數位浪潮下的形象推手!顏伯駿:設計是對話的藝術

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「只設計畫面,是無法帶給人們深刻感覺的。」這句話是曾製作多張唱片封面的設計師顏伯駿深切的體會,為了讓有志進入時尚及創意相關產業的人,對視覺製作有更深入的認識,《BeautiMode》創意生活風格網特邀這位2017、2018年連續兩年為金曲獎打造主視覺的設計師,在「前輩我想問」系列講座中,分享如何用好的平面設計創造品牌的視覺識別性。

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數位時代如何打造品牌形象?顏伯駿:應考量社群平台的特性,設計是對話的藝術_1.JPG
顏伯駿高中就讀建中理組班,但從小就喜歡音樂及視覺創意,讓他決定大學與研究所改投入設計科系。(圖/BeautiMode)

時代影響設計,設計定義時代

人類是視覺的動物,社群網絡時代更是如此,隨著Facebook、Instagram等社群平台越來越流行,品牌在塑造形象時,需要考量的是從商標、產品的造型、廣告宣傳到社群經營等全方位的視覺形象。

顏伯駿解釋,所有的設計其實都具有時代意義,以90年代前的唱片封面為例,早期因為沒有電腦繪圖,封面都是由攝影師以及寫字師傅共同製作,再送到印刷廠翻拍,所以可以明顯看出底片攝影,像是照相館相片的特徵,雖然不如今天精緻,但為了突顯唱片的獨特性,在字體設計上反而格外有創意,成為那個年代的特色。

身為資深樂迷的顏伯駿,從國小時期就喜歡收集錄音帶和唱片,他說,「雖然數位時代造成唱片業的衝擊,但某種程度而言,這十年間的唱片設計反而是回歸音樂本質,我是樂見其成的。」

「唱片之所以讓我著迷,是因為它的封面所傳遞的訊息是那麼多元!」顏伯駿認為,「有保守的、古典的、經典的東西,也有前衛、血腥的、戲劇化的,小小的唱片行裡可以看見人生百態、各種不同的價值觀,對我來說那就是自由的氣息。」

顏伯駿也指出,平面設計其實是一門技術,將抽象概念具像化,讓畫面能與目標受眾進行對話。「我常對平面設計的學生說,在做設計的時候,絕對不能只設想畫面帶給人的感覺,還必須去思考他閱讀的過程、觸摸、視覺感受、味道,甚至是在哪些場所展示,每一個過程都要考量進去。」

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翻玩符號-新媒體時代的視覺溝通

新媒體時代的社群平台相當多元,對傳統平面設計也造成許多衝擊,社群網路的特性之一是訊息與圖像的壽命很短,因此過往以人物為主的唱片封面,不僅溝通效果有限,而且成本偏高。因此在數位時代,設計師更需要運用符號來建立視覺識別性,今天我們經常看見時尚品牌翻玩自己的商標與主色系,讓品牌形象以各種形態在社群網站、產品上反覆出現,就是一種運用符號建立品牌識別的方法,同樣的作法在音樂產業裡也經常使用。

「音樂產業裡最常這樣做的就是韓國樂團,這種作法非常聰明。」顏伯駿表示,「例如BIGBANG這個團體,他們的唱片就是以五條線,配合不同顏色的變化來進行視覺的溝通,這樣他們在任何平台上,都可以達到宣傳的效果,甚至只要看五條線的背景稍微改變,就知道有新的事情要發生。」

分享-社群行銷的關鍵

連貫性視覺主題與品牌化的經營,這些都是在紛雜數位平台上有效的溝通手法,但要產生廣大的行銷效益,這些訊息在與受眾產生共鳴後,必須再進一步分享給同溫層,才能達成目標,因此如何創造令人想分享的機制,是社群行銷最重要的一環。例如,2014年顏伯駿為慢慢說樂團製作首張專輯時,就刻意在內頁留下空白並且附上貼紙,將作品的一部份開放給消費者,鼓勵歌迷以貼紙製作自己的專輯封面,然後在Facebook上分享,這樣不僅可以推廣專輯訊息,也能讓歌迷之間產生互動。

「這其實就是思考如何運用新的方法,把作品分享出去。」顏伯駿表示,「當時我意識到唱片的影響力已經大不如前,所以想要運用這個方式,讓歌迷分享他們的創作,一來讓大家知道樂團發行了新專輯,二來也讓歌迷們知道彼此的存在。」

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設計經常不是一人完成,而是團隊合作的結果

2017、2018年金曲獎主視覺的成功,讓顏伯駿得到許多來自平面設計領域以外的關注,大家都想知道為何他會選擇以跨域合作的方式,來製作以往多以符號呈現概念的金曲獎主視覺。針對這一點,顏伯駿解釋,之所以會做這個決定,是因為2017年是金曲獎首次全面開放數位報名,往後參加金曲獎不再需要發行實體專輯,因此他想要把設計的重點,聚焦於音樂以及聽音樂的人,呈現從黑膠唱片、錄音帶、CD,再到數位音樂時代的變化。

「我為2017年金曲獎訂了一個主題,叫作「載具萬變,音樂永存」,以此來呼應這個時代。」顏伯駿表示,「另外,設計唱片的這幾年,我認識到一件事,那就是唱片封面並不是只由設計師一人製作出來的,它是由妝髮、攝影、設計、企畫一整個團隊,共同發想所創造出來的視覺文化,這些創作也會影響外在環境,所以我希望讓大家看到這個現象,因此採用跨領域合作的方式來製作主視覺。」

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顏伯駿指出,現在是跨領域整合的時代,擁有不同專業的人分別組成獨立的小公司,因此在完成企畫時,經常要想辦法去串連其他專業工作者,每一個領域都有自己的做事方法,在合作時必須花大量時間彼此對話、腦力激盪,所以溝通對設計師而言,是非常重要的工作技巧。

「溝通有一個重要的前提,是要學會用別人的角度來思考。」顏伯駿表示,「合作中我發現最有趣的事情是,每一個創作者的語彙都不一樣。例如,我和髮型師討論髮型,他們會問我要拍的是黑白還是彩色照片,因為不同的照片,髮色需要不同的深淺比例。」

「如何讓大家都覺得在創作過程中被尊重,在大家彼此都不知道對方專業的情況下,達到他們的專業水準,這樣創作出來的成果就會是藝術品。」顏伯駿表示,「我認為這是大家都要思考的課題。」

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採訪攝影:BeautiMode

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