挑選,因為在粉紅色於戰後被視為女性柔美象徵之前,青綠色是最吸引目光的顏色。

Gucci首席執行長:四年前選中Alessandro Michele擔任創意總監主要靠直覺!

美存在於不完美之中!Gucci以諷刺、嬉戲美學進攻美妝市場_(1).jpg

儘管這並非Gucci首次跨足美妝領域的,2014年由時任創意總監的Frida Giannini和英國知名化妝大師Pat McGrath共同合作的彩妝系列,曾推出包括口紅、眼影和粉底等產品,但隨著時間過去,這一系列卻早已被遺忘,取而代之的是更多的話題美妝。

或許是Alessandro Michele主導的Bloom香水系列在市場反應熱烈,才令Gucci決心重返美妝領域,但無論如何,Alessandro Michele這次藉由唇膏開啟他個人的美妝篇章,是他認為唇膏絕對是皮包裡能找到最美麗的物品,不僅唇膏的美麗芬芳令人陶醉,唇膏也可以是好玩的,它讓人想起小時候塗鴉用的蠟筆。

網紅美妝也就是一陣風?

在 Instagram 查看這則貼文

張貼


而此系列中Alessandro Michele為各色唇膏的命名,同樣源自知名好萊塢黃金年代的電影與角色,像是珍哈露(Jean Harlow)、瑪琳奧哈拉(Maureen O’Hara)、安妮巴克斯特(Anne Baxter)、貝蒂戴維斯(Bette Davis)、葛麗泰嘉寶(Greta Garbo)等女星。電影《Love Before Breakfast》、《Three Wise Girls》與《A Royal Scandal》則輝映著當代的魅力與放蕩不羈。

宛如女權發展史的唇膏秘辛!從西元前到現代 為了愛美連命都不要

在 Instagram 查看這則貼文

Bette Davis(@welovebettedavis)分享的貼文 於 張貼

有別於完美的既定印象,由英國攝影師Martin Parr執掌的唇膏系列形象廣告,以橫跨50年的紀實手法傳遞「美麗存在於不完美之中」的概念,建構一個結合主題與超現實夢境片段的敘事,影片中的主角正看著超現實風格電影,在電影播出中間插入以八〇年代手法拍攝的廣告,呈現諷刺、幽默和嬉戲的美學。在首波唇膏系列之後,Gucci其他美妝產品也將會陸續亮相。

在廣告行銷界的「奧斯卡」上,LVMH集團、Gucci、Tiffany的奢侈品界大咖們都談了些什麼?

在 Instagram 查看這則貼文

張貼


Text、Photo:Gucci


廣告、專案等商務合作,請發信至:[email protected]

愛馬仕將全面進軍美妝市場,晚了嗎?
2019年全球美妝併購市場展望:這些品牌是投資人關注的熱點
Gucci可能發展「美妝」:開通專屬Instagram帳號,只談藝術,不推銷產品!
Victoria Beckham將推出自己的美妝品牌:雅詩蘭黛前高管掛帥,主打線上直銷

BeautiMode創意生活風格網為宏麗數位創意股份有限公司旗下最具時尚商業知識的線上媒體,我們從人文角度出發,報導國內外優秀的時尚與娛樂產業工作者及創意人士,推動台灣新銳品牌,探索影視美學…期望透過我們深入淺出的介紹,讓業內人士或產業門外漢都能對相關領域發展和脈動有更深入的了解與認識。