【時尚產業一週要事】Richemont珠寶銷售成長、WHP與G-III收購Marc Jacobs交易細節曝光、ASOS推出AI造型師應用程式

1. Richemont第四季珠寶銷售增加16％（Vogue）

瑞士奢侈品集團歷峯（Richemont）公布2026財年第四季財報，依固定匯率計算，季度營收年增13％。累計全財年集團銷售額年增11％達到224億歐元，淨現金部位維持在85億歐元的穩健水準。其中包含卡地亞（Cartier）、梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）與布契拉提（Buccellati）在內的珠寶部門，在第四季大幅成長16％，遠超市場預期的11％增幅。集團主席Johann Rupert指出，本財年現金流表現極為強勁，讓管理層得以從容應對未來18至24個月的市場變化。

從區域市場表現來看，日本市場以28％的增幅領跑，美洲與亞太地區也分別交出成長18％與14％的亮眼成績，成功抵銷中東與非洲因地區衝突下滑3％的衝擊。針對大中華區面臨本土珠寶品牌老鋪黃金（Laopu）等新興對手的競爭，執行長Nicolas Bos強調，中國消費者對具有創意的新品依舊展現高度吸引力，例如Buccellati在中國內地的擴張便十分成功。分析師指出，儘管時尚界正試圖引導消費動能回歸成衣與皮件，但Richemont的珠寶品牌成長率依然大幅超越同業基準，顯示精品珠寶的超級週期仍在持續。

展望2027財年，市場預期集團銷售額將持續增加7％來到239億歐元，但受持續面臨成本壓力影響，營業利益（EBIT）可能微幅下修。在品牌管理方面，針對旗下時尚品牌Alaïa在創意總監Pieter Mulier離職後的接任人選，執行長Nicolas Bos表示目前設計工作室運作良好，集團將會靜觀其變，不急於宣布新官人選。面對全球宏觀環境的動盪，Richemont集團計畫持續保持保守審慎的經營態度，透過維持乾淨的資產負債表與持續注入產品創新，以確保長期永續的獲利能力。

2. 收購Marc Jacobs：WHP與G-III的9.25億美元設計師品牌交易細節曝光（WWD）

隨著WHP Global與G-III服飾集團聯手向法國精品集團LVMH買下Marc Jacobs品牌，兩大巨頭正加速深化其在設計師品牌領域的佈局。根據G-III提交給美國證券交易委員會（SEC）的申報文件顯示，這筆交易總價約為9.25億美元。雙方將共同成立合資公司（JV）持有品牌智慧財產權（IP），WHP與G-III各自為該合資公司注資4.25億美元。此外，G-III另外出資約7,500萬美元買下全球營運業務（包含計畫隨後出售的中國與日本業務），使其總投資額達到5億美元。

在管理架構與股權限制上，合資公司的五人董事會中，WHP擁有三席提名權，其執行長Yehuda Shmidman將出任首任主席，G-III則握有兩席。雙方均承諾在交易完成後的三年間不得出售合資公司股權，且未來若欲轉讓股權，另一方享有優先出價權。這項預計於2026年第三季完成的交易，雖然仍面臨創辦人暨創意總監Marc Jacobs未來對品牌決策實質參與程度的未知數，但新管理架構已為品牌往後的商業化運作定下清晰框架。

在營運與授權層面，交易結束後G-III將與合資公司簽署獨家授權協議，取得美國、加拿大、墨西哥與西歐地區的營運主導權。授權範圍涵蓋男女成衣、手袋、鞋履、泳裝、小皮件、行李箱及禦寒配件等核心品類，負責實體零售門市、電商網站與批發管道的銷售與推廣，WHP則預期將主導其他海外區域的品牌授權。這項長期授權合約將一路執行至2041年，並包含10次、每次5年的自動續約條款，若全數履行，G-III經營該品牌的時間將跨越至2091年。

3. ASOS推出基於ChatGPT的Stylist造型師應用程式，優化消費者產品探索旅程（Fashion Network）

時尚電商ASOS宣布推出全新應用程式「ASOS Stylist」，正式進駐ChatGPT平台，為英國與美國消費者帶來融合產品與影音內容的全新時尚探索體驗。這款應用程式企圖協助使用者直接在ChatGPT環境中發掘單品，並引導其回流至ASOS官網進行購買。該技術與影音商務平台Bambuser合作開發，標榜超越目前市面上僅局限於文字與靜態圖片的AI購物工具，將時尚探索、穿搭建議與可購物影音無縫整合。

在技術運作上，ASOS導入Bambuser的全新智慧層（Intelligence Layer）功能與影音播放組件，將其產品目錄與影音庫轉化為結構化的機器可讀數據。當大型語言模型（LLM）即時處理並檢索這些數據時，即可輸出兼具視覺與購物功能的動態影音。舉例而言，當消費者輸入「尋找夏季亮色格子寬鬆連衣裙」時，系統會立即跨品牌搜尋並提供客製化的推薦清單，使用者不僅能透過影音觀看服飾的動態展現，還能直接點擊「在ASOS購物」按鈕前往官網結帳。

這項創新是ASOS運用AI降低購物阻力、加速產品探索策略的重要里程碑。事實上，ASOS先前已在自家行動應用程式中測試過AI造型師功能，累積了豐富的對話式AI使用者行為數據。本次推出新工具，則是將既有經驗延伸至全新平台，旨在精準捕捉越來越多習慣在智慧代理（Agentic Platforms）展開購物搜尋的潛在客群，提供兼具視覺吸引力與流暢便利性的互動式購物體驗。