繼Tom Ford、 Tommy Hilfiger 之後,讓眾人拭目以待的英倫經典大牌Burberry這季也在倫敦首推即看即買。這場不分男女性別的無季節性服裝秀總共250件單品,全部在發表會結束後立刻上市以供選購。這次Burberry特意縮減邀請名單,展現精緻化秀展規模。
即看即買還不夠!Burberry搶先揭露新系列設計元素
每位賓客手上都拿著一本維吉尼亞伍爾芙(Virginia Woolf)的小說《奧蘭多》;這是本次服裝秀不分男女的概念發想,故事述說18世紀的一個男人,在一覺醒來後發現自己變成女人的心理轉折,而Burberry也將這本書當成小禮物送給每一位出席的貴賓。現場眾星雲集,包含名媛奧莉薇亞巴勒莫(Olivia Palermo)、阿歷薩鍾(Alexa Chung)、超模卡拉迪樂芬妮(Cara Delevingne)、Vogue總編安娜溫圖(Anna Wintour)等人都現身看秀。
穿上電影「慾望莊園」裡伊麗莎白式的服裝,伸展台上的模特兒們在男裝和女裝之間不停轉換。「伊麗莎白式」的風格貫穿了整季主題,並在設計裡融入軍裝外套、長袍大衣、碎花裙等元素,搭配招牌的格紋馬鞍包,流露出一絲古典貴族學院的氣息。
Burberry宣布時裝週最新變革 男女服裝秀合併舉行 秀上服裝立即可訂
現今消費者期待設計師不斷地求新求變,永遠要拿上一只最新的包,或穿上一件最流行的高衩裙。「消費者不再遵循季節,一年只買兩次衣服,他們不再為了一等設計師作品苦苦等候數月,或是萬般期待著伸展台上的發表。」Burberry的發言人說道,這也是即看即買這個概念的由來。即使像Dior、 Chanel這些經典老牌認為時尚快速化會降低設計師創作過程的品質,Burberry的創意總監Christopher Bailey仍對此議題持正面看法,並表示轉換與適應未來趨勢本來就是時尚產業應該面對的課題。
「從線上直播、社群媒體宣傳、到即看即買,這是我們最創新的經營手法。」創意總監Christopher Bailey 表示。Burberry是第一個在時裝週啟用直播功能的品牌,雖然現今直播的功能已經遍及各大時裝秀,不過在當時堪稱是圈內一大創舉。
「設計師設法滿足消費者的需求在時尚圈早已不足為奇,令人吃驚的是需求增加的速度與數量。」商業訊息公司歐睿的成衣研究部門主管Magdalena Kondej說道。
我們生活在一個快速的時代,快時尚對於一些本來就屬高效率生產的成衣業者十分吃香,但對於主打精緻與手工藝製作的奢侈品牌,反而需要想辦法去適應更大規模的需求量,並縮短作品從伸展台送到實體店面的時間。摒棄了時裝秀提早一季展出作品的傳統,即看即買對供應鏈將產生很大的影響,比起米蘭或巴黎,倫敦和紐約的時裝週明顯多了一股商業的味道。 Burberry推出Apple TV專屬頻道 2016秋冬男裝秀直播看得到
資料來源:WWD、The Cut、Fashion United
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