【時尚產業一週要事】武漢病毒令精品股價下跌、義大利推廣對美國出口、Burberry新產品銷售良好、Jean Paul Gaultier發表告別作、Balenciaga重返高級訂製

by BeautiMode 2020/01/26

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1. 對中國新病毒的恐慌重創精品股價(Business of Fashion)

源自中國武漢的新型肺炎病毒,日前被中國官方證實能夠人傳人,消息一出,歐洲精品品牌股價於2020年1月21日大跌1.9%至3%,一夕間市值蒸發高達150美元。

根據貝恩策略顧問公司(Bain & Company)的統計,2019年全球高達35%的精品市場消費額,來自中國消費者,且90%的消費額成長來自中國市場,這意味著若中國消費者因懼怕武漢病毒而停止消費,精品產業將面臨巨大損失。

「我認為接下來幾天,我們要密切觀察這件事是否在中國當局的控制之下。」金融顧問機構伯恩斯坦研究中心(Bernstein Research)分析師Luca Solca表示。

武漢病毒疫情的爆發,令人聯想到2002、2003年間的SARS疫情,當時中國消費者佔全球精品市場不到10%。

2. 義大利貿易推廣組織投資2,800萬歐元推廣對美出口(WWD)


義大利貿易推廣組織(Italian Trade Agency,簡稱ITA)表示,為推廣對美國出口,將針對中小型企業編列2,800萬歐元的預算,協助公司各項出口上的事務,其中800萬歐元,將用於時尚、家俱、設計類產品上,1,280萬歐元則將投入食品、紅酒與烈酒,其餘的700萬則將投入科技類產品與服務的推廣。

「我們希望能接觸至少300間時裝公司,為他們針對美國全球,及願意接受我們文化的特定的州及族群,提供教育訓練、能見度與銷售協助。」ITA美國區主任Antonino Laspina表示。

Antonino Laspina表示,上任兩個月來,他拜訪多個美國重要城市,發現義大利的企業在這裡其實擁有許多機會,而ITA的首要任務,是要與消費者針對義大利製造的品質進行溝通,「這裡對於義大利的認知有些過時。」他說。

2018年,義大利對美國的出口額高達87億歐元,其中又以男裝最受歡迎,總額約5.48億,且與2017年相比成長了11.8%,「Gucci、Ferragamo等品牌的成功,是無可質疑的。但許多小型企業仍然被忽視。」

3. 第三季業績良好 Burberry調升獲利預期


過去幾個月來,Riccardo Tisci的設計是否可讓Burberry低靡的業績有所提升,一直是時尚界關注的話題,根據日前品牌公布的財報,截至2019年12月底為止,Burberry的營業額為7.19億英鎊,以固定匯率計算比去年同期成長了2%,同店銷售額則成長了3%,公司表示,這是因為原價售出的比例提升、新品推出的緣故,不過,香港情勢惡化對於Burberry業績仍造成負面影響。

「這是另一個令人振奮的季度,新系列產品帶來強勁的成長,我們也持續將消費者對品牌的認知,轉變為與我們的創意願景重合。」品牌執行長Marco Gobbetti表示。

目前Burberry預期在2020財務年度,品牌會在固定匯率下維持單位數的低度成長,營業利潤率(adjusted operating margin)雖然受香港情勢衝擊,仍然可以維持穩定。

4. Jean-Paul Gaultier宣布退休(HIghsnobiety)

Balenciaga為何在高級訂製領域看見機會?(Vogue Business)


在時尚產業打滾超過五十年後,法國設計師Jean Paul Gaultier宣布退休,2020年1月22日的五十周年紀念大秀會是他人生中最後一場服裝秀,「在這個慶祝我進入時尚產業五十年的大秀上,我想向大家宣佈,這將會是我的告別之作。雖然我將退休,但大家請放心,高級訂製將會以全新概念持續下去。」

今年67歲的Jean Paul Gaultier。於1982年創立同名品牌,最為人所知作品是為瑪丹娜(Madonna)八〇年代的椎形罩杯表演服,近期於2019年與Supreme的聯名合作,則讓更多年輕消費者認識這位數十年來努力不輟的設計師。

在Cristóbal Balenciaga關閉高級訂製工坊52年後,Balenciaga決定重回高級訂製服的領域,品牌於1月20日的聲明中表示,創意總監Demna Gvasalia將於2020春夏季首次推出高級訂製系列。

「高級訂製服是品牌的基石。」Demna Gvasalia在聲明中表示,「把它重新帶回Balenciaga,是我的創意與願景上的義務。」

Balenciaga在數十年後重返高級訂製舞台,可歸功於多年來業績的快速成長,「在Demna Gvasalia的帶領下,這個品牌現在在網路上更容易被消費者接觸。」零售諮詢平台Edited分析師Kayla Marci表示。

高級訂製服在過去,一直被視為時尚中難以獲利的領域,根據統計,全球一共只有約四千名客戶願意購買單價高達一萬美元的巴黎高級訂製工坊服裝,但即使如此,它仍被認為在創意上具有極高的價值,2018年,Balmain與Givenchy均重新開始推出高級訂製系列,Balenciaga執行長Cédric Charbit 也表示,他們客戶早已開始要求品牌推出高級訂製服裝;此外,高級訂製服也是許多品牌,在街頭風開始勢微時,在創意面尋求突破的解答。

「高級訂製服為品牌提供新的內容,重新確立了它們的精品地位,並且展現絕佳的實驗精神。」精品諮詢公司Ortelli&Co合夥人Mario Ortelli表示,「它的影像可以被數百萬消費者看見,然後來消費品牌的球鞋與T恤。」

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