設計營運難兩全 Christopher Bailey維持創意總監身份自Burberry執行長轉任總裁

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前陣子Burberry股東才說品牌「出現了一些問題」,正積極尋找能輔佐現任執行長暨創意總監的Christopher Bailey;今年6月,又傳出身兼二職以來他連續被降薪,集團利潤也一直沒有起色。如今為了懸崖勒馬,Burberry宣佈了新的人事變動,其中最為外界矚目的,就是他們預備撤下Christopher Bailey執行長一職。

根據品牌說法,明年開始,將會由Céline執行長Marco Gobbetti接任執行長,而Christopher Bailey則會在維持創意總監身分的同時,從執行長變為總裁,負責監管所有與產品、設計等方面的相關事務。在問到這項職務調動的背後原因,Christopher Bailey向國外媒體表示,在這個瞬息萬變的世代裡頭,他確實需要有個夥伴能攜手合作,共同將企業推向更有前瞻性的未來:「從品牌的長遠面來說,這是最好的決定。」

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Christopher Bailey在維持創意總監身份下,將會卸除執行長職務,轉任總裁。(圖/BeautiMode)

從今年開始,外界就盛傳Christopher Bailey因為銷售狀況未有好轉肩負下台壓力。事實上,上個月Burberry集團才宣布營運總監John Smith將會於明年夏天正式離任,並且同時退出董事會;而現在除了Christopher Bailey會從執行長轉任為總裁之外,原先的財務總監Carol Fairweather也即將離職,據傳Burberry已經挖角之前在醫療設備生產商史奈輝(Smith & Nephew)擔任財務總監的Julie Brown,準備接手處理公司大大小小的財務問題。

Christopher Bailey對中國及香港地區的銷售疲軟尤其難以招架,因為市場過度依賴中國消費者,導致在中國打奢政策開始後,Burberry簡直如入寒冬,再加上全球經濟、政治,還有英國脫離歐盟的影響,如何讓品牌業績起死回生,無疑是場艱困挑戰。而今年六月,也是Christopher Bailey總薪資最低的一年,因為集團利潤未達目標,他也無法獲得分紅及獎金,因此總薪資從2015年的751萬英鎊削減至189英鎊,其中包含基本工資110萬英鎊、33萬英鎊的養老金,還有46.4萬英鎊的福利津貼。

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在Christopher Bailey剛開始被賦予兼任創意總監與執行長二職時,外界的質疑聲浪就不斷襲來,在高盛銀行擔任奢侈品首席分析師的Luca Solca也贊成設計、營運應該分開進行:「Burberry似乎在任用理想主管這件事上遇到瓶頸了,很顯然的,『雙重身份』起不了作用,還連帶著也影響到業務和股價。」但這並不讓其他時尚品牌們望之卻步,還是有不少創意總監兼任執行長的例子,例如Giorgio Armani,還有前陣子才剛宣布加入此行列的王大仁Alexander Wang。

而提到明年將會成為Burberry執行長Marco Gobbetti,給人的印象總是冷靜、有條不紊,投身這個行業也已經超過20年時間,他曾經在Moschino、Bottega Veneta工作。在2008年加入Céline之前,他讓當時還不甚為人所知的Riccardo Tisci擔任Givenchy創意總監,自此這個品牌宛如重獲新生,Marco Gobbetti也被視為重要的關鍵推手。

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對於即將成為夥伴的Marco Gobbetti,Christopher Bailey表示自己雖然從未與他共事過,但非常地欣賞他,因為這位即將接任Burberry執行長職務的人,過去與Céline創意總監Phoebe Philo合作無間,使得品牌業績與聲望都蒸蒸日上,「我們會在有共同願景的情況下相輔相成,他生來就有將創意構想融入全球商業環境的天賦。」Christopher Bailey繼續說道:「我是個埋頭苦幹的人,在這個產業、這麼多的挑戰之中,我也從很多商業行為裡頭得到創意啟發,但我們的確做出更多改變,才能達成所有共識與目標。我深知自己需要有人一起分擔工作。」
   

資料來源:WWD、BOF、NY Times、Burberry

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