【時尚產業一週要事】Margiela和Diesel銷售攀升、Farfetch執行長卸任、Michael Kors贏得紐約時裝週社群互動之冠、Loewe工藝獎公布入圍名單

1. OTB集團的Margiela和Diesel銷售額攀升（BoF）

儘管宏觀經濟狀況為整個奢侈品產業的參與者帶來了挑戰，但總部位於米蘭的OTB集團，在截至12月31日的2023財年銷售額同比成長10.2％，達到19億歐元（20億美元）。息稅前利潤折舊額為3.48億歐元，較2022年成長10.8％。這些成長是由該集團的旗艦品牌Jil Sander、Diesel和Maison Margiela以及關鍵的亞洲市場的改善所帶動的，該市場的銷售額成長了74％。

該公司在報告中表示，設計師John Galliano剛剛舉辦的高級訂製時裝秀，鞏固了該品牌的定位，Maison Margiela的銷售額較2022年成長了23％。在由設計師Glenn Martens領導的品牌轉型過程中，Diesel的銷售額成長了13.1％。該集團強調年輕消費者對Diesel的熱愛：Z世代目前佔其客戶群的35％。

Jil Sander銷售額成長17.3％。Marni於2月6日宣布計劃推出美妝產品，並與科蒂（Coty）簽署了為期20年的化妝品、護膚品和香水授權協議，2023年銷售額成長了8.6％。為了提高國際知名度，Marni過去幾個系列選在紐約、巴黎和東京展出，但2024年秋冬系列將重返米蘭。

在這一年裡，這家義大利時尚集團採取了一系列措施來加強其供應鏈和技術能力。該集團於2023年5月收購了佛羅倫斯皮革製品製造商Frassineti（Jil Sander的長期供應商），並為管理人員推出了人工智慧培訓計畫，旨在「從任何專案或流程的設計階段挖掘人工智慧的潛力」。

這家總部位於米蘭的時尚集團還開設了76家新店，其中15家為Diesel，24家為Maison Margiela。

OTB計劃在2024年或2025年進行IPO。

2. 更新：Farfetch執行長離職，開雲集團、Neiman Marcus等品牌在平台出售給Coupang後紛紛逃離（Retail Touch Points）

根據《Business of Fashion》所看到的一份內部備忘錄，Farfetch創始人暨執行長Jose Neves即將離任，並且即將進一步裁員。Jose Neves的離職是在Farfetch出售給Coupang幾週後發生的，他並不是目前唯一一位離開的高層管理人員：BOF報導稱，該公司的CFO、COO、產品長和平台長也將離職。隨著收購生效，Coupang的執行長Bom Kim和其餘的Farfetch高階主管團隊將領導該公司。

根據多個消息來源指出，Gucci和Saint Laurent的母公司開雲集團（Kering）正在將其品牌從Farfetch奢侈品市集撤下，Neiman Marcus集團也將退出2022年與該公司達成的協議，該協議使Farfetch管理Bergdorf Goodman的網站和應用程序，同時在Farfetch的市集出售該百貨公司的商品。Neiman Marcus和開雲集團在Farfetch出售給韓國電子商務公司Coupang後退出，整個收購行動在2024年1月31日完成。

一群自稱「2027 Ad Hoc Group」的Farfetch股東強烈反對Coupang交易，並在1月底做出了最後的努力以阻止出售，但他們的努力是徒勞無功的。然而，他們的擔憂似乎是有根據的，在收購後幾週內，開雲集團和Neiman Marcus的出走就證明了這一點。

開雲集團尚未正式宣布其決定，但這家奢侈品巨頭負責營運和財務的副執行長Jean-Marc Duplaix，在公司最近的財報電話會議上宣布了這項消息，Duplaix在接受《WWD》採訪時表示，Farfetch「不是我們的戰略合作夥伴。」然而，開雲集團品牌可能會繼續透過第三方零售商在Farfetch上銷售，這些零售商佔Farfetch供應的大部分。根據Business of Fashion報導，Farfetch正在考慮向在其市集上銷售產品的第三方零售商提供「完全匿名」，以換取某些奢侈品牌的採購，作為開雲集團等決策的變通辦法。

