Vivienne Westwood同名品牌去年利潤大跌逾17%，曾呼籲消費者不要買快時尚

宣佈脫離歐盟的英國市場充滿不確定性，一向不拘小節的英國設計師品牌Vivienne Westwood也感受到了前所未有的壓力。

據Vivienne Westwood最新公佈的資料顯示，在截至2016年12月31日止年度內，包括服裝、皮革製品和香水在內的總銷售額同比增長11%至3750萬英鎊，其中批發管道可銷售額增幅為37%，零售銷售額同比增長11%。

不過，受英國脫歐引起的匯率變動影響，品牌盈利能力壓力劇增，去年稅前利潤較上年同期的230萬英鎊大跌17.3%至190萬英鎊。

為緩解這一狀況，Vivienne Westwood正在對品牌進行戰略評估，欲創建一個新的運營結構以優化流程和進一步提高品牌的整體效率。

英國於去年6月30日通過脫歐公投，引起英鎊持續疲軟，雖然因此促進了赴英遊客的消費增長，但對不少品牌而言，在利潤方面造成了很大打擊。不過，隨著脫歐談判逐漸推進，英鎊匯率已趨於穩定。

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據時尚頭條網資料統計，截至目前，Vivienne Westwood在全球約有115家門市，在Instagram、Facebook、Twitter和微博、微信上共有約259萬粉絲。

事實上，從去年開始，76歲的Vivienne Westwood就已不再參與她的同名品牌的設計，而是將創意大權交到丈夫Andreas Kronthaler手中。即便如此，Andreas Kronthaler很大程度上保留了Vivienne Westwood的設計風格。

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在今年2月的2017 秋冬Vivienne Westwood時裝秀上，Vivienne Westwood本人親自演繹了兩套服裝，還與設計師Andreas Kronthaler一同謝幕。

10月1日，Andreas Kronthaler for Vivienne Westwood 2018春夏大秀在巴黎發佈。Andreas Kronthaler表示，該系列靈感源自於他兄弟家的農場，那裡的每頭牛都以主人喜愛的明星與設計師命名。走秀模特兒們後面跟著的是裸體穿著白色羽絨被的男模，以此來象徵風格的多元化與包容，以及設計師對自由和多元文化的嚮往。

出生於1941年的Vivienne Westwood被稱為時裝界的「龐克之母」，來自北英格蘭的工人家庭。受第二任丈夫Malcom McLaren啟發，她自1965年起愛上搖滾與龐克，並開始為Malcom Mclaren設計演出服，逐漸成為龐克運動的著名人物，於1981年推出她同名品牌的第一個時裝秀。後於1990年被評為英國年度設計師大獎，從此奠定了她在時尚設計界的大師級地位。

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在進入時尚界的近50年間，從不按常理出牌的Vivienne Westwood創造了許多經典設計，早在八十年代初期，她就推出了現在最流行的內衣外穿設計。在其引領下，破洞T恤、拉鍊、色情口號、金屬掛鏈等元素成為龐克風潮中不可或缺的元素，並一直流傳影響至今。

不過，隨著嘻哈音樂逐漸取代搖滾音樂成為主流，Vivienne Westwood所堅持的時尚逐漸淪為一種情懷，取而代之的是Gucci、Off-White和Supreme等奢侈與街頭潮流品牌的崛起。

除了龐克與搖滾，環保事業也是Vivienne Westwood人生中的一個重要部分。

Vivienne Westwood認為，環境問題的不斷惡化已成為其時尚帝國擴展的阻礙，她對目前過度生產和對生態環境的消耗感到擔憂。Vivienne Westwood希望通過她自己切身的實際行動和其品牌的高認知度，來推進環保等政治議題。

2014年初，Vivienne Westwood就開始為氣候暖化而不斷舉行公益宣傳活動，呼籲保護北極冰洋。當時，她邀請了George Clooney、Chris Martin和 Paloma Faith等人穿著她專為北極設計的T恤，拍了照片。

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在Vivienne Westwood Red Label 2015春夏系列發佈的時候，Vivienne Westwood將主題定為「英國的民主」，公開支持蘇格蘭獨立公投。她還曾請求歐盟通過企業和個人應對環境破壞負責的法律。

確實，Vivienne Westwood已經把「藝術愛好者是一個自由的鬥士」這個口號貫徹到工作的每一個環節，滲入了品牌的廣告、走上了T台，完全超出了作為一個設計師的工作範疇。她還曾多次發表演講，表達自己對裁減核武、環境保護的支持。

她曾公開表示，「人為造成的氣候變化的事實是大多數人要接受的。通過各行各業人們改變他們的價值觀和行為。這不再是富人和窮人之間的鬥爭，而是白癡和環保人士的戰爭。」

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今年6月，Vivienne Westwood在參加德國電商平台Zalando秋季預覽活動時，再次語出驚人，呼籲大家不要買快時尚的任何東西。她說，目前至少有50%的消費者在盲目地購買，從而成為快時尚產業的催化劑。

她強調，只有消費者開始減少盲目購買，並選擇優質的產品，設計師才能夠做出更好的時尚，而不是一味地追求市場行銷和商業利益。