倫敦男裝週最新關鍵字：數位化展示，扶持年輕設計師

雖然倫敦男裝週如期而至，但是有很多業內知名品牌缺席了本次時裝週。1月6號~8號，倫敦時裝週共舉辦了約50場傳統時裝秀，與此同時，另有80位設計師透過其他形式（包括數位化管道）展示新一季產品。

許多業內的知名品牌都開始透過新的方式與消費者建立聯繫。“龐克之母”時尚設計師 Vivienne Westwood 就在上個月表示，她將在透過數位（照片和影片）形式呈現2018秋冬系列新品，以便更好體現品牌的環保意識。其他大品牌，包括英國奢侈品牌 Burberry 和設計師品牌 J.W. Anderson 分別在去年和今年宣佈退出男裝週，轉而參加二月份在倫敦時裝週聯合舉辦男女裝秀。

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倫敦男裝時裝週主席暨《British GQ》編輯 Dylan Jones 表示：“我們所要做的就是縮短時裝與消費者之間的距離。如果品牌或者設計師認為合併辦秀、數位化展示或者直接面對消費者的形式會取得更好的效果，只要能增強英國時尚界的創造力和銷售額，那麼形式並不重要。”

Mintel 分析公司的 Samantha Dover 表示：“聯合舉辦男裝女裝秀和數位化展示方式往往更具成本效益，而且這種策略也能以更具凝聚力的方式呈現品牌，同時吸引新的消費者。”

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把機會留給年輕人

近年來，設計師一直把重點放在他們的數位化展示上，以吸引社交媒體上的意見領袖。IbisWorld 的研究資料顯示，英國男裝業銷售額 140億英鎊，其中線上銷售額是重要收入來源，在2010~2015年期間，增速超過了17%，超過了行業內所有其他類別。

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由於今年的時裝週中“星味”並不濃，主辦方表示活動正致力於回到最初的起點——成為英國年輕設計人才的展示平台。

英國時裝界的一大批後起之秀將展示他們的設計作品，其中包括 Edward Crutchley（被《Vogue》稱為“崛起的新星”）的奢華街頭服裝系列，以及 David Hodges 大膽的新派龐克嘻哈服飾。

英國時裝協會首席執行官 Caroline Rush 表示：“國際媒體和零售商均表示倫敦之行令人興奮，因為他們能夠在這裡發掘新業務和那些能夠影響未來的男裝設計師。”

Dylan Jones 予以認同，他認為行業的變化是人們興奮的來源。他說道：“每個季節，時尚都在不斷變化，這正是時尚的偉大之處。”