英國奢侈品牌Burberry（LON: BRBY）近日發布第一財季報告顯示，在截至6月30日的三個月內，其銷售額同比增長3%至4.79億英鎊，按固定匯率計算則無增長。集團表示業績增長得益於亞太地區的銷售表現，目前移動端已成為Burberry電商收入的第一大來源。

在設計、製造、行銷，然後在伸展台上展示之後，各大品牌最不想做的就是要銷毀這些設計，而有些Burberry的股東對於此舉也感到不太開心。 在英國時尚品牌Burberry公布的2018財務年度年報中可以發現，2018年遭到銷毀的產品價值高達2,860萬英鎊，約為3,800萬美元，這個金額從2016年的1,880萬英鎊、2017年的2,690萬英鎊，每年不斷成長。

上任四個月的Burberry創意長Riccardo Tisci，準備在2018年9月發表接掌這個英國百年品牌後的第一個完整系列，日前他也在Instagram上宣布準備與英國龐克教母Vivienne Westwood聯名合作。

早前Burberry忽略產品創新，試圖堅持傳統英倫風格，導致業績低迷，過去三年接連傳出可能被收購的消息。面對日益激烈的奢侈品寡頭競爭，英國品牌似乎正逐漸被邊緣化。

社群媒體、電商、千禧世代和街頭時尚形塑著奢侈品牌的新風貌。CEO Marco Bizzarri與創意總監Alessandro Michele為Gucci打造的翻身神話則成為奢侈品牌復興的教科書。

英國時尚品牌Burberry公布2018年財務報告，在截至2018年3月31日止的財務年度，按固定匯率計算，營收下跌1％至27.3億英鎊，調整後的營業利潤同比成長1.95％至4.67億英鎊，略高於預測的4.53億英鎊，自由現金流量為4.84億英鎊。2017財務年度集團營收按固定匯率計算，則是成長10.4％。