鎖國後再封店!義大利時尚產業如何度過新冠肺炎風暴?

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新冠肺炎疫情在義大利持續延燒,義大利總理孔蒂(Giuseppe Conte)宣布3月10日全國封鎖,直到4月3日,除非有工作理由、特別需要或醫療原因,不得任意移動或外出。

然而他在3月11日更進一步宣布全國封店,除了生活必需品商店及藥房以外,所有商店從3月12日起全部暫停營業,直到3月25日。而大眾運輸工作、金融和郵政服務仍舊照常運作,工廠同樣可以持續運作,但必須採取預防措施。

「假如我們所有人都遵守這些措施,我們會更快度過這個危機,我們所有人都是這社區的一份子,我們每個人現在為了共同利益必須有所犧牲。」孔蒂強調,製造公司遵照現有的安全措施,將能夠持續運作。

面對義大利嚴峻的疫情,時尚界人士也相繼主動捐款給相關醫療機構。Giorgio Armani宣布捐款125萬歐元給米蘭的Luigi Sacco、San Raffaele醫院和Istituto dei Tumori,以及羅馬的Istituto Lazzaro Spallanzani,以對抗新型冠狀病毒在義大利境內蔓延。

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時尚部落客Chiara Ferragni和音樂人老公Fedez發起了群眾募資活動,同時共同捐款10萬歐元,協助米蘭San Raffaele醫院建置更多加護病房的新病床。

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This is to fully explain the situation to all my foreigner followers (70% of my 18.7 millions) who clearly don’t understand the situation here in Italy at the moment: IT IS BAD. We have more than 10.000 cases, more than 600 deaths and more than 5000 people at the hospitals with bad conditions. The hospitals are not ready for all these cases and doctors and nurses are doing all they can to help as many as possible but if the number of sick doesn’t slow down they’ll have to start choosing patients based on how young and likely to survive they are. @fedez and I started a crowdfunding on Monday to help a hospital in Milan and it got over 3.6 millions € in offers and so many other people started collecting for other hospitals but there is still a lot that has to be done. The State decided to LOCK ALL OF THE ITALIANS inside their houses til April 3rd to prevent the virus to spread even more and to avoid the whole system and hospitals to collapse. We’re all living in quarantene right now, like some cities in China have done this past month. So please, start the awareness and understand that this is not a common flu and it’s way more dangerous for all of us: STAY IN as much as possible in this critical time. And If you can, help telling others to be careful and help Italy with its hospitals

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Gucci總裁暨執行長Marco Bizzarri以個人名義向Ausl IRCCS di Reggio Emilia捐款10萬歐元,這個組織聯手Emilia Romagna區的八間醫院,對抗新冠肺炎的蔓延。

為了讓義大利人能夠乖乖待在家中不無聊,康泰納仕義大利分公司(Condé Nast Italy)也宣布從3月13日起,讀者只要遵照各刊物網站及App的指示操作,在接下來的三個月都可以免費閱覽旗下包括《Vogue》《GQ》《Wired》《AD》《La Cucina Italiana》《Condé Nast Traveller》等刊物的數位版本,此外,《La Scuola de la Cucina Italiana》也提供線上烹飪課程的免費兌換卷。

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不少品牌和零售商,在政府宣布全國封店前,就已經決定關閉他們在米蘭和其他地區的門市。

「在米蘭市,大約有50%的商業活動已經自發性的決定停止。」米蘭、洛迪、蒙薩及布里安薩商業聯盟(Confcommercio Milano, Lodi, Monza and Brianza)秘書長Marco Barbieri表示,「現在我們的主要目標是讓政府用正確的措施來支援我們所代表的公司。」他進一步解釋,商業聯盟尋求實質及財務上的支援,包括貸款重整、暫時的稅收減免及對自由工作者發放每個月500歐元的零用金。

Giorgio Armani是精品產業中首批在11日關閉在米蘭的旗艦店、旅館及餐廳的業者,Gucci也同樣在當天就關閉了位於米蘭和威尼斯的旗艦店。義大利百貨Rinascente則是決定旗下在義國境內的9個據點全部關閉,直到4月3日。

Gucci同時表示,公司在托斯卡尼(Tuscany)和馬凱(Marche)地區共有六個生產基地,會關閉至3月20日,「以進一步確保我們社區的健康與安全」。

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Altagamma是由107間在時尚、設計、珠寶、食品、觀光和汽車領域的義大利高端公司所組成的協會,協會會長Matteo Lunelli強調,儘管協會並未發出任何的守則,但這些公司的員工和消費者健康是最重要的,不論是在工廠或零售端。

