【時尚產業一週要事】Tapestry取消收購Capri、Burberry揭示翻轉計畫、川普迫使時尚產業展現新靈活性、全球精品銷售可望回暖

1. Tapestry做了正確的決定，單獨行動不讓Capri拖累它（Forbes）

Tapestry宣佈取消收購Capri控股公司的計劃，因兩家公司無法成功挑戰美國聯邦貿易委員會（FTC）對此次合併的反對意見。

雖然2023年8月達成的原始85億美元交易當時看似合理，但分析師普遍認為Capri控股以每股57美元的估值被高估。

自交易簽訂以來，Capri控股的業績急劇下滑，尤其是其旗艦品牌Michael Kors——該品牌佔公司收入的三分之二左右——表現尤為低迷。

Tapestry的業務仍在穩步發展，最近更將2025財年的預測上調至超過67.5億美元，這主要得益於其旗艦品牌Coach的出色表現。最終，Tapestry選擇不接手Capri的問題，堪稱明智之舉。

根據原收購協議，Tapestry將向Capri支付約4,500萬美元的收購失敗相關費用補償。

Tapestry未來將專注於內部發展，計劃投入20億美元回購股票，並改善旗下Kate Spade品牌的業績，同時暫停近期的併購計劃。

2. 「我們最好的日子尚未到來」：Burberry執行長揭示翻轉計畫（Vogue Business）

Burberry新任執行長Joshua Schulman推出「Burberry Forward」計畫，旨在重振品牌，恢復兩年前的地位。他強調重新聚焦外套與圍巾等核心產品，並調整定價結構，降低皮件價格，增強對核心客戶的吸引力。

Burberry 2025財年上半年收入下降20％，淨負債達14億英鎊，但Joshua Schulman堅信品牌仍具優勢。新策略包括推出「圍巾吧」、減少奢華皮件的定位，並將產品價格回調至客戶熟悉的範圍。

Joshua Schulman堅稱，Burberry依然是一個奢侈品牌——而不是可及性奢侈品牌（今年早些時候，有人呼籲該品牌成為「英國版Coach」）。

Joshua Schulman正在做出的主要改變之一是Burberry的定價結構。在過去兩年中，Burberry推行了一項升級策略，重點放在昂貴的皮件上，而Joshua Schulman坦言這一策略「行不通」——銷售數字反映了這一點。在上半年，外套和輕便商品（包括圍巾）在所有主要地區的表現都優於平均水準。成衣的表現與集團平均水準持平，而皮件和鞋類的表現則不及預期。

「我們的定價整體上定得太高了，尤其是在皮件方面。」Joshua Schulman表示：「我們在轉向現代英式奢侈美學的過程中走得太遠了。我們在品牌表達中過於偏重現代，而忽略了我們的傳統。我們創造了新的品牌代碼，包括不熟悉或不被客戶認可的符號和文字標誌變體。」

他的新策略將定價恢復到以往的水平：手袋價格將回落至1,500至2,000英鎊區間，而不是超過2,000英鎊，並將定價和升級延伸到品牌更具權威的類別——即外套和圍巾。

除了定價策略外，Joshua Schulman強調，外套和圍巾將被推向店內的最顯眼位置。不再將圍巾藏在抽屜裡或排除在市場活動之外；相反，Burberry在其紐約旗艦店引入了「圍巾吧」，並計劃將其推廣到其他地點，還推出了其新活動「永遠是Burberry的天氣」（It’s always Burberry weather），大量展示圍巾。

Joshua Schulman將定價結構描述為「好、更好、最好」，這代表最低、中等和最高價格。在外套類別中，「最好」定價將占比約20％，而「更好」和「好」將各占約40％。在其他類別——成衣、手袋和鞋類中，「最好」定價僅占5％到15％。

品牌重新劃分五大客群，將重點放在「投資者」與「享樂主義者」，並努力改善設計與商業策略間的平衡。Joshua Schulman強調這些改變旨在吸引更廣泛的客戶群體，預測品牌未來將迎來更好的發展階段。

3. 川普如何迫使時尚產業展現新的靈活性（WWD）

時尚產業在供應鏈管理上長期追求穩定與可預測，但未來將面臨更多不確定性。川普承諾在第二任期重啟貿易戰，計劃對所有進口商品徵收高額關稅，特別是針對中國進口商品，這將對依賴中國製造的品牌造成挑戰。

主要品牌如Ralph Lauren與Tapestry已大幅降低對中國供應鏈的依賴，並強調供應鏈的多元化與靈活性能幫助應對全球波動。Steve Madden等品牌則剛開始採取行動減少對中國商品的依賴，但預期影響仍未明朗。

同時，全球時尚業的中端市場正逐漸消失，品牌為提高靈活性不得不接受更高的生產成本並提高商品價格。Ralph Lauren透過連續30個季度提高零售均價，成功定位為高端品牌，而其他品牌則面臨中端市場萎縮的挑戰。

川普的政策與全球動盪正在加速改變美國時尚業的運作模式，促使品牌重新思考供應鏈策略與市場定位，進一步推動行業的兩極化發展。

4. Bain表示，2024年全球精品銷售衰退2％，是有史以來最疲弱的一年（Reuters）

根據貝恩公司（Bain & Company）報告，個人奢侈品市場今年預計下降2％，是2008-09年金融危機以來（疫情期間除外）首次下滑，主要原因是價格上漲和經濟不確定性縮小了消費者基數。

中國銷售下降20％-22％，成為市場疲軟的主要拖累，而全球奢侈品消費者數量已在兩年內減少5,000萬人至約3.5億。品牌漲價策略、戰爭、中國經濟困境和全球選舉等因素導致消費信心減弱，年輕消費者尤其受影響。

儘管個人奢侈品銷售疲軟，outlet通路表現突出，消費者尋求更高性價比的購物體驗。與此同時，奢侈品體驗支出如酒店和餐飲則持續增長。

貝恩預測，2025年個人奢侈品市場增速將恢復至0％-4％，歐洲和美洲領漲，中國預計下半年回暖。川普在美國總統選舉中的勝利和潛在稅收減免可能刺激美國消費復甦。