【時尚產業一週要事】LVMH出售品牌Marc Jacobs、Burberry轉虧為盈、精品二手轉售需求持續增溫

1. LVMH達成出售Marc Jacobs至WHP Global協議（WWD）

法國精品集團LVMH已達成最終協議，將旗下設計師品牌Marc Jacobs出售給品牌管理公司WHP Global。根據協議內容，品牌創辦人Marc Jacobs將繼續擔任創意總監，確保品牌願景與時裝秀系列的延續性。這項交易預計於2026年第三季完成，打破了LVMH主席Bernard Arnault極少出售旗下品牌的慣例。事實上，雙方的分道揚鑣早有跡象，去年LVMH曾計畫以10億美元將該品牌賣給另一家管理公司，最終因價格與設計師本人的參與問題而宣告破局。收購完成後，Marc Jacobs將成為WHP Global高階時尚部門的核心基石，帶動該公司全球零售銷售額突破95億美元。

在這筆交易中，WHP Global並非獨自出資，而是與G-III Apparel Group建立各持股50％的合資公司來持有該品牌。G-III將從該合資公司手中收購Marc Jacobs的全球營運業務，並簽署長期授權協議，由G-III負責實際營運，WHP則專注於品牌授權核心業務。為此，G-III計畫投入約5億美元的自有現金與循環貸款來支應此項目。這也是繼2016年向LVMH收購Donna Karan與DKNY之後，G-III主席 Morris Goldfarb再度出手擴張其設計師品牌版圖，預期此舉將加速集團的轉型進程。

回顧歷史，LVMH於1997年任命Marc Jacobs擔任Louis Vuitton首位創意總監後便收購了其同名品牌，在過去近30年間為其進軍全球市場提供了關鍵資源。雖然Marc Jacobs在2013年離開Louis Vuitton以專注推動自身品牌上市，但該首次公開募股（IPO）計畫最終並未實現。儘管品牌的時裝系列屢獲好評，其商業核心仍高度仰賴手袋等配件品類。G-III表示，這項收購預計在交易完成後的最初12個月內稀釋其每股盈餘，但長遠來看，新團隊將與設計師密切合作，重新激發這家時尚品牌的商業潛能並增加長期股東價值。

2. Burberry轉型策略奏效，轉虧為盈（Vogue Business）

英國精品品牌Burberry公布2026財年財報，年度營收達到24.2億英鎊，儘管與去年同期持平，但獲利能力顯著改善。集團調整後營業利益自2025年的2,600萬英鎊大幅攀升至1.60億英鎊，調整後營業利益率也自1％提升至6.6％，成功實現由虧轉盈。執行長Joshua Schulman表示，這項成果驗證了其一年半前推出的Burberry Forward戰略已發揮成效，該計畫透過重新連結品牌原始定位與核心客群來重塑吸引力，並結合成本控管措施，成功帶動毛利上升5.3％。

在通路與區域市場表現方面，2026財年同店銷售額增加2％，其中大中華區與美洲地區在第四季雙雙交出成長10％的亮眼成績，全年營收增幅均為4％。尤其大中華區作為品牌最大市場，貢獻了總銷售額的30％以上，主要由在地消費動能所驅動。相較之下，EMEIA（歐洲、中東、印度及非洲）地區全年同店銷售持平，主因中東衝突壓抑了第四季表現。商品類別上，核心的外套與圍巾家族在下半年均呈現雙位數成長，顯示精簡庫存並聚焦核心經典款的策略成功增加市場需求。

展望2027年，Burberry預期將持續實現營收成長與利潤率擴張，並計畫在已達成的8,000萬英鎊樽節基礎上，再減少2000萬英鎊成本以重新投資品牌。在管理層架構方面，已任職八年的主席Gerry Murphy宣布將於2026年11月退休，並由Bridgepoint Group創辦人William Jackson接任。儘管宏觀經濟環境仍具不確定性，執行長Joshua Schulman對品牌的長遠發展仍保持樂觀，未來將持續秉持嚴格的營運紀律，推動永續且具獲利性的穩定上升軌跡。

3. eBay報告指出Louis Vuitton、Gucci、Burberry維持二手市場需求（Fashion Network）

根據線上拍賣平台eBay發布的2026年春夏《Watchlist》趨勢報告，精品二手轉售需求持續增溫。這份基於平台1.36億名活躍買家及約25億件商品物件所提煉出的數據顯示，經典傳統時裝屋在二手市場依舊展現強勁韌性，其中Louis Vuitton、Gucci、Burberry與Chanel成為2026年第一季全球購買量最高的精品品牌。與此同時，部分小眾及檔案級設計師品牌在轉售價值上錄得急遽成長，例如Rodarte的平均售價大幅上升721％，Raf Simons也增加384％，顯示伸展台趨勢與文化效應正直接轉化為轉售平台的購物動能。

報告特別點出五大形塑本季消費行為的美學轉變。首先是強調透明感與流動剪裁的「輕盈戲劇感（Weightless Drama）」，帶動Alaïa芭蕾舞鞋搜尋量年增58％；其次為擺脫完美流暢、轉向解構風格的「微躁不安（Slightly Unsettled）」，使Levi"s靴型牛仔褲需求上升67％、Balenciaga的Le City手袋關注度也增加52％。此外，告別中性色調、回歸大膽色彩的「色彩介入（Color Interruption）」引發Missoni毛帽搜尋量成長56％；而彰顯極大主義的「浸淫顛覆（Drenched in Disruption）」則讓剪羊毛飾邊商品的搜尋量暴增132％。

最後，持續演進低調奢華的「沉穩自信（Quiet Confidence）」讓消費者更青睞軟質西裝外套與值得投資的衣櫥必備款，推升鬆垮風西裝外套搜尋量瘋狂攀升1,495％，The Row樂福鞋的關注度也增加89％。在具體單品價值方面，Gucci Padlock手袋轉售價值激增530％，百達翡麗（Patek Philippe）Nautilus腕錶也上升154％。eBay常駐造型師Brie Welch指出，二手轉售已不再僅是圍繞著時尚週期打轉，而是深入嵌入其中，甚至在特定時刻引領潮流前進，成為全球時尚愛好者追尋經典與趨勢的主要來源。