他說:「我看到我們公司和整個高端產業的強大凝聚力,同樣在社會層面也是如此…人們逐漸意識到這對義大利、歐洲或甚至是全世界都是挑戰。」他希望包括美國在內的其他國家都,所面對的是一個更可控的狀態。為了協助他的協會成員,Altagamma正與包括義大利國家時裝商會(Camera Nazionale della Moda Italiana)和歐洲文化創意產業聯盟(European Cultural and Creative Industries Alliance,簡稱ECCIA)合作。

Matteo Lunelli認為,新冠肺炎對短期經濟有重大影響,「這是個困難的挑戰,但我不斷思考全球高端和精品持續成長的趨勢,我認為當緊急狀況結束後,就會再度彈升回來。」

「精品產業是類似這種危機首批受到衝擊的,但它也會是首批做出回應的。今年上半年或許已經大受影響,但我希望下半年能看到復甦的跡象。」他繼續補充說,Altagamma的成員公司,代表著「義大利經濟的引擎,所以這個產業若能熱切的復甦是很重要的。」

由超過65,000間在時尚產業營運的公司所組成的協會Confindustria Moda,主席Claudio Marenzi則認為,新冠肺炎對時尚產業的負面影響可能會超過一年以上。

而在孔蒂宣布進一步封店之前,各時尚品牌、製造商和時裝學校都在不違背政府規定之下,想方設法避免活動停擺。

自從Giorgio Armani 2020秋冬秀秋冬秀改以線上直播,謝絕現場觀眾的方式進行後,品牌發言人表示,設計師Giorgio Armani已經採取各種措施,盡可能降低與人見面的可能,同時設定安全工作區,在每一區限制合作團隊的人數,減少不必要的接觸,這樣他才能確保所有與他碰面的人的安全,好讓一切活動能持續進行。

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Giorgio Armani也盡可能讓更多人採用智慧工作(Smart Working)的方式,設計辦公室會持續進行接下來的男裝和早春系列;物流貨運方面,因為某些情況難以透過智慧工作的方式進行,辦公室和倉庫都會持續運作,但會採取一切必要的措施,「很顯然地,情況不斷在改變,我們嚴格遵守有關當局制訂的規定。」

開雲(Kering)發言人表示,集團和旗下幾個包括了Gucci、Bottega Veneta、Brioni、Pomellato等義大利品牌,「都採取所有必要的措施,以保護員工的健康,鼓勵其他替代或彈性工作的模式,包括智慧工作。集團和品牌會持續觀察情勢的發展,以便快速反應,並在有需要時採取進一步的行動。」

班尼頓(Benetton)集團已遵照政府的法令行事,關閉了位於威尼托(Veneto)地區的總部、傳播研究中心和工廠,也在關閉了義大利境內的所有United Colors of Benetton、Sisley及Undercolors of Benetton品牌門市兩週。

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位於義大利北部威尼托地區的班尼頓集團總部。(圖/Benetton)
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班尼頓傳播研究中心。(圖/Benetton)

至於其他在義大利以外地區舉辦的服裝秀,從Gucci、Prada到Giorgio Armani、Max Mara和Versace,都已經延後,目前尚未有Alberta Ferretti計畫在Rimini舉辦的早春秀任何更新消息,因為這場秀預計在5月22日登場。

「我們持續工作,我們其實從沒有停歇。最大的問題是銷售活動,尤其是在巴黎,那裡有很多買家對於目前發生的一切和官方的缺乏作為感到困惑。」高端服裝製造公司Castor創辦人Angela Picozzi說。同時也管理內部品牌Mantù的Angela Picozzi,透過授權的方式為Françoise和Coliac這兩個品牌生產及分銷,「到目前為止,我們的生產沒有出現任何延遲。」

鞋履品牌Geox創辦人暨總裁Mario Moretti Polegato則是宣布義大利的150間直營店在3月15日前全部關閉,他表示,「此時團結比任何時候都還重要,機構、企業和每位公民都應攜手面對這次的緊急情況。我們公司對我們的員工、消費者和他們的家人負有強烈的責任,我們很堅強,當這個艱難時期一旦結束,我對Geox、我們的產業和國家的未來充滿信心。」

米蘭、洛迪、蒙薩及布里安薩商業聯盟預估,新冠肺炎危機將對義大利今年造成至少150億歐元的損失。

義大利民防保護局(Civil Protection Agency)表示,截至11日為止,義大利共有12,462例確診,827人死亡。

資料來源:WWD、Bloomberg、Benetton

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