3. Michael Kors在紐約時裝週的社群互動中獲勝（WWD）

根據社群分析公司ListenFirst的數據，Michael Kors在紐約時裝週期間，再次在社群參與方面取得了第一名，緊隨其後的分別是Tory Burch、Tommy Hilfiger、Coach和Carolina Herrera。

參與度分數是對有意識的點擊行為（喜歡、反應、分享和評論）所進行的衡量，不論是對品牌官方社群帳戶的直接回應或是透過自然對話的方式，包括社群媒體上的新粉絲和互動，以及X（Twitter）和Reddit上的對話量。調查的時間範圍是2月9日至2月15日，與2023年9月8日至9月14日追蹤的2024年春夏時裝秀進行了比較。

Michael Kors的參與度得分為490萬，較上一季成長114％。排名第二的是Tory Burch，他的得分為190萬，較上一季增加了39％。Tommy Hilfiger的社群參與度得分為160萬，較上一季成長48％；Coach的得分為222,428，比去年9月成長了11％，而Carolina Herrera的得分為214,298，比上一季下降了10％。

以490萬分拿下第一名成績的Michael Kors，憑藉一則他們的全球品牌大使多賢（Dahyun）在前Barneys的螺旋樓梯前的圖集貼文，在社群媒體上獲得62.6萬次的互動，多賢是南韓音樂團體Twice的成員，去年7月被任命為Michael Kors的全球品牌大使。

表現第二高的貼文是布蕾克萊芙莉（Blake Lively，獲得了44萬次互動。在Michael Kors的一個短影音中，布蕾克萊芙莉穿著一件長頸鹿印花大衣和相配的迷你裙，走向秀場前排。

影音格式似乎是一個成功的方程式。

「在秋季，創新的時尚行銷人員巧妙地消除了獨家性的障礙，選擇透過數位藝術敘事來實現無障礙，讓觀眾沉浸在奢華體驗中。」ListenFirst策略師Michelle Hammond表示：「雖然傳統照片和圖集格式能夠可靠地捕捉難忘的時刻，但使用者偏好決定了影片格式就是參與度的主要驅動力，佔本季總參與度的54％，其次是圖集格式（34％）和靜態圖像（12％）。」

4. Loewe基金會工藝獎公布入圍名單，並在東京宮舉辦展覽（Artsy）

Loewe基金會公佈了2024年工藝獎的入圍名單，其中30名藝術家的創新作品將於5月15日至6月9日在巴黎東京宮展出。獲獎者將由來自設計、建築、新聞、評論和博物館策展領域的12名專業人士組成的評審團選出。獲獎者將獲得五萬歐元的獎金，該獎項將於5月14日展覽開幕期間公佈。

Loewe基金會工藝獎的決賽入圍作品是從全球16個國家、3,900多份參賽作品中選出的，作品涵蓋從陶瓷到紡織品等多種媒材。「工藝是Loewe的精髓，」Loewe創意總監Jonathan Anderson說，「作為一個品牌，我們關注的是最純粹意義上的工藝，這就是我們的現代性知所在，並且永遠具有相關性。」

在決賽入圍者中，有幾位主要從事紡織品創作的藝術家，包括西非馬利的Ange Dakouo、荷蘭的Saar Scheerlings以及纖維藝術家和籃子製造商Ferne Jacobs。同時，精選的陶瓷藝術家包括Andrés Anza、Raven Halfmoon、Ki-Ra Kim和Ken Eastman。其他藝術家則從事多種工藝領域的工作：尼日利亞藝術家Ozioma Onunzulike提交了一幅由數千個黏土棕櫚仁編織而成的陶瓷掛毯。