【時尚產業一週要事】Prada淨利創五年新低、亞馬遜祭出原價策略吸引時尚品牌、維多利亞的秘密裁員200人、時裝設計新人獎將開放報名

1. 亞馬遜祭出原價販售對零售商提出時尚挑戰（財富，Fortune）

線上零售商亞馬遜（Amazon）為了拓展時尚領域的業務，吸引更高端的品牌，祭出原價銷售的新策略，包括Nicole Miller、PVH’s、Calvin Klein、Kate Spade KATE、Lacoste等品牌都已經直接在亞馬遜上架。

美國百貨連鎖通路包括Macy’s、Dillard’s、Kohl’s等正面臨衰退，亞馬遜最近推出7個自有時尚品牌，投資銀行Cowen & Co.推估，亞馬遜銷售34.4萬件領導品牌的不同商品（其中包括單一品項不同的尺寸和顏色組合），相較之下，Macy's和Nordstrom僅8.5萬件。許多品牌希望降低對這些百貨通路的依賴，一直以來對亞馬遜說不的時尚品牌Ralph Lauren，也開始以部分鞋款在亞馬遜上試水溫。

百貨通路對此也提出了應變措施，J.C. Penney希望能更善用它旗下的較知名的自有品牌，提供專屬的獨家單品，Kohl's則是將過去暢銷的服裝及居家用品品牌再重新推出，在這兩個連鎖通路中，自有及獨家商品能夠創造50%的收入，更高端的百貨公司如Nordstrom和Neiman Marcus，則是祭出免費退換服務。

2. Prada對2016年的展望保守看待（女裝日報，WWD）

Prada日前公佈財報，截至2016年1月底止，銷售收入為35.4億歐元，全年淨利為3.3億歐元，較前年下滑26.6%，創下五年來新低。Prada集團執行長Patrizio Bertelli表示，2015年精品市場受到經濟環境變動及全球各區域緊張情勢提升的影響，這些情況依舊存在，2016年仍會受到這些不穩定因素的影響，任何短期預測仍存在極大的不確定性。

Prada年度EBITDA（扣除利息、稅項、折舊及攤銷前利潤）為8.02歐元，較2014年減少15.8%，營業利潤為5.03歐元，下滑28.3%。截至1月底，Prada在全球共有618間直營店，主受惠於歐元走弱，在去年上半年吸引了大量亞洲和美國的遊客前往，也讓歐洲地區的業績成長5.9%，由於中國遊客到日本觀光人數漸增，日本業績成長10.7%。中國經濟趨緩，影響了亞太地區，以目前匯率計算，下跌了4.4%，若以固定匯率計算，則是下跌16.1%。

Patrizio Bertelli表示，Prada集團在零售網路的擴展導致成本提高，但衰退的銷售無法將成本完全吸收，為了確保集團達到令人滿意的利潤水準，最近已經進行所有營運過程的全面檢討，期望能獲得更大的效率和生產力，效益將在幾個月內顯現。

Patrizio Bertelli去年12月表示，品牌會專注在科技與社群媒體，從Instagram到推特，與消費者互動，從一月中起，Prada和Miu Miu的門市都提供無線網路服務，讓消費者可以更容易找到商品，「我們將更重視新的溝通形式與方法，讓品牌與更廣大的族群建立關係，展開長期性的對話，讓大家擁抱Prada宇宙的各種不同面向。我們會持續提供具有最佳品質的當代創新設計，滿足我們顧客的欲望。」

3. L Brands三月營收上升5%，裁員200人（Fashion United）

美國內衣品牌維多利亞的秘密（Victoria's Secret）母公司L Brands創辦人、主席暨執行長Leslie H. Wexner在今年2月接手該品牌執行長一職後，宣布組織結構調整計畫，除了將在哥倫布市和紐約本部裁員200人外，同時區分成三個事業體：Victoria’s Secret Lingerie、PINK以及Victoria’s Secret Beauty。

這個計畫將資源集中在公司相信有最大發展潛力的核心商品類別，並剔除某些商品類別，其中包括：將直效營銷整合進Victoria’s Secret及PINK，以接近目前消費者習慣與品牌互動的方式；透過忠誠度計畫及建立品牌形象的活動，取代傳統的產品目錄，提升品牌與消費者之間的連結。

4. 這個精品外套製造商使用電腦晶片對抗仿冒（財富，Fortune）

義法精品戶外服裝製造商Moncler，最著名的就是它閃亮時髦的羽絨外套，這個時尚品牌把電腦晶片融入它的服裝中，RFID無線射頻晶片將有助於消費者辨識產品是否為真品。

Moncler計畫在2016年春夏系列運用這項科技，消費者運用智慧型手機應用程式就能掃描這個帶有QR條碼的無線標籤，判斷準備購買的物品是否為真品。

 

5. 調查顯示千禧世代仍期待實體店中有線上體驗（女裝日報，WWD）

美國人口調查局（U.S. Census Bureau）統計，目前千禧世代約有8,310萬人，這群人將重塑實體店面的零售體驗。根據Euclid Analytics及Harris Poll所做的調查報告顯示，擁有智慧型手機或其他行動裝置的千禧世代，期望在實體店內擁有無縫的數位購物體驗—高度個人化且方便的購物體驗，一體皆適用的方法是行不通的，品牌想要成功並提供最佳的體驗，必須了解不同性別消費者的需求差異並提出對策。

68%擁有智慧型手機或行動裝置的18至34歲受訪男性表示，假如零售商或其他企業主提供客人無線網路，他們非常／有點可能會使用它來透過獨家VIP通道更快速結帳；但有75%擁有智慧型手機或行動裝置的18至34歲受訪女性表示，他們非常／有點可能會用它來立即取得獨家贈禮、每日折扣或當日購物的優惠券。

53%的千禧世代受訪女性說，假如她們曾經消費過的零售商、餐廳或其他品牌，用她們的個人消累紀錄及資料提供個人化服務，她們會對那個品牌更加忠誠。嬰兒潮世代與千禧世代的調查結果相近，55歲以上的受訪者中，59%的人希望他們在店裡時從行動裝置中收到該店的訊息。而81%的所有受訪者都希望能夠在他們最近一次造訪實體店後收到該店的訊息。

6. 2016時裝設計新人獎開放報名 總獎金近130萬台幣（紡拓會）
參加比賽是設計新銳被外界發掘的好機會，由經濟部工業局主辦，中華民國紡織業拓展會所執行的時裝設計新人獎（Taiwan Fashion Design Award），今年邁入第30屆，報名期間為4月18日至6月17日，競賽規則以不設限主題的方式辦理。

今年度新增贊助企業促成獎金總額高達近新台幣130萬元，也實質鼓勵青年學子，投入紡織服飾產業創新發展行列。首獎一名將獲得美金1萬元獎金，優勝獎兩名、優選獎三名(最佳布料使用獎、最佳版型運用獎、最佳商業潛力獎)，各可分別獲得美金5,000元以及美金3,000元獎金，其他入圍者也可各獲得美金1,000元獎金。初賽預計於7月15日選出15位決賽入圍者，在11月的決賽角逐首獎。相關報名資訊及競賽辦法可至2016時裝設計新人獎官網查詢。