數位化這條道路上，奢侈品牌幾乎沒有退路。法國奢侈品牌愛馬仕首次在微信公眾號開設限時店，為了尋求業績的增長，老牌奢侈品對待電商態度正在發生變化。

2017年以來持續發酵的「Dior形象大使事件」，9月25日，在品牌2018春夏系列時裝秀的前一天，Dior在品牌官方微博宣佈擁有5500萬粉絲的趙麗穎成為新一代Dior中國區品牌大使，後者接管Dior品牌微博兩天一夜，並且出席了次日的時裝秀，隨後在中國社交媒體引發了激烈的爭議。不少網友評論表示，趙麗穎形象與Dior高雅奢華的品牌形象不符，認為Dior此舉是在消耗品牌形象，將引發品牌在中國市場的認同危機。

從去年下半年開始，多家奢侈品牌的銷售都開始回升。今年第二季度，各大奢侈品集團紛紛公佈令人驚喜的財報數據，拿出了強有力的回暖證據。今年上半年，LVMH旗下包括LV在內的時裝與皮件部門開始復蘇，銷售額增長17.2%至68.9億歐元；正在加速的Gucci今年上半年銷售額則大漲43.4%至28.32億歐元，在中國消費者需求增長的提振下，愛馬仕（HERMÈS）上半年銷售額則同比增長9.7%至27億歐元。集團表示第二季度的利潤增幅已達33.9%，為去年的季度最高水準。

從Burberry到Alexander Wang，種種事例證明了一個行業道理，即便是再全能的人物也不可能兼顧品牌的創意和商業管理。 據品牌最新發佈公告，設計師Alexander Wang在擔任個人品牌創意總監兼CEO一年後，決定放手，由Goop原CEO Lisa Gersh接替。繼2015年Alexander Wang辭去Balenciaga創意總監後，便全身心地投入到個人品牌中，目前除了擔任品牌創意總監以外，他還將出任品牌策略長。

Dolce & Gabbana在奢侈品領域中一直是個例外，其激進的KOL戰略備受業界人士質疑，對此，Dolce & Gabbana選擇用亮眼的業績進行回擊。

爆款單品和社交媒體正在影響時尚趨勢。不過究竟是誰在決定爆款與趨勢？這個時尚行業的秘密讓外界消費者越來越好奇。 如今無論消費者是否關注時尚，當被問到「今年時尚趨勢有哪些？」這個問題時，大多能說出一些答案。這要歸功於社交媒體對趨勢傳遞的重塑，它大大縮短了時尚趨勢從高級時尚T台到普羅大眾消費品的傳播鏈條。以往，從四大時裝週發佈趨勢到產品生產上架需要至少半年時間，從歐美傳播到中國需要更長的時間，而現在消費者接受時尚趨勢只需要一張Instagram圖片。