Burberry宣布時裝週最新變革 男女服裝秀合併舉行 秀上服裝立即可訂

社群平台與快速時尚興起,促使時尚產業開始思考舉辦「時裝週」的意義究竟是什麼?正當許多品牌與相關機構仍在思考如何因應之際,Burberry已正式宣布今年9月將推出嶄新的服裝秀及零售方式。

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每年的2月及9月照慣例會展示秋冬與春夏女裝系列,而1月及6月則會展示秋冬與春夏男裝系列,但從今年9月開始,Burberry將以一年兩場服裝秀的方式,取代目前的一年四場,女裝和男裝系列於2月和9月份合併舉行服裝秀,同時會從「無季節性」、「立即性」、「個人化」的角度出發,在秀後立即可於店內和官方網站購買,大幅縮短傳統時裝秀與零售可購買時間的差距。

Burberry全球創意總監暨執行長Christopher Bailey表示:「這些改變,將使我們為時裝秀所創造出的體驗,以及消費者可親自實際感受系列商品之間,建立起更緊密的關係。我們有好一段時間,不斷創造出新的時裝秀呈現方式,不斷地拉近這個距離。從現場直播、到直接從秀場訂購秀上服裝,到在社群媒體上直播形象廣告,這是不斷拉近距離,最新創意的一步。」

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Burberry全球創意總監暨執行長Christopher Bailey(中)認為,這樣的變革能與消費者建立更緊密的關係。(圖/Burberry)

從今年初開始,時裝秀系列也隨著時裝秀形態的改變出現變化。融合Brit、London與Prorsum三個系列,針對全球消費者所設計嶄新單一的「Burberry」品牌,呈現出無季節感的風格。在新的時裝秀系列裡會延續這個作法,創作出符合全球消費者立即性需求的商品。

隨著這樣的變革,過去每年1月和6月的Burberry男裝秀不會再單獨舉辦,Burberry會與「London Collections: Men」創造出新的合作方式,持續在年度男性時裝的重要時刻向大眾展現新作。

在Burberry新的時裝週與零售計劃裡,所有店面櫥窗和店內銷售相關素材,也將在秀後立即呈現全新系列商品。而且繼近期在Snapchat和Instagram上成功直播數位形象廣告的活動,在新的時裝系列商品亮相後,Burberry 的形象廣告也將立即在主要數位和平面媒體上露出。

資料來源:Burberry